55°48′09″ с. ш. 37°23′25″ в. д.HGЯO

Вкусвилл

Перейти к навигацииПерейти к поиску
АО «Вкусвилл»
Изображение логотипа
Супермаркет «Вкусвилл» на Судостроительной улице в Москве
Супермаркет «Вкусвилл» на Судостроительной улице в Москве
ТипАкционерное общество
Основание2009; 15 лет назад (2009)
Прежние названия Избёнка
ОснователиАндрей Кривенко
РасположениеРоссия, Московская область, Черноголовка
Отрасльрозничная торговля (МСОК: 47)
Собственный капитал▼ 5,8 млрд ₽ (2023)
Оборот▲ 257,9 млрд ₽ (2023)
Чистая прибыль▲ 5,1 млрд ₽ (2023)
Активы▲ 96,9 млрд ₽ (2023)
Сайтvkusvill.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Вку́свилл[1][2] — российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая марка продуктов, позиционируемых как «продукты для здорового питания». В первом полугодии 2024 года сеть насчитывает более 2 тысяч магазинов в 165 городах России[3][4].

История

Основана в 2009 году в Москве предпринимателем Андреем Кривенко как сеть магазинов под названием «Избёнка»[5]. Первый магазин открылся в районе Строгино 12 мая 2009 года. С 2012 года помимо (а позднее и вместо) «Избёнок», торговавших исключительно молочной продукцией, начали открываться магазины «Вкусвилл» с более широким ассортиментом, с фокусом на скоропортящуюся продукцию без консервантов и усилителей вкуса от небольших производителей[6].

За 2014 год сетями «Избёнка» и «Вкусвилл» управляли ООО «Луг да поле» и ООО «Вкусвилл», выручка и чистая прибыль первого составили 3,59 млрд рублей и 446 млн рублей соответственно, второго — 1,33 млрд рублей и −41 млн рублей[7]. По данным на 2016 год, совокупная выручка обеих компаний составила 18,5 млрд рублей[8], количество сотрудников — около 3,5 тыс. человек[9]. Владельцем обеих компаний является основатель сети Андрей Кривенко.

С 2017 года компания начала открывать магазины за пределами Москвы и Подмосковья (в соседних областях и Санкт-Петербурге)[10]. В том же году компания вошла в рейтинги РБК, заняв 489-е место среди 500 крупнейших компаний России[11], а также 3-е место из 50 самых быстрорастущих компаний России[8].

В мае 2019 года компания стала соучредителем ООО «Парим-варим», созданного для развития собственной сети кулинарии[12].

В 2020 году на фоне пандемии COVID-19 сеть увеличила долю онлайн-продаж до 15 %[13]. В мае 2020 года открылся первый магазин VkusVill в Амстердаме[14]. В мае 2020 года Вкусвилл в качестве эксперимента начал продажу вина в одном из столичных магазинов[15]. 24 декабря 2020 года стало известно, что сеть добавит возможность покупать газировку, конфеты и снеки в онлайн-магазине сети в целях повышения среднего чека заказов[16].

Также в 2020 году «Вкусвилл», выполнив 10,6 млн заказов, вошел в топ-5 крупнейших по обороту онлайн-продавцов еды в России. Ретейлер, по оценке Infoline, стал второй наиболее динамичной компанией после «Светофора» с ростом выручки на 38,8 %[17].

В июле 2021 года компания была перерегистрирована из Москвы в Черноголовку — родной город основателя «Вкусвилла» Андрея Кривенко[18]. В сентябре 2021 года The Wall Street Journal сообщила о намерении «Вкусвилл» и СПБ Биржи в этом году или в начале следующего выйти на IPO в США, с учётом предполагаемой стоимости торговой площадки в 2 млрд долларов, а сети магазинов — от 3 до 5 млрд долларов[19]. 21 сентября 2021 года «Вкусвилл» начал процесс ребрендинга, в рамках которого были изменены логотип сети, слоган и шрифт, созданный специально для сети Юрием Гордоном. Также в цветовую палитру визуальной составляющей компании был добавлен новый цвет — красно-ягодный. Слоганом сети стала фраза «Здесь полезное вкусно»[20][21].

9 июня 2022 года из-за сложившейся геополитической обстановки «Вкусвилл» отказался от планов по проведению IPO на иностранных рынках[22][23]. В ноябре 2022 года компания объявила о старте продаж продуктов в Китае[24]. В мае 2022 года «ВкусВилл» запустил поставки своей продукции в Казахстан[25]. В ноябре 2022 года началось закрытие магазинов VkusVill в Амстердаме[14].

В январе 2023 года «Вкусвилл» запустил формат малых магазинов (площадь магазина — 60-80 м²) под названием «Вкусвилл Мини»[26], в 2024 году он стал лидером по темпу развития среди других форматов «Вкусвилла»[27].

В ноябре 2023 года стало известно о покупке компанией «ВкусВилл» сети кафе «Андерсон»[28].

В марте 2024 года стали известны планы «Вкусвилла» по запуску заведений общепита под брендами «Rимляне»[29] и «Вместе»[30].

В апреле 2024 года «Вкусвилл» открыл магазин в городе Алма-Ата (Казахстан)[31].

Собственники

Основатель сети Андрей Кривенко через АО «Эволюционная цель» владеет ООО «Проект Избенка», которому, в свою очередь, принадлежит 86,05 % АО «Вкусвилл», и ещё 1,79 % акций напрямую. Структуре Baring Vostok принадлежит 12,16 % акций ретейлера[32].

Показатели

На июль 2023 года «Вкусвилл» имел более 1490 магазинов в 147 городах России[33], к концу первого полугодия 2024 года их количество выросло до 2055[3] в 165 городах. На долю онлайн-заказов приходится половина всего оборота, их количество за январь-июль 2024 года составило 64,2 млн[4].

Критика

  • 30 июня 2021 год на сайте «Вкусвилл» была опубликована статья «Рецепты семейного счастья», в которой описывались семьи, покупающие продукты в сети супермаркетов бренда. В числе прочих была рассказана история ЛГБТ+ семьи, что вызвало полярные реакции в рунете. Некоторые СМИ заявили о первом случае поддержки ЛГБТ-движения в истории крупного российского бизнеса[34]. Однако после распространения материала среди телеграм-каналов ультраконсервативного толка, в адрес ВкусВилл, а также семьи девушек из статьи, стали поступать угрозы, в том числе физической расправы. В результате общественного резонанса, руководство сети супермаркетов удалило статью с сайта и соцсетей и принесло извинения за «ошибку, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников»[35][36][37]. После этого компанию раскритиковала и либерально настроенная часть аудитории[38]. Героиням ролика из-за угроз пришлось уехать из России в Испанию[39]. Маркетолог и ещё несколько сотрудников уволились[40].
  • В ноябре 2023 года российские СМИ сообщили о том, что АНО «Роскачество» обнаружило патогенные бактерии (листерии) в пельменях под собственной торговой маркой «ВкусВилл»[41][42][43]. По сообщению компании, Роскачество уведомило ВкусВилл о результатах экспертизы заранее, до публикации результатов исследования, и компания в тот же день сняла с продаж проверяемую продукцию. Был привлечён внешний аудитор для анализа рисков и разработки корректирующих мер, контроль качества продукции на производстве был ужесточён, проведены дополнительные проверки, по результатам которых листерий в продукции обнаружено не было[44].
  • 15 июля 2024 года Федеральное государственное бюджетное учреждение «Национальный центр безопасности продукции водного промысла и аквакультуры» (ФГБУ «НЦБРП»), одобренное Росаккредитацией, по заказу «Известий» провело лабораторное исследование продукции «Вкусвилла». В салатах «Оливье» нашли бактерии кишечной палочки и превышение нормы общего микробного числа[45].

Фотографии

Примечания

  1. ↑ ПАО «Вкусвилл» раскрывает информацию на странице в сети Интернет, предоставляемой ООО "Интерфакс-ЦРКИ" – информационным агентством, аккредитованным Банком России на раскрытие информации. Дата обращения: 17 октября 2021. Архивировано 17 октября 2021 года.
  2. ↑ Е. Щепин. ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так. — «Альпина Паблишер», 2019. — 268 с. — ISBN 978-5-9614-1675-6.
  3. ↑ 1 2 Алёна Романова. Во «Вкусвилл» объяснили логику открытия магазинов в городах Заполярья. РБК (7 октября 2024). Дата обращения: 7 октября 2024.
  4. ↑ 1 2 "Вкусвилл" в I полугодии увеличил оборот на 33%, до 183 млрд рублей. Интерфакс (22 августа 2024). Дата обращения: 7 октября 2024.
  5. ↑ RusBase: Кто есть кто: Андрей Кривенко. Дата обращения: 12 октября 2018. Архивировано 4 октября 2018 года.
  6. ↑ Бриллиант в сметане // Н. Гришин, Журнал «Коммерсантъ Секрет Фирмы» № 10 от 01.10.2012, стр. 24. Дата обращения: 3 апреля 2019. Архивировано 3 апреля 2019 года.
  7. ↑ Свежая идея: как основатель «ВкусВилла» приучил москвичей к здоровой еде. Дата обращения: 12 октября 2018. Архивировано 7 января 2019 года.
  8. ↑ 1 2 Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России. Дата обращения: 12 октября 2018. Архивировано 24 мая 2018 года.
  9. ↑ Inc.: Бизнес-кодекс: Андрей Кривенко, основатель сетей «Избёнка» и «ВкусВилл». Дата обращения: 12 октября 2018. Архивировано 6 ноября 2018 года.
  10. ↑ «Вкусвилл» увеличивает прилавки // А. Костырев, «Коммерсантъ» № 115 от 04.07.2018, стр. 10. Дата обращения: 3 апреля 2019. Архивировано 3 апреля 2019 года.
  11. ↑ РБК 500. Дата обращения: 12 октября 2018. Архивировано 16 ноября 2019 года.
  12. ↑ «Вкусвилл» подаст еду. Дата обращения: 30 мая 2019. Архивировано 30 мая 2019 года.
  13. ↑ Как «ВкусВилл» ворвался в пятерку крупнейших онлайн-продавцов еды в России. Дата обращения: 8 июля 2020. Архивировано 6 июля 2020 года.
  14. ↑ 1 2 «ВкусВилл» решил закрыть магазины в Нидерландах. Forbes (4 марта 2022). Дата обращения: 27 декабря 2023. Архивировано 7 апреля 2023 года.
  15. ↑ «Вкусвилл» начал продажи вина. Forbes (8 мая 2020). Дата обращения: 16 февраля 2024. Архивировано 15 февраля 2024 года.
  16. ↑ «Вкусвилл» начнет продавать Coca-Cola, Pepsi и Ferrero Rocher. Коммерсантъ (24 декабря 2020). Дата обращения: 24 декабря 2020. Архивировано 24 декабря 2020 года.
  17. ↑ ВкусВилл. Forbes. Дата обращения: 27 декабря 2023. Архивировано 3 декабря 2023 года.
  18. ↑ "Вкусвилл" перерегистрируется из Москвы в Черноголовку. Дата обращения: 29 декабря 2023. Архивировано 29 декабря 2023 года.
  19. ↑ WSJ узнала о планах Вкусвилла и СПБ Биржи в скором времени провести IPO в США. Forbes (Россия) (7 сентября 2021). Дата обращения: 10 сентября 2021. Архивировано 7 сентября 2021 года.
  20. ↑ «Вкусвилл» проведет ребрендинг и изменит логотип. РБК. Дата обращения: 21 сентября 2021. Архивировано 21 сентября 2021 года.
  21. ↑ «Вкусвилл» объявил о ребрендинге и первой за девять лет смене логотипа. VC. Дата обращения: 7 июня 2022. Архивировано 7 июня 2022 года.
  22. ↑ «ВкусВилл» отказался от проведения IPO в Нью-Йорке (9 августа 2022). Дата обращения: 16 ноября 2022. Архивировано 16 ноября 2022 года.
  23. ↑ «ВкусВилл» отказался от планов по проведения IPO на зарубежных рынках из-за санкций (9 августа 2022). Дата обращения: 16 ноября 2022. Архивировано 16 ноября 2022 года.
  24. ↑ Алина Савицкая (2022-11-29). "«Вкусвилл» запустил продажи продуктов в Китае". Коммерсантъ. Архивировано 8 декабря 2022. Дата обращения: 29 ноября 2022.
  25. ↑ «Вкусвилл» запустил поставки в Казахстан. Lenta.ru. Дата обращения: 3 июня 2023. Архивировано 3 июня 2023 года.
  26. ↑ Полина Гриценко. «Вкусвилл» примерил мини. Коммерсантъ (28 сентября 2023). Дата обращения: 7 октября 2024.
  27. ↑ ВкусВилл: лидером по темпу развития в I полугодии стал «ВкусВилл Мини». New Retail (22 августа 2024). Дата обращения: 7 октября 2024.
  28. ↑ Татулова объяснила продажу «Андерсон» «Вкусвиллу». РБК. Дата обращения: 26 ноября 2023. Архивировано 25 ноября 2023 года.
  29. ↑ «Вкусвилл» собирается в кафе. Коммерсантъ (11 марта 2023). Дата обращения: 15 марта 2024.
  30. ↑ Марина Стрельникова. «ВкусВилл» запустит новую сеть сеть кофеен под брендом «Вместе». Газета.ru (15 марта 2024). Дата обращения: 7 октября 2024.
  31. ↑ Катя Загвоздкина. «ВкусВилл» откроет первый магазин в Казахстане. Forbes (23 апреля 2024).
  32. ↑ «Вкусвилл» назвал долю онлайн-продаж в преддверии IPO. РБК (15 октября 2021). Дата обращения: 17 октября 2021. Архивировано 26 ноября 2021 года.
  33. ↑ Сеть «ВкусВилл» провела «перепись» городов присутствия и «выросла» в 2 раза. Retail.ru (6 июля 2023). Дата обращения: 6 июля 2023. Архивировано 6 июля 2023 года.
  34. ↑ «Вкусвилл» выпустил рекламу с участием лесбийской пары. А потом назвал ее ошибкой и извинился. Meduza. Дата обращения: 4 июля 2021. Архивировано 4 июля 2021 года.
  35. ↑ Рецепты семейного счастья. vkusvill.ru. Дата обращения: 4 июля 2021. Архивировано 3 июля 2021 года.
  36. ↑ TV Rain Inc. «Считаем публикацию своей ошибкой». «ВкусВилл» извинился за рекламу с ЛГБТ-парой. tvrain.ru (4 июля 2021). Дата обращения: 4 июля 2021. Архивировано 4 июля 2021 года.
  37. ↑ Сеть магазинов «ВкусВилл» отказалась от рекламы с ЛГБТ-парой. lenta.ru. Дата обращения: 4 июля 2021. Архивировано 4 июля 2021 года.
  38. ↑ «Вкусвилл» удалил рекламу с участием лесбийской пары после гомофобных комментариев и угроз Компанию раскритиковали за трусость и лицемерие. Ее магазинам угрожают бойкотом. Meduza. Дата обращения: 5 июля 2021. Архивировано 5 июля 2021 года.
  39. ↑ ЛГБТ-семья из рекламы «ВкусВилла» покинула Россию. Газета.Ru. Дата обращения: 8 августа 2021. Архивировано 8 августа 2021 года.
  40. ↑ Маркетолог и несколько сотрудников «ВкусВилл» уволились после рекламы с ЛГБТ-семьей. Газета.Ru. Дата обращения: 8 августа 2021. Архивировано 8 августа 2021 года.
  41. ↑ Роскачество нашло опасные бактерии в популярных марках пельменей. Коммерсантъ (23 ноября 2023). Дата обращения: 23 ноября 2023. Архивировано 23 ноября 2023 года.
  42. ↑ Роскачество обнаружило в пельменях патогенные бактерии. TACC. Дата обращения: 23 ноября 2023. Архивировано 23 ноября 2023 года.
  43. ↑ Цырулева, Екатерина Лукашевич, Ирина Роскачество обнаружило патогенные бактерии в пельменях. Известия (23 ноября 2023). Дата обращения: 23 ноября 2023. Архивировано 23 ноября 2023 года.
  44. ↑ ВкусВилл прокомментировал проверку пельменей Роскачеством. AK&M (23 ноября 2023). Дата обращения: 24 ноября 2023. Архивировано 24 ноября 2023 года.
  45. ↑ Перцева, Евгения Отрава у дома: более 60% заказанных с доставкой блюд оказались непригодными к употреблению. Известия (15 июля 2024). Дата обращения: 15 июля 2024.

Литература

  • Артём Костюковский, Юлия Чайкина. История 8. Что сделал бывший финансовый директор Андрей Кривенко, когда понял, что ему негде купить своим детям качественные молочные продукты // Дельфины капитализма 2.0. Еще 8 историй о людях, которые сделали все не так и добились успеха. — М.: Эксмо, 2020. — 224 с. — ISBN 978-5-04-111557-9.
  • Евгений Щепин. ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая все не так. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 290 с. — ISBN 978-5-9614-2766-0.