Исследование рынка
Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса[1]. Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам[2].
История
Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х[3], когда начался рекламный бум на радио-программах в США. Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ.
Исследование рынка для бизнес-планирования
Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.
При старте нового бизнеса, особенно важны:
- Рыночная информация
Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.
- Сегментация рынка
Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.
- Тенденции рынка
Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.
Этапы анализа рынка
Универсальная последовательность любого анализа рынка: (Источник: Как сделать качественный анализ рынка? Обзор лучших практик
- Определить цели исследования рынка
- Составить план анализа рынка
- Определить сроки и бюджет анализа рынка
- Выбрать методы исследования рынка
- Провести необходимые исследования рынка
- Подготовить анализ собранной информации по рынку
- Подготовить обзор рынка
- Составить презентацию по анализу рынка
Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009
| Место | Компания | Объём продаж в 2009 (млн. $) | Рост в % |
|---|---|---|---|
| 1 | Nielsen Company | 5,000.0 | 2.6 |
| 2 | WPP Group — Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group | 2,000 | 2.5 |
| 3 | IMS Health Inc. | 1,958.6 | 8.9 |
| 4 | GfK AG | 1,397.3 | 5.5 |
| 5 | Ipsos | 1,077.0 | 6.5 |
| 6 | Synovate | 739.6 | 9.5 |
| 7 | IRI | 665.0 | 6.6 |
| 8 | Westat | 425.8 | 0.8 |
| 9 | Arbitron | 400.0 | 5.9 |
См. также
- Анализ пяти сил Портера
- PEST-анализ
- Маркетинг-микс
Примечания
- ↑ McQuarrie, Edward (2005), The market research toolbox: a concise guide for beginners (2nd ed.), SAGE, ISBN 9781412913195 (англ.)
- ↑ McDonald, Malcolm (2007), Marketing Plans (6th ed.), Oxford, England: Butterworth-Heinemann, ISBN 978-0750683869 (англ.)
- ↑ Google News results for "market research", 1900-1929., Google, 2009
Литература
- Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1 (англ.)
- Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2 (англ.)
- Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques. (англ.)
- Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1 (англ.)
- Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7 (англ.)
Ссылки
- Honomichl Top 50 — 2008. Marketingpower.com. Ежегодный отчёт о Топ-50 игроков США в отрасли исследования рынков. American Marketing Association (англ.)
- Honomichl Top 50 — 2008.
