59°58′13″ с. ш. 30°18′55″ в. д.HGЯO

Кей (сеть магазинов)

Перейти к навигацииПерейти к поиску
«КЕЙ»
Изображение логотипа
ТипОбщество с ограниченной ответственностью[1]
Основание1 декабря 1991
Упразднена18 марта 2019
Прежние названия «Компьютер-центр Кей»[2]
Расположение Россия: Санкт-Петербург
Ключевые фигуры Иващенко Михаил Владимирович (генеральный директор)[3]
Отрасльрозничная торговля (МСОК: 47)
ПродукцияЦифровая техника, программное обеспечение
Оборот9 млрд руб. (2011)[4]
Число сотрудников1,5 тыс. (2012)[5]
Сайтwww.key.ru

«КЕЙ» — бывшая советская и российская федеральная сеть супермаркетов цифровой техники. Основана в декабре 1991 года. Штаб-квартира находилась в Санкт-Петербурге. Упразднена в марте 2019 года.

История

«КЕЙ» был создан в конце восьмидесятых годов на базе отдела программного обеспечения НИИ Имитационных Технологий выпускниками Ленинградского политехнического института имени М. И. Калинина. Официальная дата рождения «КЕЙ» — 1 декабря 1991 года, когда помимо программ собственной разработки компания стала продавать расходные материалы (картриджи для принтеров и дискеты) в помещении, арендованном у магазина «Техническая книга» в Санкт-Петербурге на Пушкинской улице, дом 2[6][7].

В 1992 году был открыт первый полноценный магазин «КЕЙ» на Литейном проспекте, дом 57 — единственный на тот момент компьютерный магазин Санкт-Петербурга, в котором был представлен широкий ассортимент компьютерной техники и расходных материалов[8][9].

Весной 2001 года начал работу интернет-магазин «КЕЙ».

В декабре 2004 года открылся первый магазин «КЕЙ» за пределами Санкт-Петербурга — в Великом Новгороде[10].

В 2005 году был запущен единый колл-центр 074 (справки по наличию товаров в магазинах «КЕЙ» Санкт-Петербурга)[11][12].

В 2006 году компания приобрела одного из своих конкурентов на рынке Санкт-Петербурга — торговую сеть «РиМ», стоимость сделки составила около $3 млн[13][14][15].

Ребрендинг

Бренд-персонажи компании «КЕЙ»

В рамках реализации новой коммуникационной стратегии компания «КЕЙ» с 1 ноября 2011 года[16] запустила ребрендинг.

Разработкой нового образа компании и проведением социологических исследований занимались российские и зарубежные агентства[2][17].

Суть нового образа — «„КЕЙ“ помогает найти общий язык с техникой». Новый девиз компании — «техника и человек»[2].

Бренд-персонажами нового образа «КЕЙ» были выбраны синий квадрат (символизирует технику) и красный круг-смайлик (символизирует человека). Эти образы представлены на новом логотипе компании и используются в её рекламных материалах: персонажи общаются друг с другом, помогая потребителю получить правильные ответы на различные вопросы[18].

Новый логотип компании был рецензирован в рубрике «Бизнес-линч» на сайте Студии Артемия Лебедева и получил нейтральную оценку[19].

Старый (слева) и новый (справа) логотипы компании «КЕЙ»

К 2013 году компания планировала завершить обновление всех своих торговых залов и окупить инвестиции в данный проект, которые составили 650 млн рублей[20].

Закрытие

В начале января 2019 года в СМИ стала появляться информация о возможной скорой смене собственника и закрытии магазинов сети[21], а вскоре факт подготовки сделки официально подтвердил основатель и президент группы компаний DNS Дмитрий Алексеев[22]. В результате интернет-магазин «КЕЙ» перестал принимать заказы 11 марта 2019 г., а 17 марта стало последним рабочим днём для всех розничных филиалов торговой сети[23][24].

По мнению Дмитрия Алексеева, с уходом сети магазинов «КЕЙ» на рынке электроники перестал существовать сегмент компьютерной розницы[25][26][27].

Дальнейшая судьба бренда

С 2006 г. в Петрозаводске функционирует четырёхэтажный торговый центр, который после закрытия сети магазинов «КЕЙ» в 2019 г. продолжает использовать её логотип, название и адрес официального сайта по сей день[28][29]. В 2024 году в данном ТЦ присутствуют различные магазины, в том числе, магазин техники DNS, которому выделен весь второй этаж.

Собственники и руководство

  • 74 % — Иващенко Михаил Владимирович (генеральный директор).
  • 26 % — Терентьева Елена Владимировна[30].

Коммерческая деятельность

Компания занималась розничной продажей цифровой техники, настольных компьютеров собственной сборки и комплектующих к ним, периферийных устройств, оргтехники, телекоммуникационного оборудования, расходных материалов и программного обеспечения, а также оказывала услуги по настройке цифрового оборудования и обслуживанию корпоративных компьютерных сетей.

Сеть магазинов «КЕЙ» насчитывала 18 супермаркетов в Санкт-Петербурге и 11 — в других регионах России (Великий Новгород, Воронеж, Череповец, Петрозаводск, Белгород, Липецк, Ярославль, Таганрог, Гатчина)[31]. Средняя площадь супермаркета — от 500 до 1000 м², общая площадь сети магазинов «КЕЙ» составляла 46,5 тыс. м²[18]. Ежегодно магазины компании посещали около 15 млн покупателей[2].

«КЕЙ» являлась авторизованным дилером (партнёром) крупнейших производителей цифровой техники и программного обеспечения: Intel, AMD, ASUS, MSI, Apple, Microsoft, Canon, EPSON, Samsung, Kingston, Acer, LG, Sony, и др[32]. Полная номенклатура торговой сети включала около 25 тыс. товарных позиций[5].

Оборот компании по итогам 2011 года составил 9 млрд руб.

Численность персонала — более 1,5 тыс. человек[5].

В 2019 году сеть магазинов «КЕЙ» прекратила своё существование[23][24].

Общественная деятельность

Компания «КЕЙ» была генеральным спонсором научно-занимательной премии «Большой УМ» («БУМ»)[33][34], которая основана Интерактивным музеем занимательной науки «ЛабиринтУм» и присуждается дважды в год детям в возрасте 7-16 лет за их первые выдающиеся достижения: проведение экспериментов и создание макетов и видеороликов в различных областях науки и техники.

Награды

  • Генеральный директор сети магазинов «КЕЙ» Михаил Иващенко три раза подряд (в 2008, 2010 и 2012 годах) становился одним из победителей рейтинга «25 лучших управляющих российских ИТ-компаний», организованного журналом CRN/RE (издательский дом «СК Пресс»)[35].
  • По состоянию на 23 января 2014 года «КЕЙ» занимал второе место в рейтинге компьютерных компаний розничной торговли Санкт-Петербурга в рамках проекта iTRrate, который основан русскоязычным интернет-изданием iXBT.com[36].
  • По итогам исследований, проведенных в 2012 году сайтом Superjob.ru среди работающих в России компаний-работодателей, «КЕЙ» получил статус «Привлекательный работодатель-2012»[37].

Критика

В 2006 году в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Воронежской области поступило несколько заявлений от физических лиц с жалобами на то, что в рекламе компании «КЕЙ», которая размещалась на уличных щитах, содержится фраза «самый большой компьютерный супермаркет»[38][39].

Представители компании пояснили[38], что на тот момент их магазин в Воронеже действительно является самым большим компьютерным супермаркетом, и информация, представленная на рекламных щитах, лишь констатирует сложившуюся ситуацию.

Некоторые эксперты полагают[38], что жалобы, поступившие в УФАС, могут быть вызваны желанием других игроков на рынке компьютерной техники Воронежа создать административные преграды для компании «КЕЙ», с которой они не могут в полной мере конкурировать по ассортименту, качеству обслуживания и ценовой политике.

См. также

Примечания

  1. ↑ Компания Компьютер-Центр "Кей". Контакты, описание, вакансии и отзывы о компании Компьютер-Центр "Кей". Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 9 февраля 2012 года.
  2. ↑ 1 2 3 4 Компьютерный ретейлер меняется. «КЕЙ» представил новый фирменный стиль. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 14 октября 2012 года.
  3. ↑ Иващенко Михаил Владимирович биография и пресс-портрет. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 29 декабря 2013 года.
  4. ↑ Ключ к сердцу покупателя. Retailer.RU. Ежедневные коммуникации. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 14 апреля 2013 года.
  5. ↑ 1 2 3 Компания "КЕЙ" откроет в июне 2 супермаркета цифровой техники в Петербурге - РИА Новости Недвижимость
  6. ↑ «КЕЙ – организм растущий» // Газета «Компьютер-центр» (№ 21 (79) от 11.12.2001)
  7. ↑ Документальный фильм «Компьютер-центр КЕЙ. 15 лет вместе» (2006 г.). YouTube. Дата обращения: 23 марта 2022. Архивировано 23 марта 2022 года.
  8. ↑ 10 марта 2011 г. Linux Format по новой розничной цене в магазинах "Кей" | Журнал Linux Format - все о Linux по-русски. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 4 марта 2016 года.
  9. ↑ Интервью с руководством компании КЕЙ — iTRate.ru. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 14 сентября 2013 года.
  10. ↑ "Кей" осваивает регионы. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 18 мая 2013 года.
  11. ↑ Сеть магазинов "Компьютер-центр "Кей" ввела единый call-центр :: Карта собственности Петербурга. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 13 февраля 2013 года.
  12. ↑ Call-o-Call поможет питерцам выбрать компьютер. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 13 ноября 2012 года.
  13. ↑ "Кей" закрыл двери. Для главного конкурента. Дата обращения: 10 мая 2010. Архивировано 4 марта 2016 года.
  14. ↑ "Компьютер-центр "Кей"; купил конкурента - сеть "РиМ" - Новости Санкт-Петербурга - Фонтанка.Ру. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 22 апреля 2013 года.
  15. ↑ Сеть магазинов "Компьютер-центр "Кей" приобрела конкурирующую сеть "РиМ". По оценкам экспертов, стоимость сделки составила около $3 млн. :: Карта собственности Петербурга. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 12 февраля 2013 года.
  16. ↑ «КЕЙ» начал обновление всех магазинов сети в Санкт-Петербурге и регионах России. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 30 января 2012 года.
  17. ↑ Ребрендинг сети цифровой техники КЕЙ - Practica.pro. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 19 августа 2012 года.
  18. ↑ 1 2 В стиле «Кей». Промежуточные итоги обновления. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 17 августа 2012 года.
  19. ↑ Бизнес-линч за 26.07.2012. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 30 января 2013 года.
  20. ↑ Петербургская сеть магазинов цифровой техники «Кей» вложит 650 млн руб. в обновление торговых точек - РБК daily - Статьи. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 5 декабря 2011 года.
  21. ↑ Не хватило перспектив. Старейший в Петербурге продавец электроники покидает рынок. www.fontanka.ru (12 января 2019). Дата обращения: 18 марта 2019. Архивировано 12 января 2019 года.
  22. ↑ Дмитрий Алексеев. www.facebook.com. Дата обращения: 18 марта 2019.
  23. ↑ 1 2 «Спасибо, что были с нами 27 лет». Сеть «Кей» прекратила существование. Ее магазины переходят под бренд DNS. www.fontanka.ru (19 марта 2019). Дата обращения: 26 января 2022. Архивировано 26 января 2022 года.
  24. ↑ 1 2 В Петербурге закрылись магазины «КЕЙ». spbdnevnik.ru. Дата обращения: 26 января 2022. Архивировано 26 января 2022 года.
  25. ↑ Основатель DNS — об уходе «Кей» и гибели компьютерной розницы : РБК Pro. Дата обращения: 20 июля 2022. Архивировано 2 июля 2022 года.
  26. ↑ "России нужна еще одна федеральная сеть БТиЭ", - Дмитрий Алексеев. Retail Life! (20 января 2019). Дата обращения: 20 июля 2022. Архивировано 4 октября 2022 года.
  27. ↑ «С уходом сети "Кей", перестал существовать сегмент компьютерной розницы». Битпрайс. Дата обращения: 20 июля 2022. Архивировано 14 августа 2022 года.
  28. ↑ Торговый центр Кей Петрозаводск | Торговая недвижимость | gotoMall. gotomall.ru. Дата обращения: 26 января 2022. Архивировано 26 января 2022 года.
  29. ↑ Главная страница. key.ru. Дата обращения: 26 января 2022. Архивировано 23 января 2022 года.
  30. ↑ Компьютер-центр "Кей" :: Карта собственности Петербурга Архивная копия от 27 мая 2011 на Wayback Machine
  31. ↑ О Компании. Интернет-магазин. КЕЙ. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 16 января 2013 года.
  32. ↑ Парнеры. Интернет-магазин. КЕЙ. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 16 января 2013 года.
  33. ↑ Интерактивный музей занимательной науки - Организаторы и партнеры Архивная копия от 27 ноября 2012 на Wayback Machine
  34. ↑ «ЛабиринтУм» ищет вундеркиндов » Информационно-аналитический портал Медиа Холдинга АЗЕРРОС. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 5 марта 2016 года.
  35. ↑ CRN/RE в шестой раз называет лучших руководителей компаний ИТ-отрасли // №11 (388), 24 августа 2012 года. Дата обращения: 5 марта 2013. Архивировано 17 марта 2013 года.
  36. ↑ Рейтинг компаний (Санкт-Петербург). Рейтинг компаний от iXBT. Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 13 марта 2013 года.
  37. ↑ Работа в Сеть супермаркетов цифровой техники КЕЙ. Вакансии Сеть супермаркетов цифровой техники КЕЙ. Санкт-Петербург
  38. ↑ 1 2 3 Питерский "Кей" не боится называть себя "самым". Дата обращения: 8 февраля 2013. Архивировано 24 августа 2013 года.
  39. ↑ Супермаркет «Кей» оказался не самым // Коммерсантъ (Воронеж), №109 (3440), 20.06.2006. Дата обращения: 4 марта 2013. Архивировано 4 марта 2016 года.

Ссылки