60°00′10″ с. ш. 30°23′03″ в. д.HGЯO

Максидом

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Не следует путать с Максидром.
ООО «Максидом»
Изображение логотипа
Фасад первого гипермаркета сети «Максидом» на улице Фаворского в Санкт-Петербурге
Фасад первого гипермаркета сети «Максидом» на улице Фаворского в Санкт-Петербурге
ТипТорговая сеть
Основание1997
Расположение Россия: Санкт-Петербург ул. Фаворского, 12
Ключевые фигуры Александр Евневич (основатель)
Мария Евневич (мажоритарный акционер)[1]
ОтрасльРозничная торговля
Оборот▼ 27,9 млрд ₽ (2023)
Число сотрудников▲ 3700 чел. (2022)
Дочерние компанииООО "Касторама Рус"
Сайтwww.maxidom.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

«Максидом» — российская сеть гипермаркетов товаров для обустройства дома и дачи, ремонта и строительства (DIY). По состоянию на апрель 2024 года, сеть включает двадцать семь гипермаркетов в одиннадцати регионах России: Санкт-Петербурге, Москве и Московской области, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Екатеринбурге, Уфе, Воронеже, Перми и Ростове-на-Дону. Суммарные торговые площади сети составляют более 260 тыс. м², средняя торговая площадь одного гипермаркета — 9,7 тыс. м²[2].

История компании

Первый «Максидом» открылся 6 октября 1997 года в Санкт-Петербурге на углу Гражданского проспекта и улицы Фаворского. До 1990-х в этом павильоне размещалась гидравлическая модель дельты Невы и Невской губы, главная цель которой заключалась в проектировке сооружений, которые смогут защитить Петербург от наводнений[3][4].

Гидрологическая лаборатория (фото конца 1980-х) с масштабной моделью Невской губы и бассейном. В 1997 году здесь расположился первый в России «Максидом».

Развитие компании шло активно: каждые два года в Петербурге открывалось по одному гипермаркету, а с 2006 года они появлялись ежегодно, и к 2008 году в Санкт-Петербурге работали уже семь магазинов[5].

Региональная экспансия бренда началась в 2007 году с открытия гипермаркета в Ростове-на-Дону[6], спустя год заработал магазин в Нижнем Новгороде[7], а ещё через два года — в Казани[8]. В 2015 году ретейлер запустил  сразу два магазина: в Екатеринбурге и Самаре. При этом на Урале был построен многофункциональный торгово-развлекательный комплекс (ТРК), где помимо самого Максидома разместились продуктовый магазин и арендная зона[9].

В 2016 году был открыт восьмой магазин в Санкт-Петербурге, а в 2017 — гипермаркет в Уфе. «Максидом» первым из DIY-сетей внедрил малый формат магазина[10]. 15 декабря 2017 года в ТРК «Гранд Каньон» Санкт-Петербурга был открыт магазин площадью 3,9 тыс. м², отличительными особенностями которого являются online-заказы крупногабаритных товаров по образцам[11].

В начале 2019 года сеть вышла на московский рынок, открыв гипермаркет в Котельниках напротив торгового комплекса «Мега Белая дача»[12], из которого осуществляется доставка интернет-заказов по Москве.

В ноябре 2020 года компания открыла десятый гипермаркет в Санкт-Петербурге. «Максидом», встроенный в реконструированную литеру Л 1970 года постройки на территории бывшего завода имени Калинина, расположен на Уральской улице[13].

Приобретение российского сегмента Castorama

В октябре 2020 года завершилась сделка по приобретению «Максидомом» российского сегмента торговой сети Castorama. Ранее ее владельцем выступала британская компания «Кингфишер Интернешнл Холдингз Лимитед». Компания «Максидом» получила 18 гипермаркетов в 13 регионах России, работающих под брендом Castorama[3][14].

Эксперты назвали эту покупку главной сделкой рынка DIY в 2020 году. После закрытия сделки совокупная выручка компаний позволит войти в ТОП-3 на российском рынке[15].  Центральные офисы компаний продолжили свою работу в разных городах: «Максидом» остается в Санкт-Петербурге, Castorama — в Москве, сохранив отдельное юридическое лицо, под которым компания вела свою деятельность до заключения сделки.

«Максидом» уже перевел под свой бренд магазины Castorama в Санкт-Петербурге[16], Самаре[17], Электростали, Казани[18], Одинцово[19], Москве, Екатеринбурге, Воронеже[20], Перми[21] и Ростове-на-Дону. После смены вывески ретейлер без закрытия магазина для покупателей обновляет оформление торгового зала и ассортимент магазина, расширяя его новыми категориями товаров, в частности посудой, текстилем, мебелью, бытовой техникой[18].

Деятельность компании

Ассортимент магазинов

Компания начала работать в 1997 году, когда непродовольственная торговля велась преимущественно на рынках. С открытием «Максидома» покупатель получил доступ к ассортименту в 40 тысяч наименований продукции для дома и ремонта в одной точке продаж, примеров чему в России не было[22]. В одном магазине были представлены не только товары для ремонта, но и бытовая химия, посуда, бытовая техника. Поэтому ассортимент магазина был в два раза шире, чем у классических сетей DIY. Такой формат называется Soft-DIY[23].

Максидом на Уральской улице в Санкт-Петербурге, открывшийся в 2020 году.

В каждом гипермаркете представлено от 60 до 80 тысяч наименований товаров, собранных в восемь торговых отделов.[]

Обновление ассортимента после ухода IKEA

В 2022 году доля отечественных поставщиков в «Максидоме» увеличилась до 60%[24].  В период, когда многие зарубежные бренды объявили об одномоментном либо постепенном уходе с российского рынка, ретейлер сосредоточился на расширении предложения для покупателей, в том числе и за счет ассортимента ушедших брендов[22].

Так, ретейлер начал работать с поставщиками IKEA, когда шведская фирма объявила об уходе из России[25].  Весной 2022 года в «Максидоме» появились позиции, которые являются аналогами, идентичны моделям из IKEA или произведены поставщиками IKEA, но под другими наименованиями[26].  По заявлениям компании, с начала мая 2022 года  ассортимент мебели был обновлен более чем на 60%[27] с долгосрочными планами по дальнейшему расширению и удержанием цен на привычном для покупателей уровне[28].

Максидом на Дальневосточном проспекте в Санкт-Петербурге, бывший магазин Castorama. Перешел под бренд «Максидом» в январе 2021 года.

Программа лояльности

В 1999 году «Максидом» запустил для покупателей программу лояльности, подразумевающую выдачу скидочных карт с процентом скидки, зависящим от общего объема совершенных покупок[29]. В 2016 году программа лояльности была расширена форматом, предполагающим накопление бонусных баллов с каждой покупки.  Кроме того, у покупателей есть возможность выбирать комбинированный режим действия скидки. Программа лояльности действует и для физических, и для юридических лиц. Максимальная скидка по накопительной карте составляет 7%[30]. Оформить карту можно в гипермаркетах сети или в приложении «Кошелек».

Интернет-торговля

Интернет-магазин сети maxidom.ru  начал свою работу в 2011 году. По данным INFOLine, через год после запуска ассортимент (SKU), представленный для покупки в режиме on-line, насчитывал около 70 тысяч товарных позиций, что значительно превышало аналогичные показатели крупнейших DIY-сетей, работающих в России[31].

В начале 2020 года доля онлайн-продаж ретейлера составляла порядка 6%[32].  В 2022 году некоторые категории товаров были значительно расширены в интернет-магазине позициями, доступными для совершения покупок в формате маркетплейса, только онлайн[33]. В этом же году Максидом запустил обновленное приложение для iOS и Android.

Социальная ответственность

Компания и ее собственники поддерживают благотворительные фонды и общественные организации в регионах присутствия. Проекты и мероприятия, в которых участвует сеть, посвящены важным социальным вопросам: семейным ценностям, образованию, науке, спорту. Также «Максидом» помогает в благоустройстве парков и зон отдыха, в проведении реставрационных работ монастырей, храмов и соборов. Является одним из спонсоров Международного благотворительного фонда поддержки математики имени Леонарда Эйлера[22].

Примечания

  1. ↑ Алла Михеенко. Женская доля «Максидома». Коммерсантъ (4 мая 2023).
  2. ↑ В сети «Максидом» прокомментировали открытие гипермаркета на месте Castorama. Коммерсантъ (1 апреля 2024).
  3. ↑ 1 2 Елена Ганжур. Математический анализ: как выпускник матмеха ЛГУ построил бизнес с выручкой ₽80 млрд. Forbes (27 апреля 2022).
  4. ↑ Институт гидротехники им. Б. Е. Веденеева . Лабораторный корпус Гипермаркет "Максидом", Современный, Архитектор Карпин Е. В., Гражданский пр., 18х, Фаворского ул., 12В. www.citywalls.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  5. ↑ В Санкт-Петербурге открылся седьмой гипермаркет "Максидом". // Advis.ru. www.advis.ru. Дата обращения: 30 января 2023.
  6. ↑ Виктория Макаренко. «Максидом» нашел выход в регионы. Коммерсантъ (30 октября 2007).
  7. ↑ Елена Евсеева. В Нижнем построят «Максидом». Коммерсантъ (19 декабря 2007).
  8. ↑ Юлия Гараева. «Максидом» обустраивается в Казани. Коммерсантъ (2 июля 2010).
  9. ↑ Андрей Пермяков. Первый гипермаркет петербургской DIY-сети приготовился к открытию в Екатеринбурге. www.dk.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  10. ↑ Рост открытий DIY гипермаркетов замедляется – исследование INFOLine | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  11. ↑ «Максидом» объявил о запуске супермаркетов | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  12. ↑ Петербургская сеть «Максидом» вышла на московский рынок. RETAILER.ru (25 февраля 2019). Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  13. ↑ «Максидом» открывает десятый гипермаркет в Санкт-Петербурге | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  14. ↑ Мария Евневич, «Максидом»: «Будем минимизировать убытки магазинов Castorama». Retail.ru (30 ноября 2020). Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  15. ↑ Эффект масштаба. www.kommersant.ru (24 июня 2021). Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 20 августа 2022 года.
  16. ↑ "Максидом" начал менять оформление магазинов Castorama под свой стиль. dp.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  17. ↑ Мария Иванова. Castorama окончательно ушла из Самары. Волга Ньюс. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  18. ↑ 1 2 Долгое прощание: в Казани закрылся гипермаркет Castorama. РБК. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  19. ↑ DIY-гипермаркет в Одинцово сменил бренд. // Advis.ru. advis.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  20. ↑ В Воронеже «Касторама» сменила название на «Максидом». gorcom36.ru. Дата обращения: 13 июля 2023. Архивировано 13 июля 2023 года.
  21. ↑ В Пермь зашел магазин товаров для дома «Максидом». Он появился на месте Castorama. 59.ру - новости Перми (2 апреля 2024). Дата обращения: 25 апреля 2024. Архивировано 25 апреля 2024 года.
  22. ↑ 1 2 3 Non-food ретейл в новой реальности: какая стратегия даёт результат. dp.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  23. ↑ Александр Евневич: «Мы верили в успех». story.dp.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  24. ↑ Сеть гипермаркетов товаров для дома и ремонта Максидом отмечает свое 25-летие. fontanka.ru - новости Санкт-Петербурга (6 октября 2022). Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  25. ↑ Где можно купить товары IKEA после ухода компании из России | Санкт-Петербург. ФедералПресс. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  26. ↑ Товары в скандинавском стиле остаются в Петербурге. metronews.ru (1 декабря 2022). Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  27. ↑ Утром деньги — когда-нибудь стулья. Отъедь от «Икеи» на версту — вот тебе и настоящая мебельная Россия. fontanka.ru - новости Санкт-Петербурга (19 июля 2022). Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  28. ↑ Пауза, стагнация, инфляция: что будет с ценами на мебель и стройматериалы для петербуржцев. 78.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  29. ↑ Мария Евневич, «Максидом»: «Жить нужно дружно!» | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.
  30. ↑ DIY в России. Обзор основных игроков рынка. Malls.Ru (31 мая 2016). Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 25 ноября 2016 года.
  31. ↑ Интернет-магазин «Максидома» лидирует по количеству товарных единиц среди торговых сетей строительно-отделочных материлов (DIY) и товаров для дома. infoline.spb.ru. Дата обращения: 30 января 2023.
  32. ↑ Руководитель «Максидом» рассказал о работе в постпандемический период и о рынке DIY в 2020 году. infoline.spb.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 ноября 2020 года.
  33. ↑ Итоги года. Российский ретейл справляется с вызовами. newprospect.ru. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 30 января 2023 года.