Медийная реклама

Дисплейная (графическая, изобразительная, макетная) реклама (англ. Display advertising) — вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. Она разрабатывается с использованием специальных приемов привлечения внимания читателей и может включать текст, логотип компании, фотографии и другие изображения, указывать местоположение на карте и т.п.

В печатных СМИ дисплейная реклама размещается как непосредственно на странице с редакционным контентом, так и на смежных с ним страницах. Тем самым дисплейная реклама отличается от тематической (т.н. «рубричной»), которая обычно размещается в специальных разделах и традиционно представляет собой только текст, внешний вид которого ограничивается даже выбором гарнитуры шрифта.

При этом дисплейная реклама необязательно должна содержать картинки, видео или аудио: текстовые объявления могут быть как и совершенно «проходными», так и по-настоящему эффективными. Пример текстовых дисплейных объявлений — рекламные sms-сообщения или аналогичные рассылки по e-mail.

Одной из распространенных форм дисплейной рекламы являются рекламные щиты или билборды. Плакаты, листовки, красочные торговые шатры, масштабные модели продукта — всё это примеры дисплейной рекламы.

Дисплейная реклама в интернете имеет множество форм: традиционные баннеры, тизеры, видео, блоки в e-mail, даже мобильная баннерная реклама и т.д. В некоторых источниках проводится параллель между медийной и дисплейной рекламой в интернете^[1], особенно когда речь идёт об эволюции изобразительной (в отличие контекстной) рекламы при помощи интерактивных элементов, видео- и аудиоконтента, технологии RTB и пр.^[2]

Именно при использовании технологии RTB и, в частности, задействовании DSP-систем, дисплейная реклама получает все возможные типы таргетингов^[3] от демографии и географической привязки до рекомендаций для конкретных мест размещения и применяемых аудиторией цифровых устройств, что многократно увеличивает эффективность используемых форматов^[4]. Размещение по аукционной модели выводит дисплейную рекламу на новый уровень, когда рекламодатель оплачивает контакт с релевантной ему целевой аудиторией, без потерь бюджета при стрельбе «по площадям»^[2].

1. ↑ Конференция “Измени сознание”: “Кризис всегда был на пользу интернету”  (неопр.). Cossa.ru (5 мая 2014). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 7 мая 2014 года.
2. ↑ ^{1 2} «Эволюция. Естественный отбор: тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014  (неопр.). Dentsu Aegis Network Russia (25 апреля 2014). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 19 августа 2014 года.
3. ↑ «Способы доставки рекламных объявлений (Delivery Methods)  (неопр.). Doubletrade (19 августа 2013). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 17 января 2018 года.
4. ↑ Data — переворот в таргетировании медийной рекламы  (неопр.). Cossa.ru (8 марта 2013). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано 19 августа 2014 года.

• Торг в реальном времени
• Интернет-реклама
• Интернет-маркетинг