Мобильная реклама

Перейти к навигацииПерейти к поиску

Мобильная реклама — подвид мобильного маркетинга[1], в котором реклама распространяется с использованием мобильных телефонов. Имеет высокий потенциал в силу большого количества пользователей мобильной связи (более 3 млрд на 2007 год).

Виды мобильной рекламы:[1][2]

  • Рассылка рекламных сообщений с помощью сервиса передачи коротких текстовых сообщений "SMS".
  • Рассылка рекламных MMS-сообщений
  • Реклама, размещаемая в мобильном Интернете: на WAP-сайтах, на мобильных версиях сайтов, или внедряемая при соучастии операторов сотовой связи внутрь любых сайтов
  • Размещение рекламы внутри приложений и игр для смартфонов

Рынок мобильной рекламы

Мировой рынок мобильной рекламы оценивался на 2011 год в 5.3 млрд долларов США (оценка Interactive Advertising Bureau), что сопоставимо с объемом рынка наружной рекламы и превышает объем видео-рекламы в кинотеатрах.[2]

История рынка мобильной рекламы[3]

2000

  • Первая мобильная реклама передается через SMS
  • Основана Ассоциация мобильного маркетинга, глобальная некоммерческая торговая ассоциация, представляющая всех участников рынка мобильного маркетинга .
  • Первая конференция по мобильной рекламе, организованная Ассоциацией мобильного маркетинга.

2001

  • Широкополосный доступ 3G был запущен в Японии.

2002

  • Канадской компанией RIM выпущен первый смартфон BlackBerry, который поддерживал все функции мобильного телефона, веб-серфинг, push e-mail и другие беспроводные сервисы.

2005

  • Nike и Pontiac проводят впервые используют СМС рассылку в рекламной кампании Write the future (Создай будущее / дословно — Напиши будущее).

2006

  • Admob, компания мобильной рекламы, основанная Омаром Хамуи (теперь принадлежит Google), запускает свою платформу мобильной рекламы.
  • Основание еще одной компании, занимающейся мобильной рекламой (биржа мобильной рекламы), Millenial Media
  • Появление геоконтекстной рекламы. Первая платформа геоконтекстной рекламы AdLocal (разработка компании Cirius Technologies) появилась в Японии.

2009

  • Adfonic запустили еще одну биржу мобильной рекламы.
  • Foursqare успешно запустили гео-таргетированные рекламные объявления.
  • Сеть 4G запущена в Стокгольме.
  • Затраты на мобильную рекламу достигли $416 000 000 в год.

2010

  • Apple выпускает свою мобильную рекламную платформу iAd.
  • Запуск платформы геоконтекстной рекламы POIdo в России.
  • По данным eMarketer, объем рынка мобильной рекламы в США увеличивается до 1,45 миллиарда долларов.

2011

  • Расходы на мобильную рекламу достигли 743 миллиона долларов, а к концу года превысили значение $1 102 000 000 в год.

2012

  • IPO (выход на биржу) Millenial Media (биржа мобильной рекламы).
  • Расходы на мобильную рекламу достигают $1 500 000 000 в год.
  • Facebook запускает платформу для рекламы на мобильных устройствах.

2013

  • Solve Media запускает универсальную платформу для мобильной рекламы.
  • Мобильный широкополосный доступ (4G) развертывается быстрее, чем предыдущие поколения.
  • Запуск рекламы в Instagram

2015

  • YouTube запустил новый формат видеорекламы — 360-градусные ролики. Новый функционал запущен на базе рекламной платформы TrueView. Панорамные рекламные ролики поддерживаются в приложениях для iOS и Android.

2016

  • Мобильные устройства обогнали настольные компьютеры по использованию Интернета.
  • Запуск рекламы в Snapchat и Spotify

2017

  • Мобильная электронная коммерция, то есть транзакции, совершаемые мобильным устройством, составляет 34% всей электронной коммерции в мире.

2021

  • по состоянию на 2021 год 85% американцев владеют смартфонами по сравнению с 35% в 2011 году.

См. также

Примечания

  1. ↑ 1 2 Евгений Викторович Ромат. 5.3.7. Мобильная реклама // Реклама. — Издательский дом "Питер", 2013. — С. 379-382. — 506 с. — ISBN 9785388001634.
  2. ↑ 1 2 Ромат Евгений Викторович, Сендеров Дмитрий Владимирович. 5.8 Мобильная реклама // Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. — Издательский дом "Питер", 2013. — С. 249-254. — 512 p. — ISBN 9785496001144.
  3. ↑ Андрей Минин. Мобильная реклама - история. Маркетинг для практиков (17 апреля 2022). Дата обращения: 24 апреля 2022.