Национальный брендинг
Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга)[].
Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».[2]
Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»)[].
Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны[].
Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
Критерии
Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:
- Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
- Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
- Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
- Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.[3][]
- Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
- Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.[4][]
Рейтинг национальных брендов (включая страны БРИКС)
| Топ-10 | Место в 2017 году | Место в 2016 году | Место в 2015 году |
|---|---|---|---|
 Германия | 1 | 2 | 2 |
 Франция | 2 | 5 | 4 |
 Великобритания | 3 | 3 | 3 |
 Канада | 4 | 4 | 5 |
 Япония | 4 | 7 | 6 |
 США | 6 | 1 | 1 |
 Италия | 7 | 6 | 7 |
 Швейцария | 8 | 8 | 8 |
 Австралия | 9 | 9 | 9 |
 Швеция | 10 | 10 | 10 |
 Бразилия | |||
 Россия | 23 | 22 | 22 |
 Китай | |||
 Индия | |||
 Южно-Африканская Республика |
Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
| Показатель | Место в 2009 году | Место в 2008 году | Количество баллов в 2009 году |
|---|---|---|---|
| Общий рейтинг | 21 | 22 | 56,52 |
| Экспорт | 13 | 17 | 57,23 |
| Власть | 39 | 43 | 45,48 |
| Культура | 9 | 7 | 65,04 |
| Люди | 27 | 31 | 58,01 |
| Туризм | 21 | 22 | 64,61 |
| Инвестиции и иммиграция | 24 | 25 | 48,75 [5] |
Рейтинг национальных брендов Country Brand Index
Рекламное агентство FutureBrand публикует рейтинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).[6] В рейтинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.[6]
| Топ-10 | Место в 2010 году |
|---|---|
| Канада | 1 [6] |
| Австралия | 2 |
 Новая Зеландия | 3 |
| США | 4 |
| Швейцария | 5 |
| Япония | 6 |
| Франция | 7 |
 Финляндия | 8 |
| Великобритания | 9 |
| Швеция | 10 |
Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.[6]
Примечания
- ↑ Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — №5(54). — C. 306.
- ↑ True, Jacqui. Globalisation and Identity // Globalisation and Identity (англ.) / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press, 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9.
- ↑ "Как брендируют страны - 249 туристических логотипов стран и территорий. Дата обращения: 10 сентября 2011. Архивировано 15 октября 2011 года.
- ↑ The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index. Дата обращения: 8 ноября 2010. Архивировано из оригинала 11 февраля 2010 года.
- ↑ The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland) (недоступная ссылка)
- ↑ 1 2 3 4 2010 Country Brand Index’s early results. Дата обращения: 9 ноября 2010. Архивировано 11 ноября 2010 года.
Ссылки
- Национальный рейтинг туристических брендов. http://russia-rating.ru. Центр информационных коммуникаций «Рейтинг», журнал «Отдых в России», агентство BCGroup (28 февраля 2017). Дата обращения: 20 сентября 2018.
