Продвижение сайта

Продвижение сайта — комплекс мер (стратегий, приемов и методов) используемых для повышения видимости и посещаемости веб-сайта. Может включать в себя поисковую оптимизацию (SEO), контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, e-mail маркетинг и платную рекламу. Результатом продвижения сайта чаще всего считается привлечение большего количества посетителей и повышения вовлеченности пользователей.

Основными каналами привлечения посетителей в Интернете считаются следующие^[1]:

• Поисковая оптимизация, продвижение сайта, seo — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
• Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
• Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;
• Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
• Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
• Партнерские программы;
• Видеореклама и мобильная реклама с 2018-го года постепенно набирала обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышали 40 % в год. По состоянию на 2023 год интернетом пользуются примерно 67% населения мира, или около 5,4 миллиарда человек. Из них около 4,6 миллиарда человек, что соответствует 57% мирового населения, пользуются мобильным интернетом.^[2]
• Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
• Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
• SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

• Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
• Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
• Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
  • Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
  • Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…. (заголовок H1 используется только один раз на странице!)
  • Близостью ключевых слов к началу страницы
• Количество страниц
  • Общее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.
• HTML-разметка
  • Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
  • атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
  • ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
  • meta name="revisit-after" content="ХХdays"
  • Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
• Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу^[3]. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
• «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок^[4][5] на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), тематический индекс цитирования в Яндексе (ТИЦ) (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы^[6].

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

Единоразовые затраты:

• анализ конкуренции
• составление ссылочной стратегии
• содержание сайта
• составление семантического ядра
• оптимизация внутренних факторов
• улучшение дизайна
• настройка веб-аналитики

Постоянные затраты:

• контекстная реклама
• баннеры
• ссылочный бюджет
• работа специалистов
• вирусный маркетинг
• обновление контента
• проверка позиций в поисковых системах
• периодическое отслеживание позиций и изменения в рекламных кампаниях
• написание и публикация пресс-релизов и статей

• Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
• Игорь Ашманов, Денис Шубенок, Андрей Калинин, Михаил Волович, Павел Никулин, Станислав Ставский. Оптимизация и продвижение в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2019. — С. 512. — ISBN 978-5-4461-1161-9.
• Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
• Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
• Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.

• Продвижение сайтов в каталоге ссылок Curlie (dmoz)
• Продвижение сайтов | Мир ПК | Издательство «Открытые системы»osp.ru (рус.)