Пятёрочка

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Пятёрочка
Изображение логотипа
ТипДочерняя компания
Основание1998; 26 лет назад (1998)
РасположениеСанкт-Петербург
Ключевые фигуры
  • Игорь Шехтерман
  • Владислав Курбатов
Отрасльрозничная торговля (МСОК: 47)
ПродукцияПродукты питания
Оборот▲ 2,49 трлн рублей (2023 год)[1]
Число сотрудников▲ 230 тыс. сотрудников (2023 год, полный рабочий день)[1]
Материнская компанияX5 Group
Сайт5ka.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома» в составе компании X5 Group. Объединяет 21 500 магазинов, обслуживаемых 39 распределительными центрами по итогу 2024 года[1].

История

Московский универсам «Пятёрочка» в новой концепции 2019 года: интерьер

Первый магазин торговой сети открылся в 1999 году в Санкт-Петербурге. В 2001 году она вышла на московский рынок[2][3]. В 2002 году сеть стала развивать франчайзинговую программу.

В 2004 году открыт сотый магазин[4]. В 2005 году компания Pyaterochka Holding N. V. провела IPO на Лондонской фондовой бирже[5].

В феврале 2005 года торговая сеть приобрела права на мультфильм «Ну, погоди!»[6][7] и даже выпустила впоследствии две новые серии — 19-ю в 2005[8] и 20-ю в 2006 годах[9], которые снял режиссёр Алексей Котёночкин, сын знаменитого Вячеслава Котёночкина.

В 2006 году произошло слияние торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток», образована компания X5 Retail Group, при этом название торговой сети сохранено[10][11].

В 2010 году X5 приобрёл торговую сеть «Копейка» — более 660 универсамов и 7 распределительных центров. Все приобретённые универсамы были ребрендированы в «Пятёрочки»[12].

В январе 2013 года X5 заключил лицензионный договор с Оргкомитетом «Сочи-2014». В соответствии с ним компания стала официальным оператором розничных продаж Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи и предложила покупателям около 1000 наименований товаров с олимпийской символикой «Сочи-2014» во всех «Пятёрочках» страны[13][14].

В 2013 году была запущена первая программа обновления магазинов сети, в ассортименте появилось больше скоропортящейся продукции, снижена плотность расстановки продуктов на прилавках, в некоторых магазинах появились открытые витрины на фасадах[15].

В 2015 году «Пятёрочка» стала мировым рекордсменом по скорости роста в форматах «магазин у дома» и «продовольственный дискаунтер»[16][17].

В 2019 году в магазинах сети появились «Островки безопасности», совместный проект поисково-спасательного отряда «ЛизаАлерт» и «Центра поиска пропавших людей»[18].

С 2019 года «Пятёрочка» развивает экспресс-доставку из своих магазинов, оформить заказ можно в мобильном приложении сети либо через наиболее известные и популярные агрегаторы[19].

С конца 2019 года торговая сеть начала открывать магазины новой концепции, учитывая ожидания покупателей, современные тренды дизайна и внутренней архитектуры[20].

В начале 2020 года Пятёрочка выкупила воронежскую сеть супермаркетов Пятью Пять. 56 магазинов были ребрендированы обратно в Пятёрочку и Перекрёсток[21]

В 2020 году «Пятёрочка» была признана самым востребованным и любимым брендом потребителей во время пандемии COVID-19 в России. Об этом свидетельствуют данные исследования консалтинговой компании The Boston Consulting Group (BCG) и исследовательского холдинга «Ромир» «Российские потребители — новая реальность»[22][23].

По результатам 2022 года «Пятёрочка» заняла третье место по объёму продаж горячего кофе в России. За год в сети было продано более 15 миллионов чашек горячего кофе, что составило 3,2 % от общего рынка горячих напитков[24].

В марте 2023 года «Пятёрочка» вышла на Дальний Восток[25]. Сейчас торговая сеть представлена в 68 регионах России.

В августе 2023 года компания X5 Group совместно со «Сбером» объявили о запуске новой системы оплаты. Теперь покупатели могут расплачиваться на кассах самообслуживания «улыбкой»[26].

В 2023 году сеть обновила ключевое ценностное предложение с фокусом на низкие цены и вернула легендарный слоган «Пятёрочка выручает!».

2023 год — «Пятёрочка» несколько лет подряд возглавляет рейтинг любимых брендов россиян в категории продуктовых магазинов[27].

В 2024 году первые магазины «Пятёрочка» по программе обратной мастер-франшизы появились в новых регионах — Якутии[28] и Забайкальском крае[29]

Присутствие за рубежом

В 2004 году «Пятёрочка» пришла по франшизе на Украину, в планах было открытие не менее 30 магазинов[30][31]. Весной 2007 года Х5 расторг договор с франчайзи, к тому моменту местная сеть уже объединяла 23 универсама[32][33].

В 2004 году «Пятёрочка» вышла по франшизе в Казахстан[31][34]: было открыто 5 универсамов в Алма-Ате, а также транспортно-складской комплекс, центральный офис, учебный центр[35]. До конца 2005 года предусматривалось создание сети, состоящей из 30 универсамов экономкласса. В 2007 году договор с франчайзи был расторгнут и был проведён ребрендинг казахстанской сети (к тому моменту состояла из 33 универсамов) в сеть супермаркетов «7’Я»[36].

Транспортировка

«Пятёрочка» в основном закупает грузовые автомобили Isuzu Forward[37].

Руководство

  • С 1998 по 2004 годы — Сергей Лепкович[38].[]
  • С 2004 по 2012 годы — Олег Высоцкий[39].
  • С 2012 по 2013 годы — Френк Мрос[40][41].
  • С мая 2013 года по апрель 2018 года — Ольга Наумова[40][41][42].
  • С апреля по июнь 2018 — Игорь Шехтерман (главный исполнительный директор X5 Retail Group, исполнял также обязанности генерального директора торговой сети «Пятёрочка»)[42].
  • С июня 2018 года по январь 2022 года — Сергей Гончаров[43][44].
  • С января 2022 года — Владислав Курбатов[45].

Социальные и экологические инициативы

В рамках стратегии устойчивого развития X5 Group «Пятёрочка» активно реализует различные социальные и экологические инициативы. Оказывать поддержку нуждающимся адресно и системно сети позволяет совместная работа с благотворительными фондами и профильными организациями. Почти за 9 лет существования проекта «Корзина доброты» помощь получили свыше 700 тысяч благополучателей, а ещё более 70 тысячам нуждающимся сеть помогла за последние 1,5 года благодаря развитию проекта фудшеринга[46].

«Островок безопасности», реализуемый совместный с поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт» и «Центром поиска пропавших людей», уже помог вернуться к близким более 5 тысячам потерявшихся и дезориентированных людей. Почти 300 человек среди них — дети.

С 2014 года торговая сеть перечисляет средства, вырученные от продажи «Конфеты доброты» в фонд «Линия жизни». Благодаря этому 209 тяжелобольных детей получили адресную помощь[47].

Торговая сеть продолжает развивать проект «Центры местного сообщества» для возрождения культуры добрососедства и взаимопомощи. Проект представляет собой площадки, которые создаются на территории магазинов и дают местным жителям возможность для реализации разнообразных социальных и культурных инициатив. За последние 3 года количество таких центров увеличилось до 1 350 в 32 регионах страны, их активными участниками стали более 9 миллионов человек[48].

Показатели деятельности

См. также: X5 Retail Group § Финансовые и операционные показатели

По итогам 2023 года под управлением X5 находилось 21 308 магазинов «у дома» «Пятёрочка», чистая розничная выручка торговой сети достигла 2,491 трлн рублей[1].

Ключевые показатели торговой сети (по состоянию на конец года)
Показатель / Год 2010[49]2011[50]2012[51]2013[52]2014[53]2015[54]2016[55]2017[56]2018[57]2019[58]2021[59]2022[60]2023[1]
Количество магазинов ▲ 2052* ▲ 2525 ▲ 3220 ▲ 3882 ▲ 4789 ▲ 6265 ▲ 8363 ▲ 11 225 ▲ 13 522 ▲ 15 354 ▲ 17 972 ▲ 19 164 ▲ 21 308
Торговые площади, тыс. м² ▲ 881 ▲ 996 ▲ 1191 ▲ 1414 ▲ 1754 ▲ 2423 ▲ 3329 ▲ 4426 ▲ 5291 ▲ 5975 ▲ 7048 ▲ 7497 ▲ 8339
Чистая розничная выручка, млрд руб. ▲ 194,8 ▲ 282,8 ▲ 317,7 ▲ 348,4 ▲ 435,8 ▲ 585,4 ▲ 775,6 ▲ 1001 ▲ 1198 ▲ 1367 ▲ 1793 ▲ 2122 ▲ 2491
Количество посещений покупателями, млн ▲ 831 ▲ 1211 ▲ 1353 ▲ 1450 ▲ 1645 ▲ 1990 ▲ 2543 ▲ 3367 ▲ 3913 ▲ 4460 ▲ 5028 ▲ 5524 ▲ 6196
  •  — включая магазины торговой сети «Копейка».

Логотип

Один из магазинов в Москве

В 1998—2010 годах логотип представлял собой красную цифру «5» в красном кольце со словом справа «Пятёрочка» красными буквами.

В 2010—2013 годах логотип претерпел небольшие изменения, буква «П» стала заглавной, точки над буквой «ё» приравнены к дуге, видоизменена цифра «5» с кольцом.

В 2013 году в рамках программы обновления сети проведён ребрендинг, на новом логотипе изображено стилизованное яблоко с зелёным листом с целью символизировать свежесть продукции[61].

В 2020 году проведён ребрендинг, цифра «5» стала полностью заключена в круг, изменён её шрифт. В слове «Пятёрочка» исчезла дуга, шедшая от буквы «П» к букве «ё» и изменён шрифт[62].

В начале 2023 года компания вернула слоган «Пятёрочка выручает!», под которым работала с 2015 по 2021 год[63].

  • Логотип с 1998 по 2010 год.
    Логотип с 1998 по 2010 год.
  • Логотип с 2010 по 2013 год.
    Логотип с 2010 по 2013 год.
  • Логотип с 2013 по 2020 год.
    Логотип с 2013 по 2020 год.
  • Логотип с 2020 года.
    Логотип с 2020 года.

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 4 5 Операционные результаты за 2023 год. x5.ru. Дата обращения: 7 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  2. ↑ Канунников, Сергей (2001-07-12). ""Пятёрочка" замахнулась на столицу". Газета «Коммерсантъ» № 121 от 12.07.2001. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  3. ↑ Канунников, Сергей (2001-03-14). "Дешёвые магазины пока слишком дороги". Газета «Коммерсантъ» № 44 от 14.03.2001. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  4. ↑ Леонов, Валерий (2002-05-31). ""Пятёрочка" открыла два сотых магазина". Газета «Коммерсантъ Санкт-Петербург» № 92 от 31.05.2002. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  5. ↑ Канунников, Сергей (2005-05-11). ""Пятёрочке" приплатили за потенциал". Газета «Коммерсантъ» № 83 от 11.05.2005. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  6. ↑ ""Пятёрочка" снимет продолжение "Ну, погоди!"". Lenta.Ru. ООО «Лента.Ру». 2005-02-25. Архивировано 25 марта 2019. Дата обращения: 27 июня 2018.
  7. ↑ Ногаева, Карашаш (2018-03-12). "Молоко и носки. Как персонажи советских мультфильмов становятся лицом рекламы". dp.ru. АО «ДП Бизнес Пресс». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 27 июня 2018.
  8. ↑ "В Москве состоялась премьера 19й серии мультфильма «Ну погоди!»". Кинокадр.ru. ООО "Кинокадр". 2005-12-24. Архивировано 7 января 2006. Дата обращения: 27 июня 2018.
  9. ↑ "Вышла 20-я серия "Ну, погоди!" - продолжения снимать не будут". NEWSru.com. ООО "Медиа Нест". 2006-11-22. Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 27 июня 2018.
  10. ↑ "«Пятёрочка» и «Перекрёсток» объединяются". ria.ru. МИА «Россия сегодня». 2006-04-13. Архивировано 28 августа 2017. Дата обращения: 26 июня 2018.
  11. ↑ Кряжев, Дмитрий (2006-11-07). ""Пятёрочка" и "Перекрёсток" отчитались о слиянии". газета «Коммерсантъ», № 207 от 07.11.2006. АО «Коммерсантъ». Архивировано 29 августа 2017. Дата обращения: 26 июня 2018.
  12. ↑ "X5 купила "Копейку" за 51,5 млрд рублей". ria.ru. МИА «Россия сегодня». 2010-12-06. Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  13. ↑ Товкайло, Максим (2013-01-23). "Продажа олимпийских сувениров может принести свыше $30 млн". vedomosti.ru. ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа». Архивировано 1 декабря 2017. Дата обращения: 21 ноября 2017.
  14. ↑ "Олимпийская эстафета Х5. Олимпийская розница Игр 2014 года станет самой масштабной за всю историю зимних игр". sovsport.ru. ООО «Редакция газеты «Советский спорт». 2014-02-07. Архивировано 1 декабря 2017. Дата обращения: 21 ноября 2017.
  15. ↑ X5 объявляет о росте розничной выручки на 27,5% в 2016 году. Дата обращения: 1 февраля 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года.
  16. ↑ Юлия ГОНЧАРОВА. «Пятерочка» становится мировым рекордсменом! Комсомольская правда (4 октября 2016). Дата обращения: 5 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  17. ↑ «Пятерочка» стала мировым рекордсменом по темпам прироста торговых площадей. New Retail (7 октября 2016). Дата обращения: 5 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  18. ↑ Островок безопасности. lizaalert.org. Дата обращения: 6 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  19. ↑ Теперь экспресс-доставку можно заказать в основном приложении «Пятёрочки». Комсомольская правда. Дата обращения: 6 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  20. ↑ https://www.retail.ru. «Пятерочка» открыла первый магазин в новой концепции. Retail.ru (20 сентября 2019). Дата обращения: 23 мая 2023. Архивировано 4 февраля 2023 года.
  21. ↑ Воронежская сеть «Пятью пять» подписала соглашение о продаже бизнеса. Вести Воронеж (19 февраля 2020). Дата обращения: 28 февраля 2024. Архивировано 28 февраля 2024 года.
  22. ↑ Анастасия Камзолова. «Пятёрочка» возглавила рейтинг любимых брендов россиян в пандемию. Российская газета (13 октября 2020). Дата обращения: 6 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  23. ↑ Назван самый востребованный во время домашнего режима россиян бренд. Известия (13 октября 2020). Дата обращения: 6 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  24. ↑ «Пятерочка» стала лидером на рынке горячего кофе среди ретейлеров. Лента.ру. — новость. Дата обращения: 23 мая 2023. Архивировано 25 мая 2023 года.
  25. ↑ На Дальнем Востоке заработала сеть «Пятёрочка». Коммерсантъ (23 марта 2023). Дата обращения: 23 мая 2023. Архивировано 25 марта 2023 года.
  26. ↑ Лактюшин, Никита В «Пятёрочке» появилась оплата по улыбке: как пользоваться. Hi-Tech Mail.ru (2 августа 2023). Дата обращения: 2 августа 2023. Архивировано 2 августа 2023 года.
  27. ↑ Любимые бренды россиян. top20brands.ru. Дата обращения: 8 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  28. ↑ Сила партнерства: почему «Пятёрочка» вышла в Якутию по мастер-франшизе. Forbes (22 апреля 2024). Дата обращения: 6 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  29. ↑ Торговая сеть «Пятерочка» открыла первые девять магазинов в Забайкалье. ЧИТА.ру - новости Читы (29 марта 2024). Дата обращения: 23 июля 2024. Архивировано 23 июля 2024 года.
  30. ↑ Краснов, Андрей (2004-10-27). "Базары превращаются…". From-UA. Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  31. ↑ 1 2 Канунников, Сергей (2005-02-25). ""Сасастер" занялся самовывозом". Газета «Коммерсантъ» № 33 от 25.02.2005. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  32. ↑ Елена Синицына, Кристина Бусько (2007-11-12). "X5 шагнула в "XXI век"". Газета «Коммерсантъ» № 207 от 12.11.2007. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  33. ↑ Украина. "Пятёрочка" ушла за "Продуктами". Портал недвижимости Domik.ua. Дата обращения: 26 июня 2018. Архивировано 27 июня 2018 года.
  34. ↑ Амирбекова, Сауле (2004-02-02). "Пришла "Пятёрочка"". журнал «Эксперт Казахстан» № 2 (4). Группа «Эксперт». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  35. ↑ В Алматы открылся пятый универсам торговой сети "Пятёрочка". Nomad.su. Дата обращения: 26 июня 2018. Архивировано из оригинала 27 июня 2018 года.
  36. ↑ "Ребрендинг "Пятёрочки" в Казахстане призван решить вопрос с её позиционированием". Retail.ru. 2007-09-17. Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  37. ↑ "н 023 ва 750" фото Isuzu F-Series. Россия. avto-nomer.ru. Дата обращения: 30 октября 2021. Архивировано 30 октября 2021 года.
  38. ↑ Коннова, Елена (2001-03-14). "России требуется три тысячи дискаунтеров". Газета «Коммерсантъ» № 44 от 14.03.2001. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  39. ↑ Александра Крекнина, Анна Щербакова (2012-03-05). "Олег Высоцкий покидает пост директора «Пятёрочки»". vedomosti.ru. ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  40. ↑ 1 2 Крекнина, Александра (2013-05-16). "X5 нашла директора «Пятёрочки» на ЧТПЗ". vedomosti.ru. ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа». Архивировано 11 мая 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  41. ↑ 1 2 Евгения Перцева, Анатолий Джумайло (2013-05-16). "В "Пятёрочку" вплавляют металл". Газета «Коммерсантъ» № 81 от 16.05.2013. АО «Коммерсантъ». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  42. ↑ 1 2 "Гендиректор сети "Пятёрочка" покинет свой пост". ИА «Интерфакс». ЗАО «Интерфакс». 2018-04-25. Архивировано 22 мая 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  43. ↑ "Новым генеральным директором «Пятёрочки» стал Сергей Гончаров". Retail.ru. 2018-06-22. Архивировано 22 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  44. ↑ "Гендиректором "Пятёрочки" назначили Сергея Гончарова". ТАСС. 2018-06-22. Архивировано 25 июня 2018. Дата обращения: 26 июня 2018.
  45. ↑ Гендиректором Пятёрочки назначили бывшего главу Перекрёстка Курбатова. ТАСС (18 января 2022). Дата обращения: 18 января 2022. Архивировано 18 января 2022 года.
  46. ↑ Торговая сеть «Пятерочка» подвела итоги за четверть века. Lenta.ru (15 февраля 2024). Дата обращения: 6 июня 2024. Архивировано 13 июня 2024 года.
  47. ↑ Взаимопомощь, доступность, доброта: «Пятёрочка» выручает и удивляет. gazetametro.ru. Дата обращения: 6 июня 2024.
  48. ↑ «Пятёрочка» масштабировала центры местного сообщества на 1350 магазинов в 32 регионах. Комсомольская правда (19 октября 2023). Дата обращения: 6 июня 2024. Архивировано 4 июня 2024 года.
  49. ↑ Операционные результаты 2010 года. X5 Retail Group. Дата обращения: 28 августа 2017. Архивировано 28 августа 2017 года.
  50. ↑ X5 объявляет финансовые результаты за 4 кв. и 2011 год. X5 Retail Group. Дата обращения: 28 августа 2017. Архивировано 28 августа 2017 года.
  51. ↑ X5 объявляет финансовые результаты за 2012 год. X5 Retail Group. Дата обращения: 28 августа 2017. Архивировано 28 августа 2017 года.
  52. ↑ X5 Retail Group объявляет финансовые результаты за 2013 год. X5 Retail Group. Дата обращения: 28 августа 2017. Архивировано 28 августа 2017 года.
  53. ↑ X5 объявляет финансовые результаты за 2014 год. X5 Retail Group. Дата обращения: 28 августа 2017. Архивировано 28 августа 2017 года.
  54. ↑ В 2015 г. выручка X5 увеличилась на 27,6%. X5 Retail Group. Дата обращения: 28 августа 2017. Архивировано 23 апреля 2016 года.
  55. ↑ Годовой отчёт X5 Retail Group за 2016 год (на английской языке). Дата обращения: 30 марта 2017. Архивировано 31 марта 2017 года.
  56. ↑ Годовой отчёт X5 Retail Group за 2017 год (на английском языке) (англ.). X5 Retail Group. Дата обращения: 31 марта 2018. Архивировано 1 апреля 2018 года.
  57. ↑ Годовой отчёт X5 Retail Group за 2018 год (на английском языке) (англ.). X5 Retail Group. Дата обращения: 24 марта 2019. Архивировано из оригинала 11 декабря 2019 года.
  58. ↑ Годовой отчёт X5 Retail Group за 2019 год (на английском языке) (англ.). X5 Retail Group. Дата обращения: 17 апреля 2020. Архивировано 12 мая 2020 года.
  59. ↑ Х5 объявляет о росте чистой выручки на 11,4% в 2021 году. Рост выручки цифрового бизнеса — 140,0% - X5 Group (21 января 2022). Дата обращения: 23 мая 2023. Архивировано 8 июня 2023 года.
  60. ↑ Х5 Group объявляет о росте чистой выручки на 18,3% в 2022 г. Чистая выручка цифровых бизнесов выросла на 46,6% - X5 Group (24 января 2023). Дата обращения: 23 мая 2023. Архивировано 17 мая 2023 года.
  61. ↑ Ищенко, Наталья (2013-09-30). "«Пятёрочка» освежит магазины". vedomosti.ru. ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа». Архивировано 27 июня 2018. Дата обращения: 27 июня 2018.
  62. ↑ «Пятерочка» обновляет логотип. Retail.ru (9 апреля 2020). Дата обращения: 12 мая 2020. Архивировано 29 октября 2020 года.
  63. ↑ «Мы стали лучше понимать своего клиента». Почему «Пятёрочка» вернула знаменитый слоган. Дата обращения: 23 мая 2023. Архивировано 21 мая 2023 года.

Ссылки