Рекламные инструменты «ВКонтакте»

Перейти к навигацииПерейти к поиску

Рекламная сеть «ВКонтакте» (РСВК) позволяет размещать объявления из социальной сети на других сайтах, опираясь на данные таргетинга по интересам пользователей, социально-демографическим характеристикам[1], а также по местоположению[2].

Обслуживанием сети занимается сервис SocialTank, совместное предприятие ВКонтакте и сервиса Creara Media[3].

Информация о пользователях для таргетинга берётся в основном из профиля ВКонтакте, но также учитываются посещения и переходы на сайты с установленной кнопкой «Мне нравится»[4].

Сервис был запущен 15 ноября 2012 в режиме закрытого бета-тестирования[1]. Полный переход на SocialTank был осуществлен в марте 2013 года[3]. В системе могут принимать участие только сайты на платных хостингах и с посещаемостью не менее 300 чел/день в течение месяца до подачи заявки[3]. Проект пока имеет премодерацию[3]. Плата осуществляется за клики по аукционной системе[1][2].

Прямыми конкурентами системы являются Яндекс.Директ и Google AdWords[2].

Биржа рекламы

Биржа рекламы «ВКонтакте» была создана руководством соцсети для вывода рекламного рынка в сообществах из тени.

Слухи о создании биржи просочились с СМИ ещё летом 2013 года и вызвали негативную реакцию у некоторых руководителей сообществ в соцсети[5]. Закрытое тестирование началось 18 октября 2013 года, в нём принимали участие администраторы крупнейших групп[6]. Спустя две недели, 5 ноября, биржа стала доступна сообществам с дневной аудиторией не менее 100 тысяч посетителей[7].

Функциональность биржи позволяет будущим рекламодателям знакомиться со статистикой сообществ: численностью, половозрастным соотношением, географическим положением и т. д.[7] Конечное решение относительно стоимости рекламного сообщения принимает владелец группы, но планка её не должна опускаться ниже 100 рублей[7]. Шкала расчёта комиссии прогрессивная, но не более 45 %[7].

Контекстный таргетинг

С 15 сентября 2020 года продвижение доступно через ключевые фразы[8][9].

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 «ВКонтакте» запустила собственную рекламную сеть. Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано 30 июня 2013 года.
  2. ↑ 1 2 3 «ВКонтакте» будет продавать контекстную рекламу через SocialTank. Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано из оригинала 9 июня 2013 года.
  3. ↑ 1 2 3 4 «ВКонтакте» полностью переходит на свою рекламную сеть. Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано 2 октября 2013 года.
  4. ↑ Танковый прорыв «ВКонтакте». Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано 30 мая 2016 года.
  5. ↑ Группы «ВКонтакте» готовы делить с соцсетью доходы, но по-разному Архивная копия от 13 января 2014 на Wayback Machine
  6. ↑ Во «ВКонтакте» началось закрытое тестирование рекламной биржи. Дата обращения: 19 февраля 2021. Архивировано 8 февраля 2014 года.
  7. ↑ 1 2 3 4 «ВКонтакте» открывает рекламную биржу. Дата обращения: 19 февраля 2021. Архивировано 2 марта 2015 года.
  8. ↑ ВКонтакте запускает контекстный таргетинг Архивная копия от 27 апреля 2022 на Wayback Machine Пресс-служба ВКонтакте
  9. ↑ 6 новых инструментов таргетинга во ВКонтакте. Дата обращения: 19 февраля 2021. Архивировано 24 ноября 2020 года.

Ссылки