Birchbox

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Birchbox
Изображение логотипа
Типкомпания
Основание2010
ОснователиКатя Бошан, Хейли Барна
РасположениеНью-Йорк, США
Отраслькосметика
Продукциякосметика
Сайтbirchbox.com

Birchbox — служба ежемесячной онлайн-подписки, которая отправляет своим подписчикам коробку с четырьмя-пятью выбранными образцами косметических товаров. Продукция включает средства по уходу за кожей, парфюмерию, продукты на органической основе и другую косметику.

История

Birchbox был основан в сентябре 2010 года Катей Бошам и Хейли Барна, выпускницами Гарвардской школы бизнеса[1]. В октябре 2010 года финансирование Birchbox началось с 1,4 миллиона долларов от инвесторов, включая First Round и Accel Partners[2].

В августе 2011 года Birchbox получила 10,5 миллионов долларов в рамках серии финансирования A[3].

В апреле 2014 года Birchbox привлек $60 млн в рамках финансирования серии B под руководством Viking Global Investors, в котором приняли участие First Round Capital, Accel Partners, Aspect Partners и Consigliere Brand Capital. В июле 2014 года Birchbox открыла свой первый физический магазин в районе Сохо в Нью-Йорке[4]. По состоянию на 2014 год компания оценивалась в 485 миллионов долларов[5][6]. В октябре Birchbox заключила партнерское соглашение с Soldsie, чтобы запустить свой первый магазин в Instagram. Магазин позволяет пользователям Instagram, заинтересованным в продуктах Birchbox, совершать покупки напрямую через соцсеть, оставляя комментарий к фотографии с хэштегом #birchboxcart.

В 2015 году соучредительница Хейли Барна ушла с должности co-CEO компании и присоединилась к фирме First Round Capital в качестве венчурного партнера[7].

По состоянию на май 2018 года Birchbox привлекла в общей сложности почти 90 миллионов долларов финансирования[8]. В октябре миноритарный пакет акций Birchbox был приобретен Walgreens[9].

По состоянию на май 2019 года в Birchbox работало 230 сотрудников[10][11].

В январе 2020 года компания сократила 70% персонала.

В октябре 2021 года Birchbox была приобретена FemTec (стартапом в области здравоохранения) за 45 000 000 долларов США.[12]

Создатель контента для социальных сетей подписал соглашение с Birchbox в мае 2022 года, и по состоянию на 24 января ему не выплатили причитающиеся 2500 долларов, несмотря на несколько электронных писем в компанию. В электронном письме, полученном Retail Dive от 4 октября по поводу непогашенного платежа, директор по маркетингу FemTec Гейл Бок сообщила: «Компания привлекает ещё один раунд финансирования, и пока он не закрыт, обновлений нет». Создатель контента не ответил на запросы о комментариях на момент публикации.

Веб-сайт компании больше не работает и выдает сообщение об ошибке «развертывание отключено». Судя по скриншотам, сделанным Retail Dive 25 января, веб-сайт компании в то время все ещё был активен, и пользователи могли просматривать товары. Однако клиенты не смогли оформить заказ и получали сообщение о технических трудностях.

Веб-сайт теперь полностью отключен, и скриншоты из интернет-архива Wayback Machine показывают, что это началось приблизительно в феврале 2023 года.

Услуги и товары

По состоянию на январь 2021 года у Birchbox 300 тысяч подписчиков и 500 тысяч активных клиентов. Концепция Birchbox заключается в том, чтобы потребитель после использования образца приобрел любой понравившийся продукт на веб-сайте Birchbox[13]. По состоянию на 2021 год около 5% подписчиков Birchbox совершали полноценные покупки[14]. После подписки клиент проходит опрос, называемый «профилем красоты». Цель — настроить будущий выбор образцов в соответствии предпочтениями клиента[15].

Примечания

  1. ↑ Jenna Wortham. Birchbox Aims to Simplify the Business of Beauty (англ.). Bits Blog (20 апреля 2011). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  2. ↑ Rubin, Courtney. Hayley Barna and Katia Beauchamp, Founders of Birchbox. https://www.inc.com/ (17 октября 2022). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  3. ↑ (Founder Stories) Birchbox: On The Second Wave Of Ecommerce (амер. англ.). TechCrunch (10 октября 2011). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  4. ↑ With a wired store, Birchbox rethinks brick-and-mortar retail (англ.). Fortune. Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  5. ↑ Sarah Perez. Birchbox Raises $60 Million (амер. англ.). TechCrunch (21 апреля 2014). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  6. ↑ Seth Fiegerman. Birchbox Raises $60 Million to Shake Up the Beauty Industry (англ.). Mashable (21 апреля 2014). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  7. ↑ Birchbox Co-Founder Hayley Barna Joins First Round Capital (англ.). Fortune. Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  8. ↑ Katie Roof. Birchbox ownership changes hands after beauty business does recap (амер. англ.). TechCrunch (2 мая 2018). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  9. ↑ Sarah Perez. Walgreens takes a minority stake in Birchbox, which will now come to its stores (амер. англ.). TechCrunch (4 октября 2018). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  10. ↑ Craig Smith. Interesting Birchbox Statistics and Facts. DMR (2 мая 2019). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  11. ↑ Esha Chhabra. Key To Success: Beauty Box Company Birchbox Says It's Not Just About The Box (англ.). Forbes. Дата обращения: 29 марта 2023. Архивировано 29 марта 2023 года.
  12. ↑ Lauren Debter. Birchbox Has A New Owner. Its Next Chapter: Healthcare (англ.). Forbes. Дата обращения: 29 марта 2023. Архивировано 29 марта 2023 года.
  13. ↑ "Makeup startup thinks inside the box". Reuters. 2010-11-17. Архивировано 13 октября 2011. Дата обращения: 17 октября 2022.
  14. ↑ Bloomberg - Are you a robot? www.bloomberg.com. Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 17 октября 2022 года.
  15. ↑ Birchbox-lets-you-give-new high-end-cosmetics-a-trial - Aurora Beacon News. web.archive.org (11 ноября 2011). Дата обращения: 17 октября 2022. Архивировано 11 ноября 2011 года.