Dim (бренд)

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Термин «dim» связан с другим понятием, см. Размерность пространства.
Dim
Изображение логотипа
Типпубличная компания
Основание1953
ОснователиБернар Жиберстен
Расположение Франция, Рюэй-Мальмезон
Ключевые фигуры Франсуа Ристон, президент (с 27-02-2010)
Отрасльтекстильная промышленность
Продукцияженское бельё, мужское нижнее бельё, чулочно-носочные изделия
Оборот306 M€ (в 2017 г.)
Чистая прибыль18 M€ (в 2017 г.)
Число сотрудников1278 (в 2017 г.)
СайтОфициальный сайт

Dim (произносится: Дим) — французская компания в сфере текстильной промышленности с головным офисом в Рюэй-Мальмезоне. Основанная в 1953 году, она является одним из лидеров Франции в производстве женского белья и нижней одежды, в частности: она продаёт женское бельё, мужское нижнее белье, чулочно-носочные изделия (колготки, чулки, гольфы, носки), купальные костюмы и ночную одежду для детей.

После того как она была дочерней компанией американского инвестиционного фонда Sun Capital Partners в период с 2005 по 2014 годы, она является с того времени филиалом американской компании HanesBrands.

История

Здание школы, где были установлены первые ткацкие машины для вязания бесшовных чулок в Отёне.

Компания была основана , когда Бернаром Жиберстеном (фр. Bernard Giberstein), инженером-агрономом в 1953 году [1]. С этой целью он отправился в Соединённые Штаты, где производились нейлоновые чулки, чтобы договориться об импорте первых ткацких машин. Назвав свою компанию Bégy (Бежи)[2], он организовал свои первые швейные мастерские в Труа, потом, в 1956 году, перебрался в Отён, где устроил производство в большом помещении, предоставленном ему тогдашним епископом, монсеньором Лебреном, а затем расположился на территории школы Святой Марии[3] (одна из улиц этого города теперь носит его имя). Бернар Жиберстен предусмотрительно решил отказаться от роскошного шёлка в пользу более прочного нейлона, который облегает ноги и придаёт им цвет загара. Таким образом, после доставки кругловязальных машин и получения патента[4], в 1956 году были запущены в производство бесшовные чулки, в то время как доля их присутствия на рынке составляла всего 3%.

Компания Le bas Dimanche (Воскресные чулки), созданная в 1958 году, во времена, когда французы наряжались ещё только по выходным[5], своим названием позиционировала свою продукцию. Бренд получил молниеносный успех, так что в 1962 году представлял на французском рынке уже 25% нижнего белья. Это стало возможным во многом благодаря использованию таких новаторских идей, как комплект чулок в 1964 году, три пары чулок по цене одной, чтобы иметь запасной экземпляр, или, начиная с 1968 года, набор из десяти чулок[6], Tels Quels, которые продавались за десять франков[3] в нерасправленном и неразглаженном виде, свёрнутыми в шар в коробочке в форме кубика[7].

С популяризацией мини-юбки, придуманной Мэри Куант, и активно поддерживаемой Куррежем, мода резко изменилась. Производитель корсетных изделий Cadolle констатировал смерть корсета[8]. Было очевидно, что традиционные пояса с резинками для чулок тоже не отвечали новым веяниям, а колготки получили впечатляющий и необратимый успех.

В 1963 году рекламную деятельность Dim стало вести агентство Publicis. В 1964 году по совету Марселя Блёстен-Бланше (фр. Marcel Bleustein-Blanchet), президента и основателя группы Publicis, бренд сократил своё название и стал называться просто Dim. Благодаря креативным, ярким и эротичным рекламным кампаниям[9], колготки Dim завоевали женщин настолько, что в 1970 году он стал вторым в мире производителем колготок с 65% своего оборота за пределами Европы. Маркетинг также являлся инновационным: это, в частности, относилось к колготкам, к которым перешло название чулок, Tels Quels, продававшимся без упако́вки, а затем — в картонных коробках. Бренд также был первым, кто начал поставлять свою продукцию в крупную торговую сеть[3].

В 1973 году Dim был выкуплен французской группой BiC, которая пыталась диверсифицировать свою деятельность в секторе одежды. Рынок колготок сократился, и Dim оказался перед фактом перепроизводства, что привело к кризису финансирования и необходимости поиска инвесторов[10].

Бернар Жиберстен покончил жизнь самоубийством в 1976 году. Этот же период стал синонимом в освоение брендом новых сфер деятельности; Dim предложил свою первую коллекцию женского белья, бюстгальтеров, а также трусы из хлопка для мужчин. Дочерней компанией группы Bic стала марка нижнего белья Rosy[3]. Затем Dim запустил носки Dimettes.

Желая укрепить своё присутствие на североамериканском рынке, в начале 1980-х годов Dim купил марку колготок Chesterfield. А 1986 год стал годом возвращения чулок с подвязками с Dim Up ! с содержанием лайкры. Два года спустя были выпущены колготки Diam's с эластаном[3]. В 1987 году Dim создал аутентичную линию нижнего белья для мужчин Dim Hommes и заново изобрёл традиционные мужские стипы созданием знаменитого L’Australien.

Боксеры.

В 1988 году бренд был приобретён Американской многонациональной агропродовольственной корпорацией, Sara Lee Corporation, которая в то время взяла курс на развитие производства текстиля и нижнего белья. Десять лет спустя Dim перепродала Rosy, выкупив бренд белья класса люкс Chantal Thomass, который в 2011 году она продала группе Chantelle[11].

В 2005 году Dim стал дочерней компанией американского инвестиционного фонда Sun Capital Partners (как Dim Branded Apparel или DBApparel), объединив тем самым бренды Wonderbra и Playtex. Через несколько лет после этого была проведена реорганизация группы Dim[12] · [13]

В июне 2014 года DBApparel был куплен американской текстильной группой HanesBrands за 400 миллионов евро[14]..

DIM в России

Французский бренд нижнего белья DIM уходит из России. ООО «Ди-би-ай рус», развивающее в России сеть монобрендовых магазинов DIM, начало процесс ликвидации юрлица. Поставки товара в страну остановлены. Магазины сети, которые работают по франшизе, продолжат деятельность даже после закрытия центрального офиса DIM. Однако вывеску таким точкам придется сменить, чтобы не ассоциироваться с DIM.[15]

Дополнительная хронология

  • 1988: Dim поручает Жан-Полю Гуду (фр. Jean-Paul Goude) кампанию с колготками Diam's;
  • 1991 : Dim запускает линию одежды для спорта Freedim;
  • 1993: Dim запускает колготки Diam's ventre plat;
  • 1995: Dim запускает линию sport женского белья;
  • 1999: Dim запускает колготки Cosmétic beauté;
  • 2000 : запуск бюстгальтера Beautiful People разработанного Изабель Маран и Ванниной Весперини (фр. Vannina Vesperini);
  • 2008: диверсификация с запуском линий купальников, ночного белья для детей (с группой Zannier) и домашней обуви «Dimin»[16] (с группой ROYER)
  • 2009 : лицензия Dim на носки перешла «Kindy»[17];
  • 2009: запуск линии плавок для мужчин.

Производство

Почти все колготки и чулки Dim изготавливаются в Отёне, Сона и Луара. Это единственная фабрика Dim, которая осталась во Франции. В 2012 году она насчитывала тысячу работников[18]. В 2015 году их стало 850[19], а социальный план предусматривал увольнение ещё от 80 до 165 человек в 2016 году[20] · [21].

Компания имеет несколько производственных площадок в Румынии[22].

Примечания и ссылки

  1. ↑ Родившись 27 мая 1916 (cf Journal officiel de la République française, 1947, с. 63) в Варшаве, в традиционной еврейской семье Жиберштейн, принадлежащей к добропорядочной польской буржуазии, этот младший из четырёх детей учился сельскохозяйственному машиностроению в Агрономическом институте Жамблу (будущий Gembloux Agro-Bio Tech). Во время Второй мировой войны он присоединился к Сопротивлению во Франции в Савойе, переправляя еврейские семьи из Франции в Швейцарию. В конце войны, с дипломом института, он занялся бизнесом и обратил внимание на нейлоновые чулки, которые американские солдаты раздавали французским женщинам вместе с жевательной резинкой. Dorian Malovic. Bernard Giberstein, l'homme des collants Dim. la-croix.com (12 августа 2013). Дата обращения: 23 марта 2020. Архивировано 24 августа 2017 года..
  2. ↑ Название, составленное из первых слогов имени и фамилии основателя.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 Watin-Augouard. Dim // Marques de toujours / Maurice Lévy (издатель). — Paris: Éditions Larousse/VUEF, 2004. — 237 с. — ISBN 2-7441-7580-3..
  4. ↑ « Le collant sans couture Dim (1956) » Архивная копия от 16 декабря 2011 на Wayback Machine, INPI, 24-06-2011.
  5. ↑ Bernard C. Galey. De mémoire de marques. — Tallandier, 1997. — С. 92..
  6. ↑ Раньше чулки отправляли в мастерские по перепроверке, но эта операция стоила дороже, чем стоимость одного из этих десяти чулок.
  7. ↑ Себестоимость выглаженных и сложенных колготок в конце производства увеличивалась втрое, поэтому появилась маркетинговая идея продавать их оптом.
  8. ↑ Isabelle comtesse de Paris, Philippe Dumas. l'art de vivre à la française // Haut de gamme. — Flammarion, 1985. — С. 34..
  9. ↑ Dominique Veillon, Michèle Ruffat, Carole Janin. Mode et médias : les années 1960 // La mode des sixties (фр.). — Paris: Autrement, 2007. — С. 107—108. — 280 с. — (« Mémoires/Histoire »). — ISBN 978-2-7467-1015-3. Архивировано 31 января 2020 года..
  10. ↑ Olivier Meier. Diagnostic stratégique. — Dunod, 2015. — С. 220..
  11. ↑ « Chantelle rachète Chantal Thomass de Dim » Архивная копия от 12 июня 2011 на Wayback Machine, 6-06-2011.
  12. ↑ Florentin Collomp, « Playtex et Dim en restructuration » Архивная копия от 6 мая 2021 на Wayback Machine, Le Figaro, 23-01-2010.
  13. ↑ « DBApparel serre les coûts » Архивировано 7 июля 2012 года., Les Échos, n°20 656 от 14-04-2010.
  14. ↑ Dim et Wonderbra changent de propriétaire. lefigaro.fr (25 июня 2014). Дата обращения: 23 марта 2020. Архивировано 20 декабря 2018 года..
  15. ↑ Французский бренд нижнего белья DIM уходит из России. Retail.ru (22 декабря 2022). Дата обращения: 25 декабря 2022. Архивировано 25 декабря 2022 года.
  16. ↑ Marianne Bailly, « Dim étend encore son territoire » Архивная копия от 27 марта 2010 на Wayback Machine, LSA (revue), 24-01- 2008.
  17. ↑ Claire Garnier, « Dim confie ses chaussettes à Kindy » Архивная копия от 23 декабря 2009 на Wayback Machine, LSA (revue), 18-09- 2008.
  18. ↑ « Deux candidats en lice pour le rachat de Dim », Le Figaro Архивная копия от 7 мая 2021 на Wayback Machine.
  19. ↑ Dim veut supprimer 165 postes à Autun. www.lejdc.fr. Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 8 декабря 2015 года..
  20. ↑ Plan social chez Dim à Autun : vers la signature d'un accord. www.lejdc.fr. Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 8 декабря 2015 года..
  21. ↑ Dim : un plan social qui fait réagir. www.lejsl.com. Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 8 декабря 2015 года..
  22. ↑ La fin de la lingerie Dim « made in France » // leparisien.fr. Архивировано 3 января 2021 года..

Ссылки