Fuze Beverage

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Fuze Beverage
Логотип Fuze Tea
Логотип Fuze Tea
Типчастная компания
Основание2000
ОснователиЛэнс Коллинс
Расположение США, Нью-Джерси, Инглвуд-Клиффс[англ.]
Отрасльпроизводство напитков (МСОК: 11)
Продукциячай, соки, фруктовые напитки
Число сотрудников120 (2008)
Материнская компанияThe Coca-Cola Company
Сайтfuzebev.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Fuze Beverage, также известная как просто Fuze (в Азербайджане, Казахстане, Турции и Швейцарии — Fuse) — американский бренд чая и негазированных фруктовых напитков, обогащённых витаминами[1]. Насчитывается шесть линеек товаров: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify, Magdalotopuss, Vitalize. Напитки, производимые Fuze, обогащены витаминами, аминокислотами и настойками растений, а благодаря наличию сахарозаменителей в составе продукты Fuze могут относиться к напиткам «нового поколения»[2].

История

Образование

Бренд FUZE был создан Лансом Коллинзом и креативным директором Полой Грант, которые в 2000 году основали компанию Fuze Beverage. Первоначально они располагались в подвале дома Коллинза в городе Энглвуд-Клиффз (штат Нью-Джерси). В 2001 году Брюс Левин (Bruce Lewin) нашёл финансирование для молодой компании, а вслед за этим вошёл в правление Fuze и стал одним из основных акционеров. Среди директоров-основателей и инвесторов был также Джо Розамилья. Бренд был выведен на рынок сначала в Северной Калифорнии в 2001 году с тремя фруктовыми вкусами: смесь ягод, «банановая пина-колада» и «клюква — малина». В 2002 году бренд выпустил ещё два вкуса: «персик – манго» и «тропический пунш», а в том же году компания расширила штат до 30 сотрудников и переехала из подвала Коллинза[1]. Компания продолжала активно развиваться, запуская новые вкусы на протяжении 2004 и 2005 года. Начиная с 2005 года продукты Fuze стоят в большинстве крупных розничных магазинов; к 2006 году продажи превысили 11 млн. ящиков.[1][3][4].

Бренд The Coca-Cola Company

Рост компании привлёк внимание The Coca-Cola Company, которая в феврале 2007 года приобрела Fuze Beverage за сумму, которая оценивается в 250 млн долл. США[4], и получила права на распространение напитков NOS Energy Drinks и WaterPlus[5]. Это было одним из самых крупных приобретений Coca-Cola с 2001 года, когда была приобретена Odwalla Inc. за 186 млн. долларов. Этот шаг рассматривался как стратегический: для расширения портфеля негазированных напитков компании и создания альтернативы компании-производителю фруктовых напитков SoBe, принадлежащей PepsiCo[6]. Также The Coca-Cola подтвердила отказ от стратегии производства новых напитков в пользу приобретения других компаний, производящих напитки[7].

С момента своего создания Fuze запустила более 40 новых продуктов и расширений серий[8]. Fuze вошла в Coca-Cola как самостоятельная часть, президентом и генеральным менеджером которой стал Карл Суит, занимавший до этого пост старшего вице-президента по продажам и маркетингу розничного подразделения Coca-Cola, а основатель компании Лэнс Коллинз назначен руководителем инновационно-стратегического направления[3]. Благодаря системе сбыта и связям Coca-Cola за период с 2007 по 2008 год продажи выросли более чем вдвое[9]. В 2009 году было заключено соглашение о продаже газированных напитков Fuze в сети ресторанов Subway в ларьках по продаже сэндвичей[10]. Суит покинул компанию в 2009 году, заняв место в отделе по глобальному распространению напитков в компании Starbucks.

Польза для здоровья

Автобус с логотипом Fuze Tea

Напитки Fuze отмечены как произведённые из натуральных компонентов, а в их состав входят витамины, антиоксиданты и электролиты, полезные для здоровья. Напитки Fuze маркируются как «Улучшенные натуральные фруктовые напитки» (англ. Enhanced Real Fruit Beverages, поскольку представляют собой смесь концентрированных фруктовых соков и фруктовых пюре с другими ингредиентами. Точное содержимое фруктовых соков на 547 мл жидкости в каждой бутылке неизвестно в связи с тем, что медицинские и немедицинские ингредиенты представлены в отдельных списках, а на официальном сайте подробная информация отсутствует. Критики утверждают, что фруктовая доля составляет в напитке от 1 до 5%[11].

Линейка продуктов Slenderize подразумевает широкий выбор вкусов, и утверждается, что эти продукты помогают сбросить вес благодаря удовлетворению потребностей организма в сахаре или путём добавления напитка в смесь из свежих фруктов и йогурта[12]. Однако нет строгих научных данных, подтверждающих пользу напитков для здоровья человека, как-то: снижение риска онкологических, сердечно-сосудистых и вирусных заболеваний, а также заболеваний лёгких и почек[11].

Ингредиенты

По оценкам экспертов, предпочтение Fuze другим напиткам со стороны потребителей обосновано нежеланием людей употреблять напитки с содержанием высокофруктозного кукурузного сиропа, который вызывал ожирение и диабет. Сахарозаменитель в Fuze — кристаллизованная фруктоза, отличающаяся по химическому составу от кукурузного сиропа, хотя и производится путём его кристаллизации[13]. Считается, что эта фруктоза слаще сиропа примерно на 5%, что делает напитки с её содержанием менее калорийными, чем с содержанием сиропа. Некоторые продукты — например, Fuze Iced Tea — содержат и сироп, и сукралозу[14].

Fuze Tea

Основная статья: Fuze Tea
Грузовик Fuze Tea в Колумбии

До 2012 года Fuze совместно с The Coca-Cola Company и Nestlé производила чай марки Nestea, права на распространение и продажу которого принадлежат Nestlé. В конце 2012 года компания Fuze начала производить собственный чай Fuze Tea[15], являющийся негазированным безалкогольным напитком. Он появился сразу в 14 странах мира на трёх континентах и насчитывал более 30 вариантов, среди которых — черный чай с лимоном, черный чай с персиком, черный чай с лемонграссом и яблоком, зеленый чай с манго и ромашкой и «Легкий чай» с нулевой калорийностью. К 2018 году он продавался в 52 странах (в том числе в России)[16] и продаётся в алюминиевых банках объёмом 330 мл, ПЭТ-бутылках объёмом 0,5 л, 1 л и 1,5 л, а также в стеклянных бутылках 250 мл[17]. По словам представителей компании, он представляет собой фирменное сочетание экстрактов из натуральных чайных листьев, различных трав и фруктовых соков[18].

К 2015 году Fuze Tea стал одним из брендов The Coca-Cola Company, генерирующих выручку более чем на миллиард долларов[19][18]. На рынке холодного чая, выросшего в 2017 году на 9,1%, производство Fuze Tea было обосновано конкуренцией с компанией Lipton, которая была крупнейшим производителем холодного чая. The Coca Cola Company поставила в качестве цели выйти к 2020 году на второе место по доле на мировом рынке холодного чая за счёт распространения Fuze Tea[20].

В России и Европе Fuze Tea появился 1 января 2018 года, сменив в портфеле The Coca-Cola Company холодный чай Nestea, производство и дистрибуцию которого до 31 декабря 2017 года осуществляла компания Coca-Cola HBC AG в рамках партнерства компании Nestle и The Coca-Cola Company – Beverage Partners Worldwide. После прекращения партнерства все формулы холодного чая, продававшегося в России до 31 декабря 2017 года под торговой маркой Nestea, а также оригинальная форма бутылки остались в собственности The Coca-Cola Company, и с 1 января 2018 года продаются под маркой Fuze Tea. В Польше право на производство и распространение Nestea было отдано компаниям Hoop Polska, оставив за Coca-Cola право на производство Fuze Tea[21]; в том же месяце Fuze Tea начал продаваться в Дании[22]; в Эстонии после запуска продаж Fuze Tea полностью прекратилась продажа Nestea[23].

В России он начал производиться на заводах в Истре (Московская область)[24][25], Новосибирске и Ростове-на-Дону[26][27][28], а также экспортироваться в Белоруссию[18]. Во Франции чай Fuze Tea продаётся в более чем 3400 торговых точках GMS (HM и SM), в 7000 торговых точках на вынос и 6100 кафе и ресторанах. Всего он продаётся в более чем 30 тысячах торговых точек во Франции, 45% продаж осуществляется в сфере питания, из них 4,3% — в гипермаркетах и супермаркетах[29].

Вкусы

Чай марки Fuze Tea выпускается в пяти вариантах с разными вкусами. В частности, в Польше выпускаются следующие типы[30]:

  • Чёрный чай Персик-Гибискус
  • Чёрный чай Лимон-Лемонграсс
  • Зелёный чай Манго-Ромашка
  • Зелёный чай Лайм-Мята
  • Зелёный чай Цитрус

На рынке России в 2018-2022 годах представлены следующие вкусы[18][31][32]:

  • Черный чай — Лимон-Лемонграсс
  • Черный чай — Персик-Роза Без Сахара
  • Черный чай — Лесные Ягоды-Гибискус
  • Чёрный чай – Слива–Гвоздика
  • Зеленый чай — Цитрус
  • Зеленый чай — Клубника и Малина
  • Зелёный чай — Манго и Ромашка
  • Зелёный чай — Яблоко-Киви Без Сахара
  • Чай улун – Малина–Мята Без Сахара

Во Франции первыми были представлены варианты:[33]

  • Fuze Tea Evasion: чёрный чай с гибискусом и персиком
  • Fuze Tea Harmony: зелёный чай с ромашкой и манго
  • Fuze Tea Pêche intense: чёрный с персиком
  • Fuze Tea Citron intense: чёрный с лимоном

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 Official site Архивная копия от 2 мая 2020 на Wayback Machine  (англ.)
  2. ↑ LaBell, Fran (March 1, 1993) "New Age beverages are here to stay". Food Processing http://www.allbusiness.com/manufacturing/food-manufacturing/357812-1.html Архивная копия от 12 октября 2010 на Wayback Machine
  3. ↑ 1 2 Evelyn Lee. The Man Whose Drinks Coke Couldn't Resist (англ.). NJBIZ (16 июля 2007). Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано 12 февраля 2010 года.
  4. ↑ 1 2 Coca-Cola buys Fuze Beverage. dailycamera.com. Дата обращения: 19 мая 2015. Архивировано 11 мая 2011 года.
  5. ↑ Coca-Cola to buy juice and tea maker Fuze (англ.). Reuters (1 февраля 2007). Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано 23 марта 2019 года.
  6. ↑ Coca-Cola to Buy Fuze Beverage - New York Times. Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано 23 марта 2019 года.
  7. ↑ Nina Lentini. Coke Buys Fuze, Vows Unit Will Remain Separate (англ.) (недоступная ссылка — история). MediaPost Publications (2 февраля 2007).
  8. ↑ Rebecca Wright. Coca-Cola Acquires Fuze Beverage. Nutraceuticals World. Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано из оригинала 8 февраля 2013 года.
  9. ↑ Heidi N. Moore. Coke, China, and How Not to be Another Snapple (англ.). WSJ Blogs (3 сентября 2008). Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано 23 марта 2019 года.
  10. ↑ Subway Introduces FUZE Fresh Brewed Iced Tea in U.S. Restaurants (англ.). BevNet (6 июля 2009). Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано 23 марта 2019 года.
  11. ↑ 1 2 Coca-Cola's Fuze Beverage Makes False Claims of Reducing Risk of Cancer, Heart Disease, Flu, Kidney Infection, More Архивная копия от 23 марта 2019 на Wayback Machine  (англ.)
  12. ↑ Harley Pasternak's Health Tips for the New Year. Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано 4 марта 2011 года.
  13. ↑ What is Crystalline Fructose? (англ.). thefitshack.com. Архивировано 29 декабря 2010 года.
  14. ↑ Fuze Iced Tea. ShopWell. Дата обращения: 19 мая 2015. Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 года.
  15. ↑ Fuse Tea’yi yarattı! Архивная копия от 17 сентября 2016 на Wayback Machine  (тур.)
  16. ↑ Popularny napój ostatecznie znika z oferty Coca-Coli w Polsce. Zastąpi go nowość. gazeta.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. Архивировано 23 марта 2018 года.
  17. ↑ Fuzetea – nowa marka w portfolio Coca-Coli w Polsce. portalspozywczy.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. Архивировано 23 марта 2018 года.
  18. ↑ 1 2 3 4 Coca-Cola запускает новый бренд холодного чая FUZE TEA Архивная копия от 23 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  19. ↑ Fuse çayları Coca-Colanın 20 markasından biri oldu Архивная копия от 10 августа 2016 на Wayback Machine  (тур.)
  20. ↑ Bilan : Fuze Tea a déjà généré plus d'un million d'euros de ventes Архивная копия от 23 марта 2019 на Wayback Machine  (фр.)
  21. ↑ Hoop Polska przejmuje dystrybucję i działania marketingowe napojów Nestea w Polsce. portalspozywczy.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. Архивировано 18 февраля 2018 года.
  22. ↑ Efter stor succes i udlandet: Coca-Cola lancerer nyt produkt i Danmark Архивная копия от 3 января 2018 на Wayback Machine  (датск.)
  23. ↑ Словно испарился. Куда делся с прилавков эстонских магазинов холодный чай Nestea? Архивная копия от 29 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  24. ↑ Взрыватель активирован Архивная копия от 29 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  25. ↑ Модный музей: Coca-Cola ждет в гости на Истре Архивная копия от 29 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  26. ↑ 36 000 бутылок в час: на ростовском заводе Coca-Cola усовершенствовали производство холодного чая Архивная копия от 29 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  27. ↑ Coca-Cola впервые за 5 лет запустит в РФ новый бренд негазированного напитка Архивная копия от 29 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  28. ↑ Завод Coca-Cola в Ростовской области запустил производство нового продукта Архивная копия от 29 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  29. ↑ Après un bel été, Fuze Tea est prêt à affronter l'hiver (bilan chiffré - exclusif LSA) Архивная копия от 23 марта 2019 на Wayback Machine  (фр.)
  30. ↑ Odkryj FUZETEA: The Coca-Cola Company (пол.). cocacola.com.pl. Дата обращения: 22 марта 2018. Архивировано из оригинала 23 марта 2018 года.
  31. ↑ Официальный сайт Fuze Tea в России. Дата обращения: 23 марта 2019. Архивировано из оригинала 23 марта 2019 года.
  32. ↑ Coca-Cola объявляет о запуске нового бренда FUZE TEA в России Архивная копия от 29 марта 2019 на Wayback Machine  (рус.)
  33. ↑ Fuze Tea, le nouveau thé glacé au goût intense arrive en France Архивная копия от 23 марта 2019 на Wayback Machine  (фр.)

Ссылки