Guess

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Guess, Inc.
Изображение логотипа
ТипПубличная компания
Листинг на биржеNYSE: GES
Основание1981
ОснователиGeorges Marciano[вд] и Maurice Marciano[вд]
РасположениеЛос-Анджелес, США
Ключевые фигуры Жорж Марчиано, Арман Марчиано, Пол Марчиано, Морис Марчиано, Виктор Эрреро, Карлос Альберини[1][2][3]
Отрасльрозничная торговля
ПродукцияОдежда, обувь, аксессуары, часы, ювелирные изделия, парфюмерия
Сайтstores.guess.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Guess — американская розничная компания и одноимённый бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, а также часов, ювелирных изделий, духов и обуви.

История бренда

Основатель Жорж Марчиано и его братья — Морис, Арман и Поль переехали из Франции в Лос-Анджелес в 1981 году и открыли свой первый магазин в Беверли-Хиллз. Название торговой марки возникло случайно из рекламного слогана, ежедневно маячившего у них перед глазами по дороге на работу: «Guess what’s in our new Big Mac?», что в переводе означает: «Угадай, что включает в себя наш новый Биг Мак?» Это слово прочно засело в голове и вскоре стало наименованием здания на бульваре Олимпик, где расположилась штаб-квартира компании в двух шагах от рекламного щита, ставшего источником вдохновения.

Guess с его красным треугольным пятном, потертой джинсовой тканью и фирменной молнией, скользящей по каждой лодыжке, был официально запущен в конце 1981 года. Всего за один год продажи в магазине Bloomingdale и Guess Beverly Hills достигли 6 миллионов долларов и в 1985 году представил несколько черно-белых объявлений.[4] Рекламные объявления получили множество наград «Clio». Их лица включали в себя ряд супермоделей, таких как Клаудиа Шиффер, Анна Николь Смит, Ева Герцигова, Валерия Мазза, Кейт Аптон, Юлия Лескова и Летиция Каста, которые впервые достигли известности благодаря этим рекламным кампаниям.[5]

В 1985 году в фильме Роберта Земекиса «Назад в будущее» Марти Макфлай носил характерную джинсовую одежду Guess, которая, как сообщается, была разработана специально для фильма.[6]

В 1980-х годах Guess был одним из самых популярных брендов джинсовой одежды. Их фирменным стилем был потертый деним, светлый цвет, более мягкий и более облегающий фасон, чем у конкурентов.[7][8] Компания была одной из первых, создавших дизайнерские джинсы. В то время как первые джинсы были для женщин, мужская линия дебютировала в 1983 году.

В 1984 году Guess представила свою новую линию часов, известных как «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection». Линия часов все ещё существует сегодня (хотя и под другими линиями продуктов), и к ней присоединился ряд других аксессуаров.

В 1984 году они также представили линию детской одежды под названием «Baby Guess». Линия теперь объединена с одеждой для малышей и детей под названием «GUESS kids».[4][9]

В 1990-х годах Guess создал бренд под названием «Guess Home», в котором были представлены молодёжные высококачественные коллекции постельных принадлежностей (Бренд был первой компанией, которая упаковала каждую пару простыней, пуховых одеял и наволочек в упаковку, фактически изготовленную из листового материала, чтобы продемонстрировать, как на самом деле выглядел рисунок), а также ряд коллекций полотенец. К концу десятилетия продажи упали, и Guess прекратил свой бренд «Home».[10]

Guess в Торонто

В 2004 году Guess отпраздновал 20-летие своей коллекции часов, выпустив специальные часы Guess. Отдел аксессуаров также был значительно расширен, и несколько магазинов в Соединенных Штатах были перепроектированы.

Guess также создал коллекцию по более низкой цене, продаваемую исключительно через магазины. Также было представлено первое расширение бренда, расширенную линию женской одежды и аксессуаров под названием Marciano.[11]

В 2005 году Guess начал маркетинг парфюмерии. Весной 2005 года компания представила парфюм «Guess for Women». Весной 2006 года бренд представил линию ароматов «Guess for Men».

В 2000-х годах Guess также продолжил выпуск линии одежды «Guess Kids», а в 2006 году Guess начал продвижение линии одежды для девочек и мальчиков через свои фабричные розничные магазины.

Компания работает во многих странах мира, большинство их магазинов расположены в США и Канаде.

У Guess есть лицензиаты и дистрибьюторы в Южной Америке, Европе, Азии, Африке, Австралии, Латинской Америке и на Ближнем Востоке.

В 2012 году, через 23 года после первого позирования для бренда, супермодель Клаудия Шиффер снова позировала для черно-белой рекламы Guess в честь 30-летия бренда.[12]

В 2015 году было объявлено, что основатель Пол Марчиано уйдет с поста генерального директора и его заменит Виктор Эрреро.[13]

В 2017 году экс-участник Fifth Harmony и певица Камила Кабелло были объявлены новыми лицами Guess.[14]

С 2018 года лицом бренда является Дженнифер Лопес.[15]

В феврале 2019 года Виктор Эрреро покинул пост генерального директора. На данный момент его место занимает Карлос Альберини.

Примечания

  1. ↑ Article in Forbes 1 July 2015 Архивная копия от 9 февраля 2018 на Wayback Machine accessed 7 February 2017
  2. ↑ Article in Wall Street Journal 28 November 2016 Архивная копия от 5 июня 2019 на Wayback Machine accessed 7 February 2017
  3. ↑ Article in The Economic Times 31 December 2014 Архивная копия от 21 сентября 2017 на Wayback Machine accessed 7 February 2017
  4. ↑ 1 2 Guess, Inc. Company History. Funding Universe. Дата обращения: 5 февраля 2012. Архивировано 4 февраля 2012 года.
  5. ↑ Meet New Guess Girl Alyssa Miller! Архивная копия от 26 сентября 2010 на Wayback Machine. Teen Vogue.
  6. ↑ Brockes, Emma Emma Brockes talks to Michael J Fox about Parkinson's disease. www.theguardian.com (10 апреля 2009). Дата обращения: 10 июня 2019. Архивировано 8 октября 2013 года.
  7. ↑ Article in «apparelnews.net» 2 July 2014 Архивная копия от 20 июня 2019 на Wayback Machine accessed 7 February 2017
  8. ↑ Article in «fashionista.com» 5 April 2011 (недоступная ссылка) accessed 7 February 2017
  9. ↑ Guess kids. Дата обращения: 5 февраля 2012. Архивировано 14 февраля 2012 года.
  10. ↑ Guess Profile. Fashion Model Directory. Дата обращения: 5 февраля 2012. Архивировано 17 апреля 2011 года.
  11. ↑ Sofroina Timmons. GUESS! Who? GUESS by Marciano! Дата обращения: 10 июня 2019. Архивировано из оригинала 12 августа 2018 года.
  12. ↑ Krupnick, Ellie (2012-03-28). "PHOTOS: Claudia Schiffer Returns To Guess For 30th Anniversary". Huffington Post. Архивировано 15 сентября 2018. Дата обращения: 10 июня 2019.
  13. ↑ Guess founder Marciano to step down as CEO. LA Biz. Дата обращения: 10 июня 2019. Архивировано 23 июля 2015 года.
  14. ↑ Nast, Condé. "Camila Cabello Just Did the ONE Thing She Never Did With Fifth Harmony". Teen Vogue (англ.). Архивировано 30 ноября 2018. Дата обращения: 30 ноября 2018. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= ()
  15. ↑ "Jennifer Lopez announced new face of Guess Spring 2018 campaign". Grazia Australia (англ.). Архивировано 1 декабря 2018. Дата обращения: 30 ноября 2018. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= ()