Бренд, или иногда брэнд — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя; ментальная оболочка продукта или услуги — бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда, логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.
Unilever («Юниле́вер») — транснациональная компания, один из крупнейших в мире производителей товаров повседневного спроса. Штаб-квартира расположена в Лондоне (Великобритания).
The Procter & Gamble Company, P&G, «Проктер энд Гэмбл», — американская транснациональная компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. Компания специализируется на производстве и продаже широкого ассортимента товаров для здоровья, средств личной гигиены, косметики, моющих и чистящих средств, товаров для детей и бытовой техники. До продажи Pringles компании Kellogg's в её продуктовый портфель также входили продукты питания, закуски и напитки.
Нил Ма́кэлрой — американский бизнесмен и государственный деятель. Был президентом Procter & Gamble и министром обороны США с 1957 по 1959.
Tide («Тайд») — торговая марка компании Procter & Gamble, выпускающей под этим брендом стиральные порошки, а также жидкие средства для стирки. Оборот торговой марки Tide превышает 1 млрд долларов США в год.
Видал Сассун — британский парикмахер, предприниматель и общественный деятель.
The Art of Shaving — американская марка аксессуаров мужского бритья и ухода за кожей. Первый магазин The Art of Shaving был основан Эриком Малкой и Мириам Зауи в Манхэттене в 1996 году. Магазин был весьма успешным, и вскоре после этого уже был открыт второй на Медисон-авеню. Позже появилась фирменная концепция компании — «4 Стихии Безупречного Бритья». Собственные магазины The Art of Shaving действуют как в США, так и за их пределами.
Джорджи́на Ро́уз Ча́пман — британская актриса, певица, модельер и фотомодель.
Always — торговая марка средств женской гигиены, производства Procter & Gamble. Впервые была представлена на рынке США в 1983 году.
Crest — торговая марка зубной пасты и других средств по уходу за полостью рта, принадлежащая компании Procter & Gamble.
Blendax GmbH — германская компания, основанная в 1932 году в Майнце и производившая с 1936 по 2002 год предметы гигиены и зубную пасту. В конце 1930-х годов Blendax являлась крупнейшим производителем зубной пасты в Европе, выпуская 43 млн тюбиков пасты в год. Также компания известна торговой маркой зубной пасты blend-a-med, выпускающейся с 1951 года и приобретённой Procter & Gamble в 1987 году.
Бренд-менеджмент — управление брендом со стороны владельцев и клиентов. Под управлением понимается процесс целенаправленного наблюдения и воздействия на объект: целевое изменение/целевой отказ от изменения объекта. Цель — максимизация марочных активов, максимальное использование потенциала бренда.
Blend-a-med — зубная паста и прочие средства для ухода за полостью рта, являющиеся торговой маркой компании Procter & Gamble.
Old Spice — американский бренд парфюмерно-косметических товаров для мужчин, принадлежащий компании Procter & Gamble.
Американская кардиологическая ассоциация (AHA) — некоммерческая организация в США, спонсирующая медицинские исследования в области кардиологии, образовательные проекты о здоровом образе жизни и способствующая надлежащей медицинской помощи в целях снижения инвалидности и смертности, вызванных кардиологическими болезнями. Первоначально была создана в Нью-Йорке в 1924 году как Ассоциация по профилактике и облегчению сердечных заболеваний, но в настоящее время её штаб-квартира находится в Далласе, штат Техас. Американская кардиологическая ассоциация является национальным добровольным агентством здравоохранения.
Момент истины (MOT) в области маркетинга, является тем моментом, когда потребитель взаимодействует с брендом, продуктом или услугой, чтобы сформировать или изменить впечатление о конкретном бренде, продукте или услуге. В 2005 A.G. Lafley председатель, президент и генеральный директор компании Procter & Gamble ввел два «Моменты истины». Третий был введен позже.
Pantene — американский бренд средств по уходу за волосами, принадлежащий компании Procter & Gamble. Линейка продуктов была впервые представлена в Европе в 1945 году швейцарской компанией Hoffmann-La Roche, которая использовала пантенол в изготовлении шампуней.
Max Factor ― косметический бренд фирмы Coty. Он был основан в 1909 году как Max Factor & Company польским косметологом, Максом Фактором.
Ariel — торговая марка, принадлежащая компании Procter&Gamble. Под данной маркой выпускают средства для стирки белья и вещей.
Tampax — бренд тампонов, на данный момент принадлежащий компании Procter & Gamble. До того, как компания была продана Procter & Gamble в 1997 году, она находилась в городе Уайт-Плейнс (Нью-Йорк). Tampax является дочерним брендом Always и продаётся в более чем 100 странах.
США
Медиафайлы на Викискладе
