MDK (сообщество)
МДК | |
---|---|
URL | |
Коммерческий | да |
Тип сайта | социальное медиа |
Язык (-и) | русский |
Расположение сервера | ВКонтакте ( Россия) |
Создатель | Роберто Панчвидзе, Дмитрий Аладышев, Александр Ремизов |
Начало работы | 21 мая 2011 |
Текущий статус | Работает |
Оборот | ▬ 1,3 млн $ |
MDK, также МДК — сообщество «ВКонтакте» с числом подписчиков более 12 млн человек (на 18 декабря 2022 года)[1]. К маю 2016 года MDK выросло в сеть пабликов с суммарной ежемесячной аудиторией около 20 млн человек[2].
Большая часть записей в группе — смешные картинки, интернет-мемы и демотиваторы на злободневные темы. Контент создают как пользователи, так и администрация сообщества[3]. Сообщество содержит рискованный юмор и язык вражды и неоднократно обвинялось в экстремизме и ксенофобии[4].
История
Сообщество было основано в апреле 2011 года Роберто Панчвидзе и Дмитрием Аладышевым под названием «Мудакоф». Роберто Панчвидзе является официальным лицом сообщества, он начал вести паблики в 18 лет, учась в Москве на психологическом факультете РГГУ[5][6][3][7].
В январе 2013 года MDK запустило фирменное приложение для iOS. В день выхода приложение сразу стало вторым по популярности бесплатных приложений в App Store, уступая лишь игре Shark Dash. На тот момент сообщество MDK насчитывало более 1,6 миллиона подписчиков[8].
В феврале 2013 Николай Кононов взял интервью у анонимных создателей MDK, раскрывших данные по аудитории (около 500 тысяч посетителей в день) и выручки сети пабликов (1,5-2 миллиона рублей в месяц)[3].
В июле 2013 года один из основателей MDK деанонимизировался и дал интервью Hopes&Fears, из которого стало известно, что у MDK есть около десяти пабликов, над которыми работают от 20 до 30 сотрудников. По словам Роберто Панчвидзе, у MDK 12 млн уникальных посетителей в месяц. Павел Дуров отреагировал на публикацию и назвал её «джинсой»[9][10].
28 июня 2013 года модераторы «ВКонтакте» впервые временно заблокировали паблик MDK, насчитывавший почти три миллиона подписчиков. Формальной причиной стала подмена содержимого в рекламируемой группе — по той же причине до MDK блокировали многие крупные сообщества. Соцсеть признала, что MDK не виновата в произошедшем, но обвинила сообщество в отсутствии мониторинга рекламируемых групп[11][12].
В июле 2013 года социальная сеть «Одноклассники» пригласила Панчвидзе создать в соцсети сообщество, аналогичное MDK во «ВКонтакте», но «добрее». Также MDK отвечало за создание и ведение автомобильного сообщества Fixter и сообщества «Игротека». Выходом в «Одноклассники» MDK планировало снизить зависимость от «ВКонтакте». Однако уже в августе того же года MDK разорвало сотрудничество с «Одноклассниками», обвинив последних в неисполнении предварительных договорённостей по выплатам за показ видео-рекламы, а также в использовании без разрешения контента в собственных аналогичных сообществах — «Аварии» и «Игры Mail.Ru». На тот момент ежемесячная аудитория MDK оценивалась в 12 миллионов человек[13][14].
В октябре и ноябре 2013 года MDK оказывался в центре скандалов, вызванных публикациями о взрыве автобуса в Волгограде и падении самолёта в Казани.
В декабре 2013 года Роспатент одобрил заявку MDK на регистрацию товарного знака. Благодаря этому сообщество планировало эффективнее бороться с сообществами и компаниями, использующими их имя, а также начать с 2014 года выпускать фирменные сувениры и одежду с символикой MDK[15].
С 27 октября 2015 года сообщество MDK заблокировано на территории России по решению суда, но вскоре перезапустилось по новому адресу — соцсеть «ВКонтакте» перенесла 7,5 млн подписчиков в новый паблик.
К маю 2016 года сеть развлекательных пабликов внутри «ВКонтакте», входящих в MDK, превышала 20 миллионов подписчиков. Среди групп с аудиторией свыше миллиона человек, кроме самого MDK, были «Орлёнок», «ИБД», «Бумажный самолётик» и «Катавасия»[2]. На конец 2016 года в команде креативного агентства, выросшего вокруг MDK и сети пабликов, по данным самой компании, работало около 30 человек[16].
Исследовательская компания «Медиалогия» в апреле 2017 года проанализировала аудиторию самых популярных сообществ во «ВКонтакте» и определила, что сообщество MDK лидирует по количеству просмотров одного поста — в среднем 970,7 тысяч просмотров[17].
В октябре 2017 года группа MDK объявила о планах выйти на ICO (первичное размещение токенов) и привлечь до 10 миллионов долларов на развитие платформы для пользовательского контента. Планируется выпустить 1 млрд токенов MDK на базе Ethereum. 50 % уйдут в открытую продажу, 25 % потратят на вознаграждение пользователей, 20 % отойдут команде и ещё 5 % пойдут в резерв. Реализация токенов намечена в два этапа: в ноябре 2017 и в начале 2018 года[18].
Региональные сообщества
В 2021 году была создана региональная сеть пабликов MDK. По словам Роберто Панчвидзе, за решением стояли коммерческие соображения с учетом роста спроса на региональный контент[19].
По состоянию на сентябрь 2022 года функционируют следующие сообщества[20]:
- MDK Санкт-Петербург
- MDK Краснодар
- MDK Кемерово
- MDK Новосибирск
- MDK Башкирия
- MDK Ростов-на-Дону
- MDK Татарстан
- MDK Челябинск
- MDK Крым
- MDK Нижний Новгород
- MDK Воронеж
- MDK Красноярск
- MDK Кавказ
Скандалы
В октябре 2013 года паблик разместил мем о подрыве автобуса в Волгограде, которая также вызвала волну негодования[21]. Депутат от «Единой России» Михаил Маркелов с трибуны Государственной Думы потребовал привлечь к ответственности Павла Дурова[22]. Павел Дуров написал официальный ответ-опровержение депутату, а администраторы группы 7 ноября объявили о подаче на Маркелова в суд с требованием взыскать 14 тысяч рублей в счёт убытков, «причинённых организации в результате распространения сведений, порочащих её деловую репутацию» и принести извинения в крупнейших СМИ[23].
17 ноября 2013 года после крушения самолёта в Казани, унёсшего жизни 50 человек, от имени сообщества появилось сообщение, что из-за отсутствия онлайн-трансляции трагедии «стынет попкорн»[24][25]. Данный пост вызвал возмущение как у парламентариев (депутат Госдумы Валерий Трапезников предложил отправить «моральных уродов» на общественные работы[24]), так и у рядовых жителей Казани[26] и интернет-пользователей[27].
16 июня 2015 года на смерть певицы Жанны Фриске в сообществе была размещена фотография, подписанная изменённой цитатой из её песни: в рифме «Я ни разу не была в Малинках» было использовано слово «Могилка». На сайте Change.org появилась петиция с требованием возбудить уголовное или административное дело против администрации паблика[28]. В ответ на последовавшие жалобы рекламодателей 19 июня администрация соцсети удалила фотографию в сообществе и отключила MDK от биржи рекламы, лишив паблик основного источника заработка[29][30][31]. Письма в Генпрокуратуру и Роскомнадзор с требованием найти управу на группу MDK направили несколько депутатов Госдумы РФ, в том числе Мария Кожевникова, Иосиф Кобзон и первый зампред комитета Госдумы по делам общественных объединений и религиозных организаций Михаил Маркелов[21]. Также Кобзон заявил, что ему хочется вызвать на поединок и «набить рожу» администратору сообщества[32]
Блокировка на территории России
27 октября 2015 года Смольнинский районный суд Санкт-Петербурга постановил прекратить деятельность MDK по требованию прокуратуры, заявившей о размещении на странице материалов, «оскорбляющих чувства верующих, унижающие различные группы людей по признакам религиозной и национальной принадлежности»[33]. Решение суда было оспорено владельцами сообщества, однако 16 февраля 2016 года Санкт-Петербургский городской суд оставил его в силе[34][35]. Сообщество было заблокировано для пользователей из России 21 мая 2016 года, но вскоре после этого группа перенесла своих подписчиков в своё новое сообщество с таким же названием[33][21][36].
Оценки и медиавлияние
Шутки MDK неоднократно вызывали недовольство общественности и депутатов Государственной думы[37]. Некоторые скандалы, как в случае с Жанной Фриске, приводили к созданию петиций на сервисе Change.org, призывающих руководство «ВКонтакте» закрыть группу «по причине установления обстановки национальной напряжённости в России», обращая внимание, что «основной аудиторией группы являются школьники»[38].
Эксперты из Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена, в заключении для прокуратуры Петербурга заключали, что в паблике MDK представлена информация, имеющая признаки «оскорбления различных групп людей по признакам религиозной и национальной принадлежности, публичного осквернения религиозной и богослужебной литературы, предметов религиозного почитания, знаков и эмблем мировоззренческой символики и атрибутики». Также эксперты пришли к выводу, что материалы наносят вред психическому здоровью детей, подростков, молодёжи[5].
По охвату аудитории MDK превосходит большинство интернет-изданий, что вызывает интерес к паблику у рекламодателей. Рекламу в MDK размещали такие крупные компании и бренды, как KFC, Durex, Axe Effect[англ.][5][39]. В августе 2013 года во время московской предвыборной кампании фото политика Алексея Навального появилось на аватаре MDK[40].
Креативное агентство MDK с 2017 года занимается продвижением в соцсетях компании Burger King[41]. Одним из проектов агентства стала запущенная в апреле 2017 года игра «Пиксели», в которой за несколько дней приняли участие 132 тысячи человек[42].
Собственники и руководство
Сеть пабликов MDK принадлежит компаниям «Гермес» и «Сарафанка». Владельцем торгового знака MDK является ООО «Сарафанка», принадлежащая на паритетных началах Дмитрию Аладышеву и Владиславу Ивашову. Основным владельцем пабликов издание «Фонтанка.ру» называло ООО «Гермес», которым владеют Панчвидзе и Аладышев. По данным «Ленты.ру», «Гермес» размещает рекламу в MDK по соглашению с «Сарафанка»[2][43].
Примечания
- ↑ Группы ВКонтакте - августа 2017. Топ-20 групп Вконтакте по кол-ву просмотров постов за месяц . Медиалогия (27 сентября 2017). Дата обращения: 26 октября 2017. Архивировано 27 октября 2017 года.
- ↑ 1 2 3 Павел Кочегаров. Панчвидзе продал MDK . Life.ru (6 мая 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ 1 2 3 Николай Кононов. Public Enemy: Как маргинальное сообщество MDK («ВКонтакте») превратилось в бизнес . Hopes&Fears — The Village (26 февраля 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 2 июня 2017 года.
- ↑ Ищенкова Мария Сергеевна. Проблемы привлечения к уголовной ответственности при осуществлении экстремистской деятельности в сети Интернет . Ассоциация лингвистов-экспертов Юга России (15 ноября 2012). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 28 февраля 2017 года.
- ↑ 1 2 3 Анастасия Напалкова. Демотиватор массового поражения . Коммерсантъ (12 мая 2014). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ Константин Панфилов. Истории пяти российских предпринимателей возрастом до 24 лет . VC.ru (2 декабря 2014). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ Все развлечения «Вконтакте» Создатели паблика MDK о том, как заработать на мемах два миллиона подписчиков . «Афиша» (11 марта 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ Сообщество из «ВКонтакте» вошло в топ App Store . Lenta.ru (6 января 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 21 августа 2016 года.
- ↑ Роман Федосеев. Выход из тени: Как МДК из сообщества «ВКонтакте» превращается в креативное агентство . Hopes&Fears — The Village (26 июля 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 14 июня 2017 года.
- ↑ Никита Лихачёв. Дуров назвал джинсой статью Hopes&Fears про MDK . TJournal (26 июля 2016). Дата обращения: 1 июня 2017.
- ↑ Евгений Трифонов. Кто подставил кролика МДК . VC.ru (28 июня 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ Администратор страницы MDK «ВКонтакте» Роберто: претензий к Дурову у нас нет . Телеканал «Дождь» (28 июня 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 3 июля 2013 года.
- ↑ Катерина Китаева. MDK уходит восвояси . РБК (11 июня 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 21 января 2016 года.
- ↑ Катерина Китаева. MDK уходит восвояси . РБК (30 августа 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 21 января 2016 года.
- ↑ Сообщество МДК добилось регистрации своего товарного знака . Ведомости (6 января 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 18 февраля 2014 года.
- ↑ Юлия Рузманова. Как работают известные паблики во «ВКонтакте» . The Village (26 июля 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 3 июня 2017 года.
- ↑ «Медиалогия» подготовила рейтинг групп «ВКонтакте» по количеству просмотров . AdIndex (21 апреля 2017). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ Albert Khabibrakhimov. MDK проведёт ICO для запуска платформы по созданию и продвижению контента . VC.ru (24 октября 2017). Дата обращения: 27 октября 2017. Архивировано 27 октября 2017 года.
- ↑ Посевы, блоки и отработка. Как власть использует Telegram для пропаганды. Осторожно: Собчак.
- ↑ Регионы MDK . mdk-regions.ru.
- ↑ 1 2 3 Владислав Литовченко, Юлия Чаюн. Прокуроры зашли на MDK . Коммерсантъ (10 августа 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 2 июня 2017 года.
- ↑ В Госдуме требуют возбудить дело против Павла Дурова за демотиватор MDK . Дата обращения: 23 октября 2013. Архивировано 25 октября 2013 года.
- ↑ Сообщество «ВКонтакте» подало в суд на депутата Госдумы . Lenta.ru (7 ноября 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 1 ноября 2015 года.
- ↑ 1 2 Депутат предложил отправить на стройку авторов комментариев о катастрофе «Боинга» . Lenta.ru (20 ноября 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 21 августа 2016 года.
- ↑ Никита Лихачёв. Клуб сочувствующих и бесполезных . TJournal (18 ноября 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 13 марта 2016 года.
- ↑ Интернет-сообщество «МДК» опубликовало «мем» об авиакатастрофе в Казани . Дата обращения: 20 ноября 2013. Архивировано 21 ноября 2013 года.
- ↑ Алена Сухаревская. Как реагировать на катастрофы? Сноб (18 ноября 2013). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 17 августа 2016 года.
- ↑ На паблик MDK пожалуются в прокуратуру из-за шутки о смерти Фриске . Газета.Ru (16 июня 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ «ВКонтакте» отключила MDK от биржи рекламы из-за шутки о смерти Фриске . Аргументы и факты (19 июня 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 30 ноября 2015 года.
- ↑ «ВКонтакте» отключила MDK от биржи рекламы по жалобам рекламодателей . Известия (19 июня 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 30 мая 2017 года.
- ↑ Юлия Девеева. Глава сообщества MDK — Радио «КП»: Если я умру, и люди будут над этим смеяться, мне будет все равно . Комсомольская правда (16 июня 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано из оригинала 5 сентября 2017 года.
- ↑ «В контакте» отключила MDK от биржи рекламы после шутки о Фриске . LifeNews (19 июня 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 марта 2016 года.
- ↑ 1 2 Суд в Петербурге закрыл группу MDK в соцсети «ВКонтакте» . Российское агентство правовой и судебной информации (27 октября 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 18 мая 2017 года.
- ↑ Апелляция подтвердила ликвидацию группы MDK соцсети "ВКонтакте" . РИА Новости (16 февраля 2016). Дата обращения: 1 июня 2016. Архивировано 22 мая 2016 года.
- ↑ Ксения Ахметжанова. MDK закрыли за шутку про Пасху навсегда . Комсомольская правда (16 февраля 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ Алена Сухаревская. Заблокированное сообщество MDK открыло новую страницу во «ВКонтакте» . РБК (21 мая 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 13 июня 2017 года.
- ↑ Анастасия Ройзман. «Непонятно, какой контент мог вызвать такую реакцию» . Коммерсантъ (10 августа 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 29 июля 2017 года.
- ↑ Вадим Елистратов. Более 20 тысяч пользователей сети подписали петицию против «MDK» из-за шутки о смерти Жанны Фриске . TJournal (16 июля 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 1 октября 2015 года.
- ↑ Ярослав Бабушкин, Роберт Панчвидзе. Создатель MDK Роберто Панчвидзе: Я готов пнуть вас через монитор . Сноб (27 октября 2015). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 6 августа 2016 года.
- ↑ Андрей Фролов. Российский Burger King нанял MDK для продвижения компании в соцсетях . VC.ru (3 февраля 2017). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
- ↑ Константин Панфилов. Кейс MDK: как запуск коллективной игры с пикселями повлиял на показатели сообщества . VC.ru (30 апреля 2017). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 3 мая 2017 года.
- ↑ Андрей Фролов. Основатель Stand-Up Club Эльдар Гусейнов выкупил 50% ООО «МДК» и возглавил компанию . VC.ru (6 мая 2016). Дата обращения: 1 июня 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
Ссылки
- Официальная страница на сайте ВКонтакте
- Старая официальная страница на сайте ВКонтакте до его судебной блокировки на территории России