Maxell

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Maxell
Изображение логотипа
Здание Taiyo Life Insurance, где располагается токийский офис Maxell
Здание Taiyo Life Insurance, где располагается токийский офис Maxell
Типбизнес, предприятие и бренд
Листинг на биржеTYO: 6810
Основание1960[1]
Расположение
Отрасльэлектроника
Материнская компанияHitachi
Сайтwww2.maxell.co.jp (англ.)
maxell.co.jp (яп.)
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Maxell (яп. マクセル株式会社 Макусэру Кабусики-гайся) — японская компания, производящая потребительскую электронику и расходные материалы.

История

Maxell была основана в 1960 году в городе Ибараки, префектура Осака, Япония. Название компании является сокращением от «Maximum capacity dry cell» (с англ. — «Сухой элемент питания максимальной ёмкости»). Изначально компания была частью Nitto Denko[англ.] и занималась производством сухих электрических элементов питания[англ.][2]. В 1961 году подразделения материнской компании, занимавшиеся производством элементов питания и магнитной плёнки были выделены в независимую компанию, которая получила название Maxell Electric Industrial Company. В 1964 году компания стала подразделением Hitachi и была переименована в Hitachi Maxell[3]. В 2013 году Maxell купила фабрику по производству проекторов у Hitachi и в октябре 2019 года произвела ребрендинг устройств, изменив их марку на Maxell. В марте 2014 года компания провела первичное публичное предложение акций на токийской бирже[4]. В 2017 году после реструктуризации, компания стала независимой и сменила название с Hitachi Maxell на Maxell[5].

Продукция

Батареи питания

Maxell производит щелочные батарейки для повсеместного использования[6]. Кроме того, вместе с Университетом Нагасаки, Национальным институтом современной промышленной науки и технологий[англ.], и компанией Fuji Heavy Industries, Maxell занималась разработкой нового химического процесса для создания литий-ионных батарей, не использующих кобальтовый катод[7].

Аудиокассеты

Компакт-кассета Maxell XL II

В 1964 году Maxell начала первой в Японии производить компакт-кассеты. В июле 1966 года в продажу вышла кассета C-60 (30 минут звучания на каждой из сторон) по цене в 700 иен. В августе 1967 года компания выпустила кассету C-90 за 1000 иен, при этом толщина плёнки уменьшилась с 18 микрон до 12. В ноябре 1968 года Maxell выпустила кассету C-120 ценой в 1300 иен и толщиной плёнки в 9 микрон. В целом, компания занимается выпуском кассет длительностью 10, 20, 30, 46, 60 и 90 минут, отгружая примерно 10 миллионов плёнок ежегодно. Основными пользователями являются учебные заведения, где кассеты используются для аудирования[8].

Оптические носители

Диск DVD-R, произведённый RiTEK. В правой нижней части видна пиктограмма в виде «Парня, которого унесло»

Maxell самостоятельно занималась производством оптических носителей информации: CD-R/W, DVD, BluRay и HD-DVD, однако в 2008 году компания решила закрыть свой завод в городе Цукуба и передала права на торговую марку тайваньской компании Ritek[9].

Рекламная кампания

В 1979 году американское подразделение Maxell заказало рекламному агентству «Scali, McCabe, Sloves» кампанию по продвижению аудиокассет UR Type 1. В результате, агентство представило фотографию, которая стала известна как «Парень, которого унесло» (англ. "Blown Away Guy"). На ней был изображён мужчина в кожаной куртке и солнцезащитных очках, слушающий запись с аудиокассеты Maxell через колонку JBL L100. Волосы и галстук мужчины, а также плафон торшера рядом с ним развиваются по ветру, а он сам вцепился в низкое кресло Grand Confort[англ.] LC2 от Ле Корбюзье. Рядом находится столик с которого из-за силы звучащей музыки падает бокал с напитком[10]. Концепция кампании была придумана арт-директором Ларсом Андерсоном, фотографом выступил Стив Стейгман. Стейгман хотел, чтобы в проекте участвовал мужчина с длинными волосами для того, чтобы показать эффект ветра, однако когда в день съёмок команда не смогла найти подходящую модель, то вместо этого на фотографии оказался запечатлён Жак Колелло, который изначально был нанят в качестве гримёра[11].

Изначально фотография использовалась в рекламе в журнале Rolling Stone в 1980 году. В 1981 году был выпущен рекламный ролик для телевидения, который находился в ротации в течение 1980-х. В ролике использовался тот же сюжет, что и на фотографии, но кресло, напиток и лампа сносятся силой звучащей музыки. В качестве музыкального оформления была использована композиция «Полёт валькирий» Рихарда Вагнера. Для Великобритании был сделан отдельный ролик, в котором снялся вокалист группы Bauhaus, Питер Мерфи, а музыкальной темой была «Ночь на Лысой горе» Модеста Мусоргского.

Изображение «Парень, которого унесло» стало популярным и не раз пародировалось: в 1992 году в фильме «Оставайтесь с нами» у одного из персонажей взрывается голова при прослушивании плёнки «Max-Hell», в 2005 году в мультсериале Гриффины в эпизоде «Model Misbehavior» и в 2010 году в фильме «Чудаки 3D», Райан Данн сидит в кресле, пока выброс потока воздуха из реактивного двигателя самолёта не сметает его и весь реквизит из кадра[12][13].

В 2005 году Maxell повторно использовала образ «Парня, которого унесло» в рекламной кампании, однако в этот раз реклама была обновлена использованием фотографий плееров iPod и аксессуаров под ней[14].

Примечания

  1. ↑ ROR Data — v1.19 — 2023. — doi:10.5281/ZENODO.7644942
  2. ↑ 中村 啓次. 時代とともに変化し続けるマクセル 技術にこだわり新規事業創出 (яп.). 事業構想オンライン Project Design Online. MPD Press (март 2022). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 18 апреля 2022 года.
  3. ↑ ITmedia. 「日立マクセル」から「日立」消える　独立性明確に. 子会社から約50年 (яп.). ITmedia (21 марта 2017). Дата обращения: 14 ноября 2022. Архивировано 17 августа 2022 года.
  4. ↑ Reuters Staff. Hitachi Maxell debuts 4.8 percent lower than offering price (англ.). Рейтер. Thomson Reuters (18 марта 2014). Дата обращения: 12 ноября 2022. Архивировано 14 ноября 2022 года.
  5. ↑ Reuters Staff. BRIEF-Hitachi Maxell to change name to Maxell Holdings Ltd after transition to holding company structure (англ.). Рейтер. Thomson Reuters (27 апреля 2017). Дата обращения: 12 ноября 2022.
  6. ↑ Levenstein, Steve. Maxell Pokemon Batteries, I Choose You! (англ.). Inventor Spot. Halcyon Solutions (25 апреля 2010). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 3 декабря 2021 года.
  7. ↑ Block, Ryan. Hitachi Maxell claims new Li-ion battery with 20x the power (англ.). Engadget. Yahoo (2 июня 2008). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 21 сентября 2020 года.
  8. ↑ 咲村 珠樹. 懐かしい！マクセルの日本初カセットテープに秘められた歴史 (яп.). おたくま経済新聞. C.S.T.ENTERTAINMENT (12 февраля 2020). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 28 ноября 2021 года.
  9. ↑ AV Watch編集部. 日立マクセル、DVD/BD/HD DVDなど光メディアの自社生産を終了. 外部メーカーに生産委託し、事業は継続 (яп.). AV Watch. Impress Watch (4 марта 2008). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 6 марта 2008 года.
  10. ↑ Guttenberg, Steve. Were you ever 'blown away' by sound? (англ.). CNET. Red Ventures (9 апреля 2014). Дата обращения: 14 ноября 2022. Архивировано 14 мая 2022 года.
  11. ↑ Klara, Robert. Perspective: Dig That Sound (англ.). Adweek (5 апреля 2012). Дата обращения: 11 ноября 2022. Архивировано 12 декабря 2018 года.
  12. ↑ Wen, Florence. Richard Wagner, Comedy Icon? (англ.). WQXR-FM. New York Public Radio (22 июля 2013). Дата обращения: 14 ноября 2022. Архивировано 17 мая 2022 года.
  13. ↑ Carroll, Leah. My Dad Was The Maxell "Blown Away Guy," Even If I Can't Prove It (англ.). Deadspin. G/O Media (10 августа 2015). Дата обращения: 14 ноября 2022. Архивировано 11 ноября 2021 года.
  14. ↑ Elliott, Stuart. The 'Blow-Away Guy' Rides Again (англ.). The New York Times (5 июля 2006). Дата обращения: 14 ноября 2022. Архивировано 11 ноября 2021 года.