Prime (напиток)

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Prime
Изображение логотипа
Типспортивный напиток[вд] и бренд
Основание2022
Основатели
Сайтdrinkprime.uk (англ.)
drinkprime.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Prime («Прайм») — линейка спортивных напитков, смесей для напитков и энергетических напитков, созданная и продаваемая компанией Prime Hydration, LLC.

Основателями бренда являются ютуберы Логан Пол и KSI. За анонсом и выпуском продукта в 2022 году последовал хайп в социальных сетях, связанный с этими личностями, у которых десятки миллионов подписчиков вместе взятых. Кроме того, продукт продвигался с помощью спонсорских сделок в основных видах спорта.

Prime Hydration выпускает различные энергетические, спортивные напитки и смеси, содержащие разное количество кофеина, электролитов и микроэлементов. Энергетические напитки Prime Energy вызвали споры из-за своей маркетинговой кампании, которая была раскритикована за ориентацию на детей и подростков, в сочетании с высокой концентрацией кофеина[1][2].

Отзывы

4 января 2022 года ютуберы KSI и Логан Пол[3], имеющие в общей сложности более 40 миллионов подписчиков на YouTube и миллионы подписчиков на других платформах[4], объявили в прямом эфире Instagram о том, что основали новую компанию по производству напитков под названием Prime Hydration[5]. Это привело к хайпу в социальных сетях вокруг продукта[6], за которой последовал спрос со стороны детей школьного возраста, особенно мальчиков-подростков[7]. По данным газеты Evening Standard, резкий рост спроса вызвал высокие цены среди онлайн-перекупщиков[8], в том числе на eBay появилось объявление, предлагающее двенадцать бутылок за 400 фунтов стерлингов[9]. Sky News сообщил, что выпуск напитка вызвал «хаотические действия» в супермаркетах Asda и Aldi в Великобритании[10]. В статье Financial Times приводится рассказ лондонского учителя о том, как дети, у которых были только использованные бутылки Prime, наполненные водой, «вознеслись на более высокий уровень среди своих сверстников»[3].

Мэри Маккарти из The Independent, комментируя способ продвижения Prime через социальные сети, предположила, что KSI и Логан Пол оказывают чрезмерное влияние на основной рынок продукта — молодых людей, и что «холодный, расчётливый большой бизнес» сотрудничает с людьми, чьё отношение к женщинам сомнительно, а продукция часто носит женоненавистнический характер и ориентирована на парней, «ожидающих, что им скажут, что думать»[11].

Гордон Рамзи в эфире радио Heart дал рецензию на этот напиток, описав его «как будто глотаешь духи» и поставив ему 0/10[12]. Боксёр Крис Юбенк-младший также попробовал напиток, сказав: «Он очень сладкий, на нём написано, что он натурально ароматизирован. Вкус не плохой, но это не натуральный вкус напитка»[13].

Продвижение

Prime была спонсором автомобиля Тимми Хилла в одной гонке NASCAR Xfinity Series[14].

В июле 2022 года футбольный клуб «Арсенал» объявил о заключении совместного маркетингового соглашения с компанией, в рамках которого Prime станет официальным поставщиком спортивных напитков для клуба[15]. В 2023 году KSI планировал выпустить бутылку со вкусом «Арсенала» в случае победы команды в Премьер-лиге[16]. Однако после поражения от «Ноттингем Форест», которое привело к победе в Премьер-лиге «Манчестер Сити», выпуск вкуса был отложен[17].

В январе 2023 года Ultimate Fighting Championship объявила о заключении совместного маркетингового соглашения с компанией, в результате которого Prime стал официальным поставщиком спортивных напитков для промоутерской компании смешанных единоборств[18][19]. Prime подписал спонсорские контракты с несколькими спортсменами, включая Александра Волкановского, Исраэля Адесанью, Патрика Махомеса, Алишу Леманн и Эрлинга Холанна[20][20]. В феврале 2023 года Prime был показан в рекламном ролике Super Bowl LVII[21].

В июле 2023 года футбольный клуб «Барселона» подписал спонсорское соглашение с Prime[22].

В августе 2023 года футбольный клуб «Бавария» подписал спонсорское соглашение с Prime[23].

В ноябре 2023 года игрок клуба «Торонто Мэйпл Лифс» Остон Мэттьюс подписал спонсорское соглашение с Prime[24].

В феврале 2024 года чемпион NASCAR и гонщик Кайл Ларсон подписал спонсорское соглашение с Prime[25].

В марте 2024 года было объявлено, что Prime станет первым в истории брендом, который будет находится на мате ринга рестлинг-промоушна WWE. Логотип будет присутствовать на всех премиальных-шоу WWE, начиная с WrestleMania XL[26][27].

В популярной культуре

В телевизионном спецвыпуске «Южного Парка» 2023 года «Не предназначено для просмотра детьми» энергетический напиток Cred становится популярным трендом среди детей. Напиток является пародией на Prime, подражая дизайну его бутылки[28].

Примечания

  1. ↑ Schumer calls for FDA probe into caffeine content of PRIME energy drinks (амер. англ.). USA TODAY. Дата обращения: 9 июля 2023.
  2. ↑ Prime energy drink peddled by Logan Paul, KSI is danger to kids: Sen. Schumer. New York Daily News (9 июля 2023). Дата обращения: 9 июля 2023.
  3. ↑ 1 2 Jacobs, Emma (2023-03-11). "The playground Prime craze is a lesson in modern marketing". Financial Times. Архивировано 30 марта 2023. Дата обращения: 30 марта 2023.
  4. ↑ Ng, Kate It tastes foul. It's impossible to buy. But Prime has become a playground obsession (англ.). The Independent (28 апреля 2023). — «The wild popularity of Prime can be credited to KSI and Paul. KSI, a British rapper and boxer whose real name is Olajide Olayinka Williams Olatunji, has 24.1 million subscribers on YouTube, 11.1 million followers on TikTok and 12.7 million followers on Instagram. Meanwhile, YouTuber-turned-boxer Paul boasts 23.6 million subscribers on the video-sharing platform and 25.5 million followers on Instagram. Combined, these two men wield influence over nearly 100 million followers – more than the population of Vietnam.» Дата обращения: 30 апреля 2023.
  5. ↑ W, Courtney (2022-01-05). "KSI & Logan Paul Team Up To Launch New Drink Company 'Prime'". GRM Daily (англ.). Архивировано 5 января 2022. Дата обращения: 5 января 2022.
  6. ↑ DeLaire, Megan What to know about Prime Hydration, the expensive sports drink hyped on social media (англ.). CTVNews. Bell Media (21 декабря 2022). Дата обращения: 4 января 2023. Архивировано 4 января 2023 года.
  7. ↑ Harling, Danielle What Parents Should Know About The Energy Drink Being Banned In Some Schools (амер. англ.). Delish (15 марта 2023). Дата обращения: 30 марта 2023. Архивировано 30 марта 2023 года.
  8. ↑ Bulbul, Nuray; Morris, Seren What is Prime drink and why is it so expensive? (англ.). Evening Standard (23 февраля 2023). Дата обращения: 30 марта 2023. Архивировано 30 марта 2023 года.
  9. ↑ Monaghan, Becca Bottles of KSI and Logan Paul's Prime drink are being sold on eBay for £400. Indy100 (20 октября 2022). Дата обращения: 4 января 2023. Архивировано 22 октября 2022 года.
  10. ↑ Prime Hydration: Chaos in Aldi supermarkets after brief sale of new drink promoted by YouTubers. Sky News (30 декабря 2022). Дата обращения: 5 января 2023. Архивировано 31 декабря 2022 года.
  11. ↑ McCarthy, Mary The three reasons I loathe everything about Prime energy drinks. The Independent (3 января 2023). Дата обращения: 5 января 2023. Архивировано 5 января 2023 года.
  12. ↑ Bossinakis, Charisa Gordon Ramsay tried KSI and Logan Paul's Prime energy drink and gave it a savage review. LADbible (12 января 2023). Дата обращения: 12 января 2023. Архивировано 12 января 2023 года.
  13. ↑ KSI's Prime Hydration: Is It Worth the Hype? Men's Health (13 января 2023). Дата обращения: 15 января 2023. Архивировано 13 января 2023 года.
  14. ↑ Gutelle, Sam (2022-05-23). "Logan Paul and KSI are getting some Prime advertising space on the NASCAR circuit". Tubefilter (англ.). Архивировано 28 июля 2022. Дата обращения: 28 июля 2022.
  15. ↑ O'Brien, Sean DRINK IT IN Arsenal team up with Logan Paul and KSI – who was 'sick' of being a Gunners fan in 2019 – as YouTube boxer celebrates 'childhood dream' with hydration deal. Talksport (28 июля 2022). Дата обращения: 10 января 2023. Архивировано 28 июля 2022 года.
  16. ↑ Fans react as KSI promises to release special PRIME bottle if Arsenal win title (амер. англ.). talkSPORT (9 мая 2023). Дата обращения: 21 мая 2023.
  17. ↑ Weber, Tom PRIME bottlers: KSI's Arsenal drink shelved after Man City title win. FootballTransfers (20 мая 2023). Дата обращения: 21 мая 2023.
  18. ↑ Logan Paul and KSI laugh at Pimblett after signing Prime x UFC deal despite previous rivalry (2 февраля 2023). Дата обращения: 4 февраля 2023. Архивировано 4 февраля 2023 года.
  19. ↑ UFC ANNOUNCES GLOBAL MARKETING PARTNERSHIP WITH LOGAN PAUL AND KSI FOR THEIR PRIME BEVERAGE BRAND | UFC. www.ufc.com (31 января 2023). Дата обращения: 4 февраля 2023. Архивировано 4 февраля 2023 года.
  20. ↑ 1 2 Logan Paul and KSI's PRIME Announces Patrick Mahomes as Its Newest Athlete (18 декабря 2023).
  21. ↑ Graham, Megan YouTube Stars Run Ad for Sports Drink Prime (англ.). WSJ (12 февраля 2023). Дата обращения: 13 февраля 2023. Архивировано 13 февраля 2023 года.
  22. ↑ FC Barcelona Set To Sign Deal With Prime Energy Drink: Reports. Forbes (24 июня 0202).
  23. ↑ FC Bayern Munich announces PRIME Hydration as official isotonic partner. FC Bayern Munich - Official Website (10 августа 2023). — «Today, FC Bayern Munich announced its partnership with Logan Paul and KSI’s popular beverage brand, PRIME. Founded by the YouTube stars in 2022, PRIME’s flagship product, Hydration, a sports drink alternative, will be the official isotonic partner for the club of 33-time German champions.»
  24. ↑ TSN ca Staff. Toronto Maple Leafs centre Auston Matthews signs endorsement deal with Prime sports drink (англ.). TSN (1 ноября 2023). — «"During an appearance in Toronto this past weekend, the World Wrestling Entertainment-contracted Paul hinted that they had signed a Leafs player. 'We may have just signed someone from the Toronto Maple Leafs to Prime," Paul told fans at Yonge-Dundas Square. "I can't say who it is yet, but be on the lookout because we got another big signing.'"». Дата обращения: 10 февраля 2024.
  25. ↑ Kyle Larson signs endorsement deal with Logan Paul and KSI's Prime sports drink brand (14 февраля 2024).
  26. ↑ WWE® & PRIME HYDRATION STRIKE RECORD-SETTING GLOBAL PARTNERSHIP FEATURING FIRST-EVER RING MAT BRANDING. WWE (8 марта 2024). Дата обращения: 9 марта 2024.
  27. ↑ Barrasso, Justin WWE Partners with Logan Paul’s PRIME, Will Have Logo On Ring Mat. Sports Illustrated (9 марта 2024). Дата обращения: 9 марта 2024.
  28. ↑ Snider, Mike 'Not suitable' special from 'South Park' spoofs online influencers, Logan Paul and more. USA Today (20 декабря 2023). Дата обращения: 22 декабря 2023.