Shutterstock

Перейти к навигацииПерейти к поиску
Shutterstock, Inc.
англ. Shutterstock
Изображение логотипа
ТипПубличная компания
Листинг на биржеNYSE: SSTK
S&P 600[англ.]
Основание2003
ОснователиДжон Орингер[англ.]
Расположение США: Эмпайр-стейт-билдинг, Нью-Йорк
Ключевые фигуры Джон Орингер (CEO),
Стивен Бернс (CFO)
ОтрасльСтоковые фотография, видеоматериалы и музыка
ПродукцияShutterstock Editor,
Shutterstock Tab,
Shutterstock Image Subscription
Число сотрудников1328[1]
Дочерние компанииGiphy
TurboSquid[англ.]
Bigstock[англ.]
Pond5
Splash News
Offset
Rex Features
BEImages
PremiumBeat
Rocketstock
Сайтshutterstock.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Shutterstock — американская компания, предоставляющая стоковые фотографии, видеоматериалы, музыку и инструменты редактирования[2]. Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке[3]. Основана в 2003 году программистом и фотографом Джоном Орингером[англ.][4]. На 2023 год имеет библиотеку из более чем 440 миллионов изображений[5], а также векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей, видеоклипов и музыкальных композиций[6].

Первоначально Shutterstock работала только на основе платных подписок, но в 2008 году сайт перешёл к системе цен, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно (фр. à la carte). С 2012 года компания публично котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже[7][8].

История

Основание и ранние годы (2003—2011)

Shutterstock была основана американским предпринимателем и программистом Джоном Орингером[англ.] в 2003 году[9]. Создавая свою онлайн-площадку, первоначально Орингер загрузил 30 000 собственных стоковых фотографий и сделал их доступными по подписке с неограниченным количеством загрузок и ежемесячной оплатой в размере $49[3]. Когда спрос превысил количество предлагаемых фотографий, он стал посредником[10] и начал нанимать дополнительных авторов[3]. В 2006 году Shutterstock заявляла, что является «крупнейшей в мире организацией, работающей со стоковыми фотографиями по подписке» с 570 000 изображений в своей коллекции[11]. В 2006 году Shutterstock распространила свою деятельность на видео, запустив Shutterstock Footage[11], а к 2007 году у компании было 1,8 млн фотографий[12]. В том же году в Shutterstock инвестировала компания Insight Venture Partners[англ.][3]. В августе 2008 года компания вышла за рамки работы на основе подписок и перешла к системе цен à la carte, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно, реализованной в сервисе «On Demand», убирающем ограничения на количество загрузок в день[13].

23 сентября 2009 года Shutterstock заявила о покупке Bigstock[англ.] — конкурирующего кредитного фотоагентства, занимающегося микростоковыми фотографиями[14]. Fast Company[англ.] утверждала, что сделка «ставит Shutterstock в один ряд конкурентной борьбы с Getty Images, чей iStock[англ.] также является кредитным»[15]. Генеральный директор Shutterstock Джон Орингер завил, что расширение «позволит Shutterstock больше соответствовать различным платёжным предпочтениям покупателей стоковых фотографий по всему миру»[14]. К началу 2010 года Shutterstock имела 11 млн стоковых фотографий без лицензионных платежей[5]. В феврале 2011 года компания объявила о двухлетнем партнёрстве с Американским институтом графического искусства[англ.] (AIGA), направленном на обеспечение своих авторов творческим вдохновением[16]. Также в 2011 году компания заявляла, что предоставляет лицензии большего числа изображений, чем «любой другой бренд в мире»[16]. В ноябре того же года компания выпустила распространяемое бесплатно приложение «Shutterstock for iPad»[17].

Приобретения и первичное публичное размещение (2012—2013)

К февралю 2012 года компания имела 200 миллионов загрузок лицензированных изображений[18], к апрелю того же года — 18 миллионов стоковых изображений без лицензионных платежей[5], число которых в следующем месяце поднялось до 19 миллионов[19]. В мае 2012 года компания анонсировала инструмент Shutterstock Instant, демонстрирующий изображения в виде мозаики для увеличения скорости просмотра[20]. Shutterstock Instant был запущен на базе незадолго до этого созданной платформы Shutterstock Labs, которая среди прочих проектов разрабатывает для сайта инструменты и интерфейсы[20][21]. Также в мае 2012 года Shutterstock подала заявку на первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже, и 17 октября 2012 года оно было завершено под кодом SSTK[7][8]. В ноябре 2012 года Shutterstock опубликовала универсальное приложение для iOS, совместимое с iPhone, iPad и другими устройствами[22].

В марте 2013 года Shutterstock анонсировала Spectrum — новый инструмент нахождения изображений[21]. На тот момент портфолио Shutterstock включало 24 миллиона лицензированных фотографий, векторных изображений и иллюстраций[21]. В августе того же года Shutterstock и Facebook объявили о партнёрстве по интеграции библиотеки Shutterstock в Ad Creator компании Facebook, инструмент создания рекламных объявлений, что давало рекламодателям возможность выбирать изображения Shutterstock при создании рекламы[23]. К тому времени сайт Shutterstock был доступен на 20 языках, в том числе на испанском, итальянском, китайском, корейском, немецком, португальском, русском, тайском, французском и японском языках[24].

Offset и новые партнёрства (2013—2014)

В сентябре 2013 года Shutterstock запустила Offset — торговую площадку, отдающую приоритет отборным фотографиям верхнего сегмента от известных авторов[25]. Несколько месяцев спустя компания запустила своё первое приложение для Android[26]. В октябре 2013 года Shutterstock открыла свои отделения в Берлине, Германия[27]. На тот момент, по заявлению компании, Shutterstock обслуживала 750 000 клиентов, 30 % из которых были в Европе[27]. К осени 2013 года акции Shutterstock достигли рыночной стоимости в $2,5 млрд[3], а выручка компании за 2013 год составила $235 млн[28].

В марте 2014 года Shutterstock приобрела Webdam, поставщика программного обеспечения для управления цифровыми активами[англ.] в режиме онлайн[29]. Также в марте 2014 года Shutterstock перенесла свою штаб-квартиру в Эмпайр-стейт-билдинг[30]. В мае того же года Shutterstock и Salesforce в партнёрстве друг с другом интегрировали библиотеку изображений Shutterstock в службу Salesforce под названием Social Studio[31]. В июле 2014 года Shutterstock представила инструмент Palette — «средство поиска изображений по нескольким цветам»[32]. Также 2 сентября 2014 года Shutterstock объявила, что сайт преодолел порог в два миллиона видеоклипов[33]. Вскоре после этого компания представила новое приложение, предназначенное для помощи авторам в загрузке и категоризации фотографий[34]. В 2014 году выручка Shutterstock составила $328 млн, что на 39 % превышает показатель 2013 года[9]. За 2014 год компания выплатила более $83 млн своим примерно 80 000 авторам[9].

Последние события (2015—2020)

В январе 2015 года Shutterstock приобрела Rex Features, крупнейшее в Европе независимое фотоагентство, и PremiumBeat, сервис со стоковой музыкой и звуковыми эффектами[35]. Приобретение Rex оценивалось в $33 млн[36], в то время как PremiumBeat был приобретён за $32 млн[35]. В июне 2015 года Penske Media Corporation (PMC) сформировала партнёрство с Shutterstock для создания и лицензирования изображений как развлекательной направленности, так и связанных с модой. Согласно условиям сделки, к 2016 году Shutterstock получит эксклюзивное право и лицензию на архив PMC[37], включавший на тот момент такие журналы, как Variety, Women’s Wear Daily[36] и Deadline[9]. Издание Crain’s New York Business писало, что посредством этого партнёрства «Shutterstock, поставщик стоковых фотографий и музыкальных композиций, вступает в мир красных ковров и подиумов, а также забирает ключевого поставщика модных и развлекательных фотографий и видео у конкурентного Getty Images»[36]. Помимо этого, компания приобрела BEImages, ещё одно крупнейшее независимое фотоагентство.

К марту 2016 года компания имела свыше 100 000 авторов, около 70 миллионов изображений и 4 миллиона видеоклипов, доступных для лицензирования и продажи[38]. В этом же месяце Shutterstock объявила, что собирается распространять материалы из «Ассошиэйтед Пресс» в США, при этом соглашение должно было иметь срок действия три года и охватить 30 миллионов фотографий и около 2 миллионов видео. Ожидалось, что фотографии станут доступны в апреле[38]. Согласно журналу Entrepreneur[англ.], Shutterstock также имела «активную клиентскую базу в 1,4 миллиона человек в 150 странах»[39].

В июле 2016 года Shutterstock объявила о партнёрстве с рекламной продукцией Google, включая AdSense, AdWords и AdMob[40]. Интеграция позволяет продавцам, создающим реклавные объявления Google, иметь прямой доступ к изображениям Shutterstock и отслеживать эффективность рекламы через Shutterstock API[41]. В октябре того же года Shutterstock сообщила о заключении с Европейским пресс-фотоагентством сделки на дистрибуцию[42]. В 2017 году Shutterstock приобрела компанию Flashstock[43].

В феврале 2018 года Shutterstock инвестировала $15 млн в китайскую компанию ZCool[44]. Эта крупная стратегическая поддержка была основана на успешных оперативных связях между Shutterstock и ZCool с 2014 года, когда ZCool впервые стала эксклюзивным дистрибьютором креативной продукции Shutterstock в Китае[44]. Webdam, приобретённый Shutterstock в 2014 году, был продан расположенной в Амстердаме Bynder за $49,1 млн, после чего стратегия Shutterstock ушла в сторону от сферы управления цифровыми активами[45].

В мае 2018 года подразделение Watson Content Hub компании IBM официально объявило о сотрудничестве с Shutterstock, которое должно было вступить в силу в июле того же года[46]. Watson Content Hub — система управления содержимым, которая позволяет продавцам создавать контент с применением инструмента поиска IBM Watson с технологией ИИ[47]. По словам Ричарда Хёрна, директора по прибыли, «теперь клиенты могут использовать ИИ, чтобы быстро просмотреть библиотеку Shutterstock, включающую миллионы произведений профессионального качества, и создавать и запускать кампании, находящие отклик у их целевой аудитории и побуждающие их к действию»[46].

В мае 2020 года компания объявила, что с 1 июня обновит структуру доходов авторов, перейдя от минимальной фиксированной ставки к процентной модели. Доход автора может быть уменьшен с предыдущего минимального платежа за загруженное изображение в размере 25 центов до 10 центов или 15 процентов от продаж на начальном уровне, причём рейтинги авторов в начале каждого года сбрасываются до нуля[48]. Многие фотографы выразили несогласие с этими изменениями[49].

Бизнес-модель

Shutterstock предоставляет лицензии на скачивание материалов в режиме онлайн от имени фотографов, дизайнеров, иллюстраторов, видеооператоров и музыкантов[3], а также поддерживает библиотеку, включающую около 260 миллионов стоковых фотографий, векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей[5]. Кроме того, Shutterstock располагает более чем 9 миллионами видеоклипов и музыкальных композиций[6]. Хотя в настоящее время компания использует несколько моделей оплаты, в 2012 году журнал The Atlantic написал, что Shutterstock «первой в продаже стоковых фотографий выбрала подход, основанный на подписках, позволив покупателям загружать изображения в больших количествах, а не à la carte»[19]. Помимо этого, The Atlantic написал, что Shutterstock является «интернет-сообществом в духе Facebook, Twitter или Pinterest, ценность которого практически полностью зависит от энтузиазма его авторов»[19].

Потенциальные авторы Shutterstock могут бесплатно подавать заявки на сайт[9], при этом Shutterstock имеет команду редакторов, занимающуюся «обеспечением согласованности и качества редакции»[19]. По состоянию на 2016 год, если принимается один из десяти снимков фотографа, он становится автором Shutterstock[50]. В 2011 году было одобрено лишь в районе 20 % претендентов, причём «менее 60 % всех изображений, загруженных одобренными авторами, были в конечном счёте выставлены на сайте»[19].

После принятия в число авторов пользователи могут загружать свои работы через веб-сайт. Они указывают ключевые слова, распределяют изображения по категориям и добавляют их в «очередь проверки», где изображения рассматриваются на предмет качества, полезности и соответствия законам об авторском праве и о товарных знаках. После каждой загрузки изображения фотограф получает фиксированную плату[12][51][52]. Vice объясняет: «фотографы сохраняют авторские права на свои изображения, но Shutterstock получает полное право на продажу, отображение и лицензирование изображений для клиентов на своём сайте без окончательного разрешения фотографа»[9]. По состоянию на март 2015 года авторы ежедневно добавляли около 50 000 новых изображений, с момента основания Shutterstock выплатила авторам приблизительно 250 млн долларов. В 2014 году компания выплатила авторам 80 млн долларов[53].

Примечания

  1. ↑ Shutterstock, Inc. 2022 Annual Report (Form 10-K) (англ.). Комиссия по ценным бумагам и биржам США (14 февраля 2023). Дата обращения: 6 марта 2023. Архивировано 15 февраля 2023 года.
  2. ↑ "Introducing Shutterstock Editor: A Simple and Fast Way to Edit Photos". shutterstock.com (англ.). 2015-12-10. Архивировано 13 июня 2018. Дата обращения: 16 апреля 2018.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 Steven Bertoni. Silicon Alley's First Billionaire Aims To Dominate Images On Web (англ.). Forbes (28 октября 2013). Дата обращения: 16 апреля 2018. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  4. ↑ Gittleson, Kim (2013-08-12). "How Jon Oringer became Silicon Alley's first billionaire". BBC. Архивировано 7 ноября 2017. Дата обращения: 30 июля 2016.
  5. ↑ 1 2 3 4 Shutterstock. shutterstock.com. — информация с начальной страницы сайта компании. Дата обращения: 6 июля 2023. Архивировано 18 июля 2018 года.
  6. ↑ 1 2 Shutterstock To Report First Quarter 2018 Earnings Results on April 26, 2018 (англ.). Shutterstock (3 апреля 2018). Дата обращения: 18 апреля 2018. Архивировано 6 февраля 2019 года.
  7. ↑ 1 2 Shutterstock Celebrates IPO on the NYSE (англ.). NYSE (17 октября 2012). Дата обращения: 16 апреля 2018. Архивировано 2 февраля 2014 года.
  8. ↑ 1 2 Form S-1, Shutterstock, Inc. (англ.). SEC.gov (14 мая 2012). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано 9 сентября 2021 года.
  9. ↑ 1 2 3 4 5 6 Schwartz, Dana (2015-11-29). "Inside Offset, the Surreal, Millennial-Targeted Photo Market within Shutterstock". Vice. Архивировано 6 июня 2016. Дата обращения: 23 апреля 2018.
  10. ↑ Small Business: How to Beat a Goliath. SmartMoney (2 февраля 2009). Дата обращения: 17 июля 2018. Архивировано 2 июля 2010 года.
  11. ↑ 1 2 Introducing Shutterstock Footage – A Stock Video Resource from Shutterstock. Shutterstock (9 февраля 2006). Дата обращения: 17 июля 2018. Архивировано 4 марта 2016 года.
  12. ↑ 1 2 Eric A. Taub. When Are Photos Like Penny Stocks? When They Sell (англ.). New York Times (5 июня 2007). Дата обращения: 23 апреля 2018. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  13. ↑ Shutterstock Launches New "On Demand" Subscription to Serve Full Spectrum of Stock Image Buyers. Shutterstock (5 августа 2008). Дата обращения: 17 июля 2018. Архивировано 4 марта 2016 года.
  14. ↑ 1 2 Stephen Shankland. Shutterstock Buys Rival, Shifts Photo Sales Strategy. CNET (23 сентября 2009). Дата обращения: 17 июля 2018. Архивировано 18 июля 2018 года.
  15. ↑ Schomer, Stephanie (2009-09-23). "Shutterstock Buys BigStockPhoto, PowerPoint Presentations Rejoice". Fast Company. Архивировано 30 декабря 2021. Дата обращения: 17 июля 2018.
  16. ↑ 1 2 AIGA partners with Shutterstock to provide creative inspiration to members. Shutterstock (15 февраля 2011). Дата обращения: 17 июля 2018. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
  17. ↑ Brad McCarty. Shutterstock brings its 16 million images to the iPad with a dedicated app. The Next Web (3 ноября 2011). Дата обращения: 17 июля 2018. Архивировано 18 июля 2018 года.
  18. ↑ Shutterstock Surpasses 200 Million Image Downloads - Celebrates with Global Design Trends Infographic (англ.). shutterstock.com (1 февраля 2012). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано 7 ноября 2017 года.
  19. ↑ 1 2 3 4 5 6 Garber, Megan (2012-05-18). "The Tao of Shutterstock: What Makes a Stock Photo a Stock Photo?". The Atlantic. Архивировано 30 декабря 2021. Дата обращения: 18 апреля 2018.
  20. ↑ 1 2 Shutterstock Re-imagines Image Search with a New Discovery Tool: Shutterstock Instant (англ.). shutterstock.com (31 мая 2012). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано 25 ноября 2017 года.
  21. ↑ 1 2 3 Shutterstock Introduces Spectrum, A Breathtaking Way To Explore Millions Of Photos Using Color (англ.). shutterstock.com (21 марта 2013). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано из оригинала 5 апреля 2019 года.
  22. ↑ Shutterstock Announces Universal iOS App (англ.). shutterstock.com (6 ноября 2012). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано 25 ноября 2017 года.
  23. ↑ Josh Constine. Facebook Makes Ads Prettier With Shutterstock Partnership To Offer Free Stock Images In Ad Creator (англ.). TechCrunch (22 августа 2013). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано 7 ноября 2017 года.
  24. ↑ Shutterstock Continues to Meet Demand for High Quality Imagery in Asia and Launches Website in Korean and Thai Languages (англ.). shutterstock.com (8 августа 2013). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано 7 ноября 2017 года.
  25. ↑ Tom Cheredar. Shutterstock launches new high-end photo service ‘Offset’. VentureBeat (24 сентября 2013). Дата обращения: 4 января 2019. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  26. ↑ Martin Bryant. Shutterstock launches an Android app to let you browse its 31m+ images on the move. The Next Web (10 декабря 2013). Дата обращения: 4 января 2019. Архивировано 4 октября 2018 года.
  27. ↑ 1 2 Shutterstock Opens European Headquarters in Berlin, Germany. shutterstock.com (31 октября 2013). Дата обращения: 4 января 2019. Архивировано 20 ноября 2017 года.
  28. ↑ Joseph Gacinga (2014-05-12). "Where Are Shutterstock Shares Going?". fool.com. Архивировано 30 декабря 2021. Дата обращения: 4 января 2019.
  29. ↑ Frederic Lardinois. Shutterstock Acquires Digital Asset Management Service WebDAM, Goes After Enterprise Market. TechCrunch (3 марта 2014). Дата обращения: 22 января 2019. Архивировано 19 апреля 2018 года.
  30. ↑ Will Yakowicz. How Shutterstock Used Data to Cut Staff Commutes. Inc. (5 мая 2014). Дата обращения: 22 января 2019. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  31. ↑ Anthony Ha. Salesforce Launches Its Social Studio For Marketing Collaboration And Custom Integrations. TechCrunch (6 мая 2014). Дата обращения: 22 января 2019. Архивировано 7 ноября 2017 года.
  32. ↑ Sammy Maine. New multi-colour tool will make image search even easier. Creative Bloq (15 июля 2014). Дата обращения: 26 января 2019. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  33. ↑ Shutterstock Surpasses 2 Million Video Clips in Its Marketplace. shutterstock.com (2 сентября 2014). Дата обращения: 26 января 2019. Архивировано 5 апреля 2019 года.
  34. ↑ Amos Struck. Shutterstock launches Contributor App. My Stock Photo (23 сентября 2014). Дата обращения: 26 января 2019. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  35. ↑ 1 2 Frederic Lardinois. Shutterstock Acquires Rex Features And PremiumBeat (англ.). TechCrunch (15 января 2015). Дата обращения: 20 января 2019. Архивировано 7 ноября 2017 года.
  36. ↑ 1 2 3 Matthew Flamm. Shutterstock beats Getty, partners with Variety, WWD publisher. Crain's New York (22 июня 2015). Дата обращения: 26 января 2019. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  37. ↑ Bond, Shannon (2015-06-22). "Shutterstock to challenge Getty Images after Variety tie-up". Financial Times. ISSN 0307-1766. Архивировано 19 апреля 2018. Дата обращения: 16 апреля 2018.
  38. ↑ 1 2 Shutterstock Editorial announces multiyear U.S. distribution deal with AP (англ.). Ассошиэйтед Пресс (9 марта 2016). Дата обращения: 23 февраля 2019. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  39. ↑ Zipkin, Nina (2016-03-10). "How Shutterstock Is Training Its System to Help You Find Better Photos". Entrepreneur. Архивировано 26 октября 2021. Дата обращения: 16 апреля 2018.
  40. ↑ Anne Freier. Shutterstock announces API integration with Google (англ.). Business of Apps (13 июля 2016). Дата обращения: 23 февраля 2019. Архивировано 24 февраля 2019 года.
  41. ↑ Rachel Power. Google integrates Shutterstock into Adwords and Adsense (англ.). Marketing Tech (13 июля 2016). Дата обращения: 23 февраля 2019. Архивировано 12 июля 2018 года.
  42. ↑ Epa european pressphoto agency and Shutterstock Sign Global Distribution Deal (англ.). PRNewswire.com. Cision (31 октября 2016). Дата обращения: 23 февраля 2019. Архивировано 31 декабря 2021 года.
  43. ↑ Shutterstock to Acquire Flashstock, A Leading Custom Content Creation Platform (англ.). shutterstock.com (27 июня 2017). Дата обращения: 1 января 2019. Архивировано 5 апреля 2019 года.
  44. ↑ 1 2 Shutterstock Expanding in China via Investment in ZCool (англ.) (недоступная ссылка — история). American Entrepreneurship Today (28 февраля 2018). Дата обращения: 23 февраля 2019.
  45. ↑ Frederic Lardinois. Bynder acquires digital asset management service Webdam from Shutterstock for $49.1M (англ.). TechCrunch (16 февраля 2018). Дата обращения: 23 февраля 2019. Архивировано 24 февраля 2019 года.
  46. ↑ 1 2 Kyle Wiggers. IBM’s Watson integrates Shutterstock to make photos, videos, and music easier to find (англ.). VentureBeat (17 мая 2018). Дата обращения: 23 февраля 2019. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  47. ↑ IBM Watson Content Hub (англ.). IBM Watson Content Hub. Дата обращения: 23 февраля 2019. Архивировано 14 июня 2019 года.
  48. ↑ New earnings structure for Contributors. shutterstock.com. Дата обращения: 1 июля 2020. Архивировано 3 июня 2020 года.
  49. ↑ Shutterstock Unveiled a New Royalty Structure, and Photographers are Furious. PetaPixel (27 мая 2020). Дата обращения: 1 июля 2020. Архивировано 30 декабря 2021 года.
  50. ↑ "How do I become a photo contributor?". shutterstock.com. Архивировано 4 октября 2018. Дата обращения: 23 апреля 2018.
  51. ↑ Taylor Buley. A Snappy Way to Make Money In Stock (англ.). Forbes (2 сентября 2008). Дата обращения: 23 апреля 2018. Архивировано из оригинала 19 октября 2008 года.
  52. ↑ Kate Torgovnik. Make Money (англ.). Time Out NY (22 января 2009). Дата обращения: 23 апреля 2018. Архивировано из оригинала 7 марта 2009 года.
  53. ↑ Shutterstock's Collection Exceeds 50 Million Images (англ.). Shutterstock Press Release (9 марта 2015). Дата обращения: 23 апреля 2018. (недоступная ссылка)