Бренд, или иногда брэнд — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя; ментальная оболочка продукта или услуги — бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда, логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль, оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.
Франча́йзинг, или франши́за, или комме́рческая конце́ссия — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франча́йзер) передаёт другой стороне (франча́йзи) за плату право на определённый вид предпринимательства, используя разработанную бизнес‑модель его ведения: действовать от своего имени, используя технологию, сырьё, товарные знаки и/или бренды франчайзера.
Това́рный знак — обозначение, цель которого обеспечить различие между товарами или услугами разных предприятий. Товарный знак представляет собой охраняемое право интеллектуальной собственности.
Сетевая торговая марка, собственная торговая марка (СТМ), или частная марка — торговая марка, владельцем которой является розничная сеть.
«Хо́льстен» — пивная торговая марка, один из ведущих международных брендов пивоваренной корпорации Carlsberg Group. Оригинальный производитель пива этой торговой марки — пивоварня Holsten-Brauerei AG из Гамбурга, Германия. Название торговой марки произошло от названия одноимённого германского племени, по которому также получила своё название историческая область Гольштейн, южная часть современной немецкой федеральной земли Шлезвиг-Гольштейн.
«Путинка» — российская водка, производимая российским заводом «Кристалл» с 2003 года.
teXet — российская марка потребительской электроники, основанная в 2004 году. Торговая марка принадлежит компании «Электронные системы Алкотел» и базируется в Санкт-Петербурге.
Isotoner (Изотоне́р) — торговая марка, принадлежит Totes Isotoner SAS. Штабквартира находится в США, Европейский офис во Франции. Под брендом Isotoner производятся перчатки, зонты, домашняя обувь и другие аксессуары.
Scarlett — торговая марка, принадлежащая Arima Holding Corporation, российской компании, зарегистрированной в Тайване. Используется для продажи малогабаритной бытовой техники. Производство техники расположено в Китае и России.
Jupiler («Жюпиле») — бельгийская торговая марка пива, ведущий сорт которого — одноимённое пиво низового брожения, светлый лагер, изготавливаемый с 1966 года.
UGG — бренд обуви и одежды, владельцем которого является американская компания Deckers Outdoor Corporation. Бренд UGG, прежде всего, известен как бренд сапог из овчины классического стиля, но ассортимент товаров, которые маркируются данным брендом, включает ботинки, сандалии, туфли, шлёпанцы, трикотажные изделия, верхнюю одежду и сумки. Овчина, используемая для сапог бренда UGG, двусторонняя — замша снаружи и овечья шерсть внутри. Шерсть является «пористой», поэтому она сохраняет прохладу летом и тепло — зимой.
StarBev Group — международная корпорация, которая осуществляет контроль и управление рядом пивоваренных активов в Центральной и Восточной Европе и является одним из лидеров регионального рынка пива. Управляющая компания в структуре частного инвестиционного фонда CVC Capital Partners, владеющего указанными активами. Штаб-квартира расположена в Праге, Чешская Республика. Ведущим брендом компании является чешская пивная торговая марка Staropramen.
Budweiser — американский светлый лагер, выпускающийся компанией AB InBev. Представлен в 1876 году компанией Carl Conrad & Co. из Сент-Луиса, Миссури. Budweiser — самое продаваемое пиво в США.
Премия «Народная марка» — награда в области построения брендов на российском рынке, присуждаемая на основе мнения покупателей о бренде, путем проведения независимого голосования в общенациональном масштабе. Награда была создана Международной академией брэнда при участии Торгово-промышленной палаты России и вручается ежегодно с 1998 года.
ASBIS — крупный международный холдинг, занимающийся дистрибуцией IT-продуктов в странах Центральной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки. Штаб-квартира холдинга расположена в Лимасоле (Кипр).
Redmond — российская торговая марка, принадлежащая компании ООО «Технопоиск», под которой осуществляется контрактное производство бытовой техники. Специализируется на продаже мультиварок, в ассортимент входит и другая бытовая техника. Головной офис компании находится в Санкт-Петербурге, представительства открыты во Владивостоке, Екатеринбурге, Москве, Новосибирске и Ростове-на-Дону. Функционирует собственная монобрендовая сеть: 90 торговых точек в 36 городах РФ.
MacCoffee — торговая марка кофе, производимая сингапурской компанией Food Empire Holdings Ltd.
Маркетинг-менеджмент — организационная дисциплина, которая фокусируется на практическом применении маркетинговой ориентации, на её техниках и методах на предприятиях и в организациях, а также на управлении маркетинговыми ресурсами и деятельностью фирмы.
Узнаваемость бренда — это комплекс из трех ключевых показателей здоровья бренда, применяемых в маркетинге. Состоит из показателей top-of-mind, спонтанной и наведенной известности (узнаваемости). Все показатели рассчитываются в процентах и имеют максимально возможный уровень 100 %. Спонтанная узнаваемость говорит о восприятии потребителями этого бренда как одного из лидеров товарной категории или услуг. Наведенная узнаваемость показывает частоту случаев, когда потребитель узнает бренд, когда видит или слышит его название. При этом для наведенной узнаваемости можно рассматривать узнаваемость названия, логотипа, упаковки или самого продукта. Уровень узнаваемости успешных лидирующих брендов достигает 40-80 %. Показатель наведенной узнаваемости выше 70-80 % говорит о том, что бренд является достаточно сильным и дальнейшие инвестиции в бренд необходимы лишь для поддержания бренда и укрепления лояльности к нему.
Проприетарный эпоним — это эпоним, который представляет собой товарные знаки или фирменные наименования, которые из-за своей популярности или значимости стали родовыми терминами или синонимами общего класса продуктов или услуг, обычно против намерения владельца товарного знака.