Анацин

Анацин
Отрасль	Фармация
Текущий владелец	Bayer
Страна происхождения	США
Начало использования	1916 год
Рынки	США  Великобритания
Сайт	anacin.com

«Анацин» (англ. Anacin) — торговая марка ряда анальгетиков, выпускаемых фармацевтической компанией Prestige Consumer Healthcare^[англ.]. Содержит аспирин и кофеин^[1].

Активное вещество было синтезировано Уильямом Найтомом (англ. William Milton Knight) и уже в 1916 году, как указано в патенте, использовано в качестве лекарственного средства^[2]. Оно поступило в продажу около 1930-х годов под брендом «Анацин» компании Bayer^[3], став старейшим обезболивающим в США^[4].

Изначально «Анацин» выпускался одноимённой компанией-производителем в Чикаго, однако вскоре права были приобретены Wyeth. Некоторые источники утверждают, что этот препарат был самым популярным в линейке этого производителя. В 2003 году права выкупила компания «Insight Pharmaceuticals»^[5].

Более 18 лет, с 1939 года, «Анацин» рекламировался в дневной опере Our Gal Sunday^[англ.]. Примерно в это же время, в 1940—1950 годы, выходила реклама препарата на радио. В ней утверждалось, что «Анацин» назначается многими врачами при неврите, невралгии и головной боли. Состав при этом не оговаривался. Диктор на радио упоминал, что средство может помочь при депрессии^[6].

Многие эксперты считают, что рекламная кампания «Анацина» — один из лучших примеров маркетинга конца 1950-х годов, проводимых Россером Ривзом. Особые похвалы получили телевизионные ролики, в которых демонстрировались ситуации «сильной боли, напряжённости и давление».

«Анацин» был спонсором телесериалов «Любовь всей жизни^[англ.]», «Тайный шторм^[англ.]» и «Молодые и дерзкие» (на протяжении нескольких лет), а также первого сериала-ситкома, транслировавшегося в США, — «Мэри Кей и Джонни^[англ.]». В это время, в 1947 году, не было понятно, как хорошо подействует рекламная кампания на телевидении, поэтому руководство решило провести тест: первым 200 зрителям предложили пройти его, выполнившему первым подарили бесплатное зеркало. В результате акции было подано более 9 тыс. заявок, что означало в целом успешность мероприятия.

Все препараты, производящиеся под торговой маркой «Анацин», относятся к анальгетикам. Существует два основных обозначения (состав на таблетку):

• Anacin Regular Strength — 400 мг аспирина и 32 мг кофеина;
• Anacin Max Strength — 500 мг аспирина и 32 мг кофеина.

Производители заявляют, что препарат может иметь ряд побочных эффектов, среди которых головокружение, изжога, чрезмерная раздражительность, тошнота, проблемы со сном и слухом^[7].