Ма́ркетинг или марке́тинг — организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. Более кратко, маркетинг — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. В общем смысле предназначение маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей».
BTL — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, директ мейл, выставки и многое другое.
Евге́ний Адо́льфович Левинсо́н (1894—1968) — советский архитектор . Лауреат Сталинской премии третьей степени (1951).
Поисковый маркетинг — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с помощью поисковых машин. К методам поискового маркетинга относятся все методы, решающие эту задачу, начиная от прямого привлечения целевого трафика ссылками из менее релевантных сайту мест, заканчивая работами внутри сайта, обеспечивающих увеличение релевантности сайта для своей ЦА. По сути, поисковый маркетинг занимается перераспределением трафика в интернете из мест, менее релевантных запросу в места с большей релевантностью по ним же.
Интернет-маркетинг — практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, с целью продажи продукта или услуги покупателям и управления взаимоотношениями с ними.
Фи́лип Ко́тлер — американский экономист и маркетолог. Профессор международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента Северо-Западного университета. Автор более чем 80 книг по классическому маркетингу и управлению. Известен как популяризатор определения и Теории 4P.
Теория (концепция) 4P — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:
- Product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика;
- Price — цена, наценки, скидки;
- Promotion — продвижение, реклама, стимулирование сбыта;
- Place — дистрибуция, месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца.
Сет Годин — американский предприниматель и экономист, специалист в области информатики. Автор деловых книг, популярный оратор. Кроме того, Сет ведёт известный блог о маркетинге. Его первой работой, которая завоевала большую популярность, стала книга о доверительном маркетинге. Лауреат премии Momentum, которой награждают людей, внесших значительный вклад в развитие интернет-индустрии.Постоянный автор журнала Fast Company.
Джон Джей — американский государственный деятель, один из отцов-основателей США.
Конрад Холл — американский кинооператор, один из ведущих мастеров Голливуда. Член Американского общества кинематографистов. Трижды становился лауреатом премий «Оскар» и BAFTA. Один из шести кинооператоров, чью звезду можно найти на Голливудской аллее славы.
Партизанский маркетинг — малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом». Целью партизанского маркетинга является предоставление информации о товаре либо услуге таким образом, чтобы воздействовать на процесс принятия решений потенциальными покупателями.
Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка . Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.
Под продвижением понимается комплекс маркетинговых мероприятий, целями которых являются увеличение доли товара, услуги, компании или бренда, занимаемой ими на рынке; вывод товара на рынок; увеличение их узнаваемости; привлечение новых клиентов. В практическом маркетинге есть достаточно много способов продвижения. Условно их можно разбить на две категории: традиционный маркетинг и интернет-маркетинг.
Зелёный камуфляж, иногда гринвошинг, — форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете. Зелёный камуфляж используется сомнительными производителями для создания имиджа экологически-ориентированной компании и увеличения продаж. В последние десятилетия наблюдается устойчивый рост явления: между 2007 и 2009 годом использование зелёного камуфляжа увеличилось на 79 %.
Дэ́ниел Дж. Ле́винсон — американский психолог, один разработчиков теории авторитарной личности и один из основателей направления в психологии развития — положительное развитие взрослых.
Городская герилья — расхожее название всей совокупности тактических наработок и способов ведения партизанской войны с заведомо превосходящими силами противника в городских условиях. Mетоды городской герильи нашли применение во время конфликта в Северной Ирландии, войн в Чечне, войны в Ираке и т. д. Несмотря на романтический ореол, идея использования городской герильи получила весьма скептическую оценку среди ряда специалистов, которые указывают на её оторванность от фундаментальных основ военного дела.
«Капри́з Олме́йера» — роман английского писателя Джозефа Конрада, опубликованный в 1895 году. Первый роман из серии, объединённой сквозным персонажем капитана Лингарда, куда входят также романы «Изгнанник» и «Спасатели». «Каприз Олмейера» описывает наиболее поздние события, соответствующие внутренней хронологии серии. В романе Конрад показывает мир Малайзии, ранее неизвестный английской литературе. Кроме того, это первое произведение, дающее скептический взгляд на империализм. Герои Конрада не несут «бремя белого человека» в отдалённые уголки мира, они поглощены собственными интересами и собственной судьбой. Неевропейцы впервые показаны как полноценные персонажи. Одна из главных героинь романа, дочь Олмейера Найна, несёт в себе как европейскую, так и неевропейскую идентичности.
«Тенева́я черта́» — повесть Джозефа Конрада, написанная им в 1915 году. Российский литературовед Борис Проскурнин переводит название как «Линия тени».
«Изгнанник» — роман английского писателя Джозефа Конрада, опубликованный в 1896 году. Второй роман из серии, объединённой сквозным персонажем капитана Лингарда, куда входят также романы «Каприз Олмейера» и «Спасатели». Роман описывает события, предшествующие событиям романа «Каприз Олмейера».
Джей Абрахам — американский маркетолог, консультант, спикер конференций и автор. Родился 8 января 1949 года в Индианаполисе, Индиана, США.
