Поколение Джонсов
«Поколение Джонсов» (англ. «Generation Jones») — это термин, придуманный Джонатаном Понтелом для описания тех, кто родился примерно с 1954 по 1965 год, в то время как другие источники ставят начальную точку в 1956 году[1] или 1957.[2][3] Эта группа, по сути, является второй половиной бэби-бумереров, родившихся ближе к первым годам поколения X[4][5][6][7].
Название «Generation Jones» имеет несколько версий происхождения, в том числе большое «Безымянное поколение», «Keeping up with the Joneses» — соперничество («Всё, как у людей»), и сленговое слово «jones» или «jonesing», что означает «стремление» или «погоня»[8][9][10][11]. Считается[], что на детей-«джонсеров» возлагались большие надежды в 1960-е, но затем им пришлось столкнуться с изменившимися реалиями, поскольку их молодость пришлась на долгий период массовой безработицы и деиндустриализации, развернувшийся в полную силу во вторую половину 70-х и в 80-е годы XX века, что привело к нереализованному стремлению к погоне («jonesing») за высоким уровнем жизни в «старые добрые времена».
Представители поколения родились уже после того, как подросли огромные ряды их старших братьев и сестёр в ранней части населения беби-бумеров; таким образом, многие члены «Поколения Джонсов» жалуются, что им было недоступно много ресурсов и возможностей, которые, как они полагали, доставались старым «бумерам», родившимся ранее.
Таким образом, поколению было присуще чувство обделённости и «погоня» за уровнем свободы и богатства, доступным старым «бумерам», но не доставшихся их поколению[12].
Термин широко использовался в политических и культурных комментариях, включая период президентских выборов в США (2008), в которых за пост президента боролись представители «поколения Джонсов» Барак Обама и Сара Пэйлин.
Культурные, экономические и политические аспекты
«Поколение Джонсов» обсуждалось в газетах и журналах, на телевидении и радиошоу[13][14][15][16]. Понтел выступал на таких телеканалах, как CNN, MSNBC, и BBC, в обсуждении культурных, политических и экономических предпосылок возникновения этого поколения[17][18][19].
В деловом мире поколение Джонсов стало частью стратегического планирования многих компаний и отраслей, особенно в плане ориентации на «Джонсеров» посредством маркетинговых усилий[20][21][22][23][24][25]. Carat UK, европейское медиа-агентство, провело обширные исследования потребительских предпочтений поколения.
В политическом плане голоса «Поколения Джонсов» стали одним из решающих факторов на западных выборах[26][27]. В выборах в Конгресс США в 2006 году и в президентских выборах в США в 2004, а также в парламентских выборах в Великобритании (2005), роль поколения Джонсов широко освещалась в средствах массовой информации и политических опросах[6][14][28][29]. На президентских выборах в США в 2008 году поколение Джонсов снова рассматривалось как ключевой сегмент избирателей из-за высокой степени их влияния на процесс выборов. Влиятельные журналисты, такие, как Кларенс Пейдж[26] и Питер Фэнн[27], выделили избирателей «поколения Джонсов» как решающий фактор, повлиявший на исход в последние недели кампании.[30]
Многочисленные исследования проводились политическими опросниками и публикациями, анализирующими поведение избирателей поколения «джонсеров»[31][32][33].
Избрание президентом Барака Обамы, родившегося в 1961 году, и кандидатка в вице-президенты США от республиканцев Сара Пэйлин, родившаяся в 1964, привлекли ещё больше внимания к поколению Джонсов. Многие журналисты, публикации и эксперты, в том числе Джонатан Альтер (Newsweek)[34], Дэвид Брукс (The New York Times) и Кэрен Тамалти (Time) — охарактеризовали Обаму как представителя поколения Джонсов.
Главные черты, приписываемые поколению — низкий уровень оптимизма, недоверие к правительству и циничные взгляды на жизнь[32][35].
Примечания
- ↑ FNP Interactive - http://www.fnpInteractive.com. The Frederick News-Post Online – Frederick County Maryland Daily Newspaper . Fredericknewspost.com (19 декабря 2008). Дата обращения: 2 августа 2010. Архивировано 6 февраля 2009 года.
- ↑ "Jump up". The Frederick News-Post. 2008-12-19. Архивировано из оригинала 21 февраля 2010. Дата обращения: 2 августа 2010.
- ↑ "In Obama, many see an end to the baby boomer era". Chicago Sun-Times. 2009-01-11. Архивировано 25 января 2009. Дата обращения: 19 сентября 2015.
- ↑ Архивированная копия (англ.). Дата обращения: 2 марта 2018. Архивировано из оригинала 22 января 2013 года.Архивированная копия . Дата обращения: 2 марта 2018. Архивировано из оригинала 22 января 2013 года.
- ↑ Seigle, Greg (2000-04-06). "Some Call It 'Jones'". The Washington Post. Архивировано 23 октября 2012. Дата обращения: 18 февраля 2007.
- ↑ 1 2 "Press Release: Generation Jones is driving NZ Voter Volatility". Scoop Independent News (NZ). 2005-09-13. Архивировано 22 июля 2018. Дата обращения: 18 февраля 2007.
- ↑ Wastell, David (2000-10-15). "Generation Jones comes of age in time for election". The Daily Telegraph. London. Архивировано 7 марта 2007. Дата обращения: 12 июня 2009.
- ↑ Anne, Braly (2009-01-18). "'Generation Jones' soon to have its man in Washington". Chattanooga Times Free Press. Архивировано 19 февраля 2012. Дата обращения: 2 марта 2018.
- ↑ Button, Eileen (2009-04-05). "Generation Jones has a few good reasons to be suspicious of technology". The Community Newspapers. Архивировано 18 февраля 2019. Дата обращения: 2 марта 2018.
- ↑ Stuart Wells, Amy (2009-03-04). "Commentary - From Obama's Generation The Audacious Hope of More Racially Diverse Public Schools". Education Week. Архивировано 18 февраля 2019. Дата обращения: 2 марта 2018.
- ↑ Rohan, Virginia (2008-06-30). "Baby Boomers ready for next challenge". North Jersey Media Group. Архивировано 10 января 2020. Дата обращения: 2 марта 2018.
- ↑ Pontell, Jonathan Generation Jones . The Jonathan Pontell Group (2007). Дата обращения: 30 октября 2012. Архивировано 13 июля 2011 года.
- ↑ Lang, John (2000-01-08). "Generation Jones: Between the Boomers and the Xers". The Cincinnati Post. E. W. Scripps Company. Архивировано 15 января 2005.
- ↑ 1 2 Rowan, David A guide to electionspeak (май 2005). Архивировано 7 апреля 2007 года.
- ↑ "Political analyst Jonathan Pontell on what political party different generations vote for and why". Talk Radio News Service. 2006-10-30. Архивировано 11 сентября 2011. Дата обращения: 7 декабря 2008.
- ↑ Aguilar, Louis (2000-12). "Many in the 35-46 Age Bracket Identify with 'Generation Jones'". Denver, Colorado: The Denver Post. Архивировано 18 июля 2012. Дата обращения: 2 марта 2018.
- ↑ Generation Jones discussion on CNN day before ElectionDay'08. YouTube. 2009-01-15. Архивировано из оригинала 16 апреля 2016. Дата обращения: 19 сентября 2015.
- ↑ Generation Jones conversation on Canada's most popular national TV talk show. YouTube. 2009-02-27. Архивировано из оригинала 15 октября 2012. Дата обращения: 19 сентября 2015.
- ↑ Ollivier, Debra (2011-12-15). "So You Think You're A Boomer? Think Again". The Huffington Post. Архивировано 22 февраля 2014. Дата обращения: 10 февраля 2014.
- ↑ Campanelli, Melissa How to Reach 'Generation Jones' Online . eMarketing & Commerce (20 сентября 2007). Дата обращения: 9 июля 2009. Архивировано из оригинала 13 декабря 2019 года.
- ↑ Wells, Ellen C. Keeping Up With The Jonesers (неопр.) // Today's Garden Center. — 2005. — September. — С. 44—45. Архивировано 12 декабря 2019 года.
- ↑ Green, Brent (2006), Marketing to Leading-Edge Baby Boomers, Paramount Market Publishing, ISBN 978-0-9766973-5-0, Архивировано из оригинала 13 декабря 2019, Дата обращения: 2 марта 2018
- ↑ Welch, Jim; Bill Althaus. Grow Now (неопр.). — The Growth Leader, Inc., 2007. — С. 204. — ISBN 978-1-934144-02-02.
- ↑ Stroud, Dick. The 50 plus market (неопр.). — Kogan Page Publishers[англ.], 2007. — С. 314. — ISBN 978-0-7494-4939-1.
- ↑ Toops Scoops: Keeping up with the Jonesers . foodprocessing.com. Дата обращения: 19 сентября 2015. Архивировано 15 августа 2013 года.
- ↑ 1 2 Page, Clarence (2008-10-22). "Generation Jones is in play". Chicago Tribune. Архивировано из оригинала 1 декабря 2008. Дата обращения: 7 декабря 2008.
- ↑ 1 2 Fenn, Peter. Why the 'Generation Jones' Vote May Be Crucial in Election 2008 (англ.) // The Hill's Pundits Blog : journal. — 2008. — 23 October. Архивировано 30 января 2009 года.
- ↑ Key to election is 'keeping up with Joneses' . epolitix.com. Дата обращения: 19 сентября 2015. Архивировано 13 октября 2008 года.
- ↑ Pollster says Generation Jones tipped election for Bush . publicradio.org (9 декабря 2004). Дата обращения: 19 сентября 2015. Архивировано 5 июля 2012 года.
- ↑ Paulsen, David (2008-10-26). "Attention GenY'ers! Talk To Your Parents! Don't Let GenJonesers Vote Against Themselves!". Politics. The Huffington Post. Архивировано 2 февраля 2017. Дата обращения: 7 декабря 2008.
- ↑ Generation Jones could be key to 06 midterm election results . research2000.us (1 ноября 2006). Архивировано 6 февраля 2009 года.
- ↑ 1 2 Rentoul, John (2005-04-10). "Introducing Generation Jones voters who hold the key to No 10". The Independent. London. Архивировано 23 мая 2009. Дата обращения: 2 марта 2018.
- ↑ Generation Jones Women are Swing Voters . Rasmussen Reports™ (27 октября 2004). Дата обращения: 19 сентября 2015. Архивировано 3 января 2020 года.
- ↑ Alter, Jonathan (2008-02-11). "Twilight of the Baby Boom". Newsweek. Архивировано 13 апреля 2010. Дата обращения: 7 декабря 2008.
- ↑ Derbyshire, David (2004-11-24). "Generation Jones is given a name at last". The Daily Telegraph. London. Архивировано 18 ноября 2018. Дата обращения: 3 мая 2010.
Ссылки
- Generation Jones news website Архивная копия от 10 мая 2018 на Wayback Machine