Проприетарный эпоним

Проприетарный эпоним (от латинского proprius — владение, собственность) — это эпоним, который представляет собой товарные знаки или фирменные наименования, которые из-за своей популярности или значимости стали родовыми терминами или синонимами общего класса продуктов или услуг, обычно против намерения владельца товарного знака.

Это форма метонимии (сжатое описание предмета), при которой часть определяет целое. Может рассматриваться как вариант синекдохи (часть вместо целого или видовое название вместо родового) или же как частный случай антономазии имени собственного.

Когда определённый производитель выпускает на рынок товар, который является уникальным на этом рынке, он становится монополистом. Такая монополия приводит к тому, что товарный знак для этого товара закрепляется за этим товаром, как за классом (то есть за товаром в целом, а не только этой компании-производителя). Например, джипом называют практически любой внедорожник, а не только те, что выпущены на рынок компанией Daimler Chrysler. Обычно переход торговой марки к общепринятому имени играет на руку компании, так как её бренд становится синонимом высокого качества. Однако есть опасность, что регистрацию этой торговой марки не будет возможно продолжить, так как она станет общепринятым наименованием. Если трансформация в родовое название достигла критической точки, когда потребители больше не ассоциируют его с одним брендом, а видят в нём родовое название, тогда бренд больше не может служить отличительным знаком и фактически является больше не является брендом, и права на товарный знак могут быть полностью отменены. Если компания не предпримет конкретных действий против использования своей торговой марки в качестве родового названия, она может потерять интеллектуальную собственность на это имя. Государства-члены ЕС Помимо товарных знаков ЕС для всего Европейского Союза, все страны ЕС имеют свою собственную систему товарных знаков, и правила для этих национальных систем частично регулируются Европейской директивой по товарным знакам . Статья 20(а) этой директивы гласит:

«Товарный знак может быть аннулирован, если после даты его регистрации в результате действия или бездействия владельца товарного знака он стал обычным торговым наименованием товара или услуги, для которых он зарегистрирован»

Все государства-члены были вынуждены включить это правило в свои национальные правила в отношении товарных знаков, и поэтому оно работает примерно одинаково во всех государствах-членах. Например согласно украинскому законодательству, такой торговой маркe не может быть предоставлена юридическая защита^[1]. Однако этот процесс можно обернуть: например, компания Xerox искоренила слово «xerox» из английского языка, заменив его на слово «photocopier». Для того, чтобы предотвратить переход торговой марки к общепринятому имени, компания должна, во-первых, подобрать приемлемое новое общепринятое наименование для своей продукции, во-вторых, провести рекламную кампанию для осуществления перехода к этому общепринятому наименованию товара.

— Айпод (iPod): Портативный медиаплеер — от торговой марки iPod, которая сейчас принадлежит Apple Inc..

— Вазелин — общепринятая торговая марка смеси минерального масла и твердых парафиновых углеводородов (научное название петролатум).

— Гуглить: искать не только в Google, но и в другом поисковике.

— Джип — название распространилось и на внедорожники других марок.

— Диктофон — название происходит от от торговой марки Dictaphone.

• Каримат — Спальный матрац на образ тех, что первоначально изготавливались фирмой «Karrimat». Такое общее название появилось в английском языке и распространилось на многие другие.
• Ксерокс — копирующий аппарат (от названия компьютерной компании «Xerox»).
• Куботан — средства самообороны изготавливаются не только фирмой «Kubotan», но и называются именно куботанами.

— Памперс — распространилось на любые детские подгузники, когда первой на постсоветском пространстве появилась соответствующая продукция именно бренда «Pampers» компании «Procter & Gamble».

•  — Фен — от торговой марки «Fön», названной в честь теплого альпийского ветра.
•  — Фломастер — от названия американской компании Flo-Master^[англ.])
•  — Фризби — от торговой марки Frisbee фирмы Wham-O.

Это список некоторых торговых марок, используемых в качестве существительных.

• Торговая марка
• Апеллятив
• SPAM