Синдикативное исследование

Синдикати́вное иссле́дование — исследование, проводимое исследовательской компанией по собственной инициативе в интересах группы клиентов, и не настроенное под заранее заданные требования конкретного заказчика^[1][2][3]. Результаты исследования принадлежат исследовательской компании. Как правило, выдержки из исследования публикуются в СМИ и находятся в свободном доступе, а полные версии отчетов — платные.

С одной стороны, пользоваться результатами синдикативного исследования могут одновременно несколько компаний-клиентов, что позволяет значительно сократить финансовые расходы в расчёте на одну компанию. С другой стороны, исследовательская компания заранее не может быть уверена в достаточном спросе на свое исследование. Поэтому зачастую исследовательская компания проводит регулярные исследования в одних и тех же направлениях и имеет относительно постоянный пул заказчиков, которые ассоциируют её с проводимыми ею исследованиями.

Большой популярностью синдикативные исследования пользуются среди маркетологов^[4], это вызвано эффектом экономии ресурсов - одно и то же исследование оказывается применимым источником информации о рынке для его участников, конкурирующих между собой.

Синдикативные исследования являются менее дорогими, чем заказные, но их результаты дороже самостоятельного получения данных из открытых источников^[5]. Они часто используются как наиболее эффективные по соотношению между ценой и приносимой ценностью.