Телевизионная реклама

Перейти к навигацииПерейти к поиску

Телевизио́нная рекла́ма — это реклама по телевидению[1].

Считается самым массовым (самым смотримым)[1] и самым эффективным видом рекламы[2][3], но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя[1][4]. Кроме того, выявлено, что телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара — то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в печатной прессе, производят большее впечатление[3].

По форме телереклама может быть рекламным сообщением или видеофильмом (видеороликом)[1][5].

По типу телеканалов, на которых передаётся, может быть эфирной и кабельно-спутниковой[6].

Недостатки телерекламы заключаются в краткости рекламного фильма, из-за чего в его рамках невозможно дать подробную информацию о товаре и невозможно рассказать о большом количестве товаров, и в эпизодичности и краткости её воздействия — в отличие от печатной рекламы, которая остаётся на странице, телереклама, появившись на экране, затем исчезает. Также недостатком является её высокая стоимость.[1]

Самый массовый вид телерекламы — рекламный ролик. Рекламные ролики делятся по продолжительности на развёрнутые (30 секунд и больше) и блиц-ролики (15—20 секунд).[1]

История

Американский рекламный ролик эпохи ч/б телевидения

Первый официальный платный телевизионный ролик в США был показан 1 июля 1941 года нью-йоркской телестанцией WNBT (теперь WNBC) перед бейсбольным матчем между Бруклин Доджерс и Филадельфия Филлис. В нём рекламировались наручные часы Bulova. Компания-производитель часов заплатила за него, по разным данным, от 4 до 9 долларов (соответствует 67—151 долларам начала 2016 года[7]). Объявление представляло собой видоизменённую тестовую табличку WNBT — из обычной таблички она стала часами со стрелками, показывавшими время. В нижней правой четверти таблички-часов отображался логотип Bulova «Bulova Watch Time» и звучал девиз «America runs on Bulova time» («Америка живет по времени Bulova»). Реклама показывалась одну минуту — пока секундная стрелка делала полный круг[8][9][10][11][12][13].

В Великобритании первый телевизионный рекламный ролик был показан 22 сентября 1955 года на канале ITV. В нём рекламировалась зубная паста Gibbs SR.

В Японии первый рекламный ролик был показан 28 августа 1953 года на токийском канале Nippon Television. В нём рекламировалась компания/часы Seikosha (теперь Seiko) и тоже показывались часы с текущим временем.

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: учебник для вузов. — 3-е. — СПб.: Издательский дом "Питер", 2010. — С. 497—. — 576 с. — ISBN 978-5-498-07589-1. Архивировано 7 апреля 2022 года.
  2. ↑ Андрей Толкачев. Реклама и PR в бизнесе (неопр.). — Эксмо, 2015. — С. 188—. — ISBN 978-5-457-05044-0.
  3. ↑ 1 2 Феофанов О. А. США: реклама и общество (неопр.). — Рипол Классик. — С. 114—. — ISBN 978-5-458-36077-7. Архивировано 7 апреля 2022 года.
  4. ↑ Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — Руспартнер Лтд, 1994. — ISBN 978-5-900733-01-2.
  5. ↑ Реклама для "чайников" (неопр.). — Издательство Диалектика. — С. 99—. — ISBN 978-5-8459-0461-4.
  6. ↑ Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Издательский дом "Питер", 2013. — С. 205—. — ISBN 978-5-496-00114-4.
  7. ↑ Inflation Calculator (англ.). Dollar Times. Дата обращения: 16 февраля 2016. Архивировано 4 августа 2012 года.
  8. ↑ historyoftelevision.net «History of TV Advertising». Дата обращения: 3 января 2016. Архивировано 13 января 2016 года.
  9. ↑ «Imagery For Profit» R.W. Stewart, New York Times, July 6, 1941.
  10. ↑ [1] Архивная копия от 9 октября 2008 на Wayback Machine WNBT/Bulova test pattern
  11. ↑ By Laura Northrup. consumerist.com «First-Ever TV Commercial Was 10 Seconds Long, Hawked Bulova Watches» (9 августа 2013). Дата обращения: 3 января 2016. Архивировано 7 марта 2016 года.
  12. ↑ Mirjana Milenkovic. books.google.ru/books «Global Advertising in a Cultural Context». Дата обращения: 3 января 2016. Архивировано 23 февраля 2016 года.
  13. ↑ BY LAUREN INDVIK. mashable.com «This Is the World's First TV Ad» (1 августа 2013). Дата обращения: 6 января 2016. Архивировано 6 января 2016 года.

Рекламные ролики